328天的等待，CUBA重逢在武汉

校园篮球向前的征途永不停歇，这是CUBA不会终结的梦，也是武汉令人尊敬的力量。

从1月5日的第22届CUBA全明星周末，到11月28日的新赛季揭幕战，中国大学生篮球联赛（CUBA）成为了武汉疫情前最后一项，同时也是疫情防控进入常态化、审慎恢复体育赛事举办后的第一项大型体育联赛。

最终，东道主华中科技大学男篮坐镇主场78-56力克湖北工业大学。而在随后进行的女篮比赛中，华科女篮同样也以91-43的比分，大胜来访的武汉科大。

文/宋 鑫宇

编辑/ 李 禄源

时隔328天，华中科技大学再次以东道主身份出现在CUBA联赛，只不过相比于10个月前发言中尽是对于学校球队如数家珍般的侃侃而谈，这一次的内容却变成动情地回忆疫情中的点点滴滴。

在校方发言人略显平淡的语气中，你很难听出这是一群在抗疫期间始终冲锋在一线的战士，没有煽情，更没有诉苦。就像阿里体育副总裁黄春翔说的那样，「武汉是一座英雄的城市，这是（将新赛事揭幕战放在武汉）我们最好的致敬方式。」

数据显示，武汉是全世界大学生数量最多的城市。作为校园体育最好的代表赛事，CUBA的回归宣告着属于这座城市年轻人的快乐回来了！

新赛季CUBA武汉启程，尽管只在官方支付宝「CUBA我的主场」小程序发放了3500余张门票；尽管场内观众都不得不按照组委会规定，用口罩遮住年轻的脸庞；尽管大家需要保持安全距离有序入场、离场......但时隔300余天，当光谷体育馆再度躁动起来的时候，没有人会在意这些「束缚」，因为这样久违的校园体育盛事已经十分珍贵。

运营方阿里体育还向媒体透露，3500张门票通过支付宝小程序上线后不久，便被校内师生领光。为了让更多CUBA球迷感受现场观赛氛围，还在客队学校湖北工业大学校内组织了室外「第二主场」，1500余名湖工球迷在场馆外欢送主队出征。

比赛当天，早早便排队等候入场的球迷

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「CUBA」第二大篮球赛事归位

数据显示，CUBA在过去的三个赛季中的观看数据、用户的影响力、用户口碑都在逐年攀升。特别是上个赛季，根据运营单位阿里体育给出的数据，全赛季观看总量达4000万，同比提升220%，传播效能也有500%的提升。

其中宁波大学先后逆袭汕头大学和北京大学的比赛，都成为了当天社交媒体上热度最高的话题之一，据统计#北大被淘汰#相关话题浏览量超过500万，而#宁大队史首次闯入全国四强#更是毫不客气冲上微博热搜。

超高的话题性和戏剧性的比赛剧情，让CUBA开始跳出校园，成为了各大篮球论坛，以及社交媒体上被网友们热烈讨论的对象。

在数据之外，更直观的是，在推行主客场制两年后，阿里体育成功的把许多高校生「请」到了体育馆里。

正如黄春翔曾经反复强调的「CUBA不缺少观众，只是他们之前并不知道这项赛事。」主客场赛制的加速推行，不仅为球迷制造主场归属感，更是让CUBA赛事在校园得到了充分的曝光和发酵。

主客场赛制助推CUBA在校园中热度持续提升

在得到学生的关注以后，球员们也不再是仅仅为自己打球，对于他们来说为校争光的集体荣誉感也驱使他们在球场更加努力的打球。

昨天进行的揭幕战上，氪体记者在场边看到一位携带了全套摄影器材的老奶奶，她告诉我们自己是华科大的教授，争取把今年华科大的每场比赛精彩都拍成短视频。

因为「球员里有她的学生，那是她的骄傲。」

亲自到现场纪录学生高光时刻的华大教授

值得一提的是，在赛场内外CUBA的故事也越发的丰富。

复赛期间宁波大学在一次次创造历史、冲上热搜、燃爆朋友圈后，最终获得季军的消息甚至成为了宁波晚报的头版图，如今的宁大男篮不光成为了宁波城市的骄傲，更是被誉为宁波的城市新名片。

同时，在上个赛季进行CUBA全明星「改革」也收获了极大的成功，从新打造的全明星赛就是让这些球迷喜欢的球员有了一个展示的舞台，帮助球员和球迷建立更多的情感链接。

无论是杨皓喆还是朱松玮，许多的CUBA球员开始拥有了自己的粉丝团体，拿着球员名字灯牌和海报看球的情况如今在CUBA已经是屡见不鲜了。

据悉，明年1月份CUBA全明星赛将在山城重庆启动，而阿里体育今年也将继续强化全明星IP效应，打造与常规赛相呼应的的独立品牌赛事。据主办方阿里体育工作人员透露，今年的全明星之夜也将会拓展出更多新奇的「玩法」。

