养元饮品：老品牌现出年轻态，六个核桃未来被看好

近日，六个核桃母公司养元饮品公布最新财报，数据显示，今年上半年养元饮品实现营业总收入34.57亿元，企业净利润12.68亿元。专家表示，今年上半年，养元饮品对旗下品牌六个核桃品牌定位和价值进行了新一轮的梳理，未来随着沟通升级，这个老品牌的年轻态会越来越凸显，消费者的认可度也会越来越高。

资料显示，就在中报发布前几天，六个核桃公布了其全新品牌代言人郎朗，以及全新的品牌主张“十五年，我们一直在努力，让自然智慧，陪伴聪明的你”的消息。业内人士表示，六个核桃品牌意识超前，此次携手郎朗，提出新的主张，无疑证实了养元六个核桃“以消费者为核心”的品牌战略信息，无论从形式到内容，六个核桃都在推进品牌在年轻化方面的不断升级，更加从心智上强化与年轻消费群体的交流。

其实，早在今年6月，六个核桃就已经通过高考季营销，试水品牌沟通向情感层面升级，并取得了良好的市场反馈。据介绍，今年高考季，六个核桃推出的《十年陪伴，共迎高考》TVC，受到人民日报关注和引用，很多网友留言，戳中泪点，这就是中国千万高考考生家庭备战高考的缩影。也正因如此，全新的品牌内涵使得六个核桃与高考家庭之间的情感及理性价值实现了共鸣。

其实，六个核桃一直在升级品牌主张，主动加强与消费者的深度沟通。从初创期的“经常用脑，多喝六个核桃”，到“狂烧脑，为闪耀”品牌年轻化升级战略，再到牵手王源、张子栋等流量明星，“高考季”、“开学季”、“春节季”一系列主题推广活动，不难看出，六个核桃品牌主张的一步步升级过程。此次，全新代言人郎朗的加盟和最新品牌主张的输出，进一步诠释了“以人为本”的品牌理念，也是六个核桃实现品牌年轻化，加速与消费者沟通的重要一环。

品牌主张的升级沟通，加强了六个核桃与年轻群体的精神黏性，而在渠道层面的创新，才是品牌主张升级的真正落地，也是让年轻群体从情感体验到现实体验的一次完美结合。

资料显示，2019年，养元饮品针对一、二线城市市场中符合年轻用户喜好的渠道进行了重点战略部署，目前已成功入驻711、全家、全时、物美、红旗、WOWO、苏宁小店、罗森等全国5万家便利连锁店。

同时，养元饮品还与几十个社区电商平台达成合作，其中头部平台包括兴盛优选、十荟团、松鼠拼拼、美家买菜、邻邻壹、小区乐等，不仅进一步增加了养元饮品渠道的丰富性。

养元饮品相关人员介绍，未来公司将重新进行渠道升级布局，传统渠道将持续通过下沉和纵深拓展手段，增强在国内市场的渠道渗透能力。同时，为了适应新零售的市场发展环境，在线上线下双模式并行的充分融合下，深度拓展更多线上电商、社区团购等新兴渠道。

快消品专家指出，养元六个核桃主动适应新趋势，守正出新，从品牌主张到渠道，全面开启的这种新整合营销战略，将给六个核桃带来更大的品牌及产品价值的高效认同。