可以说，无论是屡屡刷入场人数记录的基层赛，还是屡屡冲上微博热搜的话题，如今CUBA赛场边最不缺的就是观众和关注度

因此，进入第四个年头后，在赛事规模提升的背后，阿里体育开始思考如何深度挖掘球迷们的需求，以及联赛的商业价值。

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数字化时代，「CUBA」的新秘方

在经历了疫情之后，长期停摆的联赛以及复赛后出乎意料火爆的CUBA总决赛阶段，让阿里体育意识到「只要找对方向，校园体育发展的势头仍然非常有力的」；同时失去了线下场景，也让阿里体育开始思考「针对Z世代年轻人的移动通信特点，如何让更多的学生能够有更多方式参与到CUBA当中？」

而新赛季，阿里体育给出的答案之一，便是「数字化」。

传统的赛事运营，都是以赛吸引人，通过运营赛事来吸引个更多的人。但是作为校园体育来说，球迷与球队间更近的距离和天然的情感链接，意味着CUBA的运营关键，是如何让更多球迷持续的从赛事体验中获得归属感和参与感。

因此，为球迷日益增长的赛事需求，阿里开始通过数字化能力和手段赋能CUBA新赛季的运营。

从赛季开始便依托支付宝搭建了「CUBA我的主场」官方小程序，赋予用户全新的赛事体验，新赛季阿里体育不仅实现了CUBA历史上第一次全程直播1、2、3级联赛的每一场比赛，并进行详细的数据统计，真正完成了CUBA赛事的全面覆盖与下沉，还让球迷玩起来的全新线上互动阵地。

以「CUBA我的主场」为例，每场比赛前两队球迷可以进行线上pk，获胜的一方可以瓜分红包大奖。而在创新的任务体系，还为球迷们量身打造了专属权益，以低门槛的活动形式给与球迷们互动福利。

在最新版的小程序中上线的宝箱任务系统，只需要球迷们进行简单的线上动作，就可以积累能量值，这些能量值可以兑换如手机，天猫精灵等实物权益；也可以作为活动积分，参与之后的赛事门票兑换等。

同时，为了区别于传统的线上球迷运营阵地，阿里体育还针对赛事用户进行了定制差异化的互动体验，针对不同的赛事等级，设计赛前-赛中-赛后的互动体验，让边看边玩成为一种新的观赛风潮。

正所谓「大力推进校园体育的目的不在于产出优秀的体育人才，而是让体育融进每个人的生活。」

让比赛成为学生中的「社交货币」，让体育融入生活的精神，让更多的学生参与进来。形成一个良好的循环，正是新赛季CUBA所追求的的目标之一。

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「体娱结合」

据了解，为了让球迷们更好的参与CUBA，阿里体育还计划在这赛季的全明星前开启的线上赛制投票活动，让球迷们来投票决定全明星正赛的玩法。对于用好玩、好看、刺激的篮球来圈粉更多泛篮球用户，娱乐气息更弄好的全明星赛而言，CUBA的这番操作，显得恰如其分。

事实上，在这个娱乐至上、流量为王的时代，在保持赛事运营专业度的同时，阿里体育将继续向娱乐化方向「跨界破圈」。

「体娱结合」，也是阿里体育为新赛季CUBA找到了另外一个答案。

在南征北战的歌声中，全场3500名观众一同用手机的灯光，点亮了整座球馆

过去的两年中，通过阿里体育的「体娱结合」尝试，CUBA已经创造了一批批的破圈明星球员。不仅在球迷圈中逐渐形成了一种风潮，更是慢慢开始改变了CUBA中的一些固有限制。

上赛季宁波大学主教练就在弟子吴星锐选秀落选之后，直言「之前没意识到综艺节目会对他们个人的发展有如此大的帮助」。

对于阿里体育而言，新赛季同样有着全新的的计划——签约南征北战作为「阿里体育CUBA加油官」，助力新赛季联赛。

「南征北战」亮相CUBA赛场，用歌声助力球员表现

确实，南征北战与热血的篮球赛场堪称天作之合，无论是「骄傲的少年」还是「你的天空」，你很难找到如此契合CUBA的歌曲。同时南征北战的成员们也大多与CUBA有着不解之缘，尼成在接受采访时就告诉氪体记者，自己是向紫龙的粉丝。

事实上，作为CUBA赛事+明星的全新推广尝试，阿里体育也希望明星不止是代言，而是真正和CUBA玩在一起，和球迷玩在一起。而在新赛季的全明星，南征北战还将发布一首专门为CUBA创作的全新主题曲。

除此之外，进一步打造球迷间的娱乐文化也是阿里体育持续推行的重点，像是客队的「出征仪式」或者「第二主场」，阿里体育将这些在往常容易被忽视的细节作为线下节日来运营。

而在昨天的揭幕战上，就设置了主场球迷与第二现场球迷间的加油助威pk环节。

「第二主场」活动现场

无论是赛事数字化升级还是继续高举娱乐化大旗，进入第四年的CUBA除了进一步稳步提升赛事的规模，也将给合作伙伴带来新的商业机会。