酒说重磅 | 梦之蓝M6+上市这一年，剧透下一个十年？

距离梦之蓝M6+首次亮相，时间刚好一周年。2019年11月，首场“梦之蓝M6+主题酒会”在南京举行，全面升级的梦之蓝M6+正式亮相。

当时间指针再次回转到2020年11月，“梦之蓝M6+”收到了两份特殊的生日礼物：

一是11月23日，洋河股份常务副总裁、集团贸易董事长、党委书记刘化霜接受人民日报《问道》专访，畅谈“梦之蓝M6+”创新赋能新消费升级，致力于让梦之蓝M6+成为新时代的轴心品牌。

二是11月24日凌晨，嫦娥五号探测器开启月球探测新旅程。作为中国航天事业合作伙伴，“梦之蓝M6+”现场见证了这一历史性时刻。

回首这一年，梦之蓝M6+的全面升级和品牌足迹，折射出洋河怎样的发展轨迹？这又为行业带来了哪些深刻启示和价值参考？

梦之蓝M6+四重升级，洋河“加”对了什么？

立足当下，着眼未来，洋河充分把握新消费趋势，聚焦下一个十年，全力打造梦之蓝M6+。

洋河全力打造的梦之蓝M6+，在保留原有经典元素的基础上，对品质、规格、形象和防伪进行了四重升级,在为消费者带来更好消费体验的同时，顺应新消费时代下的高品质白酒需求。

首先，品质升级，更多陈酒，醇厚有加。梦之蓝M6+选用的头排酒，产自梦之蓝中央酒区的百年窖池，经过180天的超长发酵，在这个基础上添加更多陈酒，让酒体的绵厚度增加，喝起来更加醇厚，更有层次感。

其次，规格升级，更大容量，尽享有加。梦之蓝M6+在容量上增加到550ml，让人明显感觉到体量上的变化,还能更好地满足消费者饮用需求,“多一两、更尽兴”。

再者，形象升级，精奢设计，典雅有加。梦之蓝M6+的形象设计，在保持经典造型的基础上,对色彩搭配、瓶身图案等进行优化,使产品更显精致典雅,更符合时代精英的审美，尽显产品的美学主义。

此外，溯源防伪方面，科技防伪，保真有加。梦之蓝M6+采用了“三控多联、四位一体”的组合式防伪,多重防伪的技术更精湛,安全性更高,确保消费者在购买时,保真更省心,饮用更放心。

透过梦之蓝M6+的升级点，洋河立足消费升级趋势，不仅为消费者打造了一款形象高端、品质高端的好产品，更重要的是对品质实力、品牌内涵以及价值主张的全方位提升。

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上市一周年，梦之蓝M6+的品牌足迹

事实上，梦之蓝M6+不仅仅承载了洋河的品牌梦想，产品上市的这一年还为行业带来了很多启示。

首先，回溯梦之蓝M6+最初的研发历程，从3000多人次的调查，到多轮次高端品鉴、盲测，再到数十次的产品调整与打磨，每一步都浸透着洋河对匠心的坚守和醇厚品质的创新，“不惜代价升级与众不同的独特产品力”。

其次，自2019年11月在南京首次亮相，“梦之蓝M6+”终于在行业面前揭开了神秘面纱，随后持续引爆市场；同时，梦之蓝M6+的经销权受到了各地经销商的争抢，并不断获得来自市场、商家及消费者的广泛认可。

去年12月，洋河股份正式成为中国航天事业合作伙伴，梦之蓝代表的品牌梦与中国的航天梦在价值理念上高度契合，以梦之蓝M6+为主要载体深度践行梦之蓝公益，持续助力中国航天事业发展。

2020年1月，面对突如其来的疫情冲击，洋河股份捐赠2200万元支援新冠疫情防控。之后随着国内抗疫取得阶段性胜利，梦之蓝寄托了人们的感恩与大爱之情，向英雄们致敬，展现品牌担当、传递家国情怀。

以疫后行业和市场复苏为分水岭，梦之蓝M6+的品牌活力与发展潜力，更进一步得到充分释放和全面激发，展现醇厚创新的品质驱动力量。

今年4月，洋河举行2020年封藏大典，梦之蓝M6+与800多万网友一起在线感受“云封藏”，共同寻味醇厚；5月召开的2019年度股东大会上，梦之蓝M6+作为投资者们最关注的焦点，向资本市场展现了强劲的发展动能和品牌利好，大大提振了行业和商家信心。

7月，在南京正式启动“梦之蓝M6+2020经济发展论坛”系列活动，之后席卷江苏13个地级市和全国各大省会城市。梦之蓝M6+作为洋河品牌创新的代表，与经济发展的时代梦想进行对话，促进和引领新消费。

9月，“天下第一坛”揭幕，作为世界单体储酒规模最大的陶坛，内存原酒100000升。这是对洋河打造高品质白酒的硬核条件和强大能力的有力印证，更为梦之蓝M6+的品质实力保驾护航。

对于今年中秋双节旺季，有洋河经销商表示，“梦之蓝M6+市场表现火爆，中秋配额供不应求。有的老板不惜加价求购，以便稳定客户；目前梦之蓝M6+的饮用潮流已经形成，无论是消费者的开箱率，还是团购单位的复购率均大幅提升，江苏省内的多个市场一度出现销售断货”。

今年秋糖期间举行的“梦之蓝M6+”经销商晚宴上，经销商们共同表达了对梦之蓝M6+的看好和对其财富机遇的期待：将进一步坚定决心、充分配置资源，抓住厂商共同飞跃的市场良机，做梦之蓝M6+的品牌捍卫者与推动者。

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着眼下一个十年，引领酒业新高度

以更长的时间维度为坐标，洋河17年前推出的蓝色经典系列，成功创造行业奇迹，开创中国白酒的“绵柔”时代；17年后，洋河实力打造梦之蓝M6+，着眼下一个十年，以“更好的时代，值得更好的你”的品牌精神做引领，持续领跑中国白酒的品质革命。

当前，中国白酒进入“长期不缺酒、但缺好酒”的时代，全面升级的梦之蓝M6＋以消费者为中心，不断推动绵柔品质革命，为消费者提供更高的品质享受，更舒适的品质体验，并引领新一轮的高端白酒消费潮流。

伴随梦之蓝M6+的品质发力，洋河正在厂商关系、组织分工、新型营销理念等方面加快营销调整转型。

渠道方面，洋河推进厂商一体化，构建起“一商为主、多商配称”的经销商生态体系，借助数字化手段精准布局、严格配额制，在让经销商和终端店取得合理、稳定收益的同时，还为今后的高质量发展积蓄势能。

消费者大数据运营，梦之蓝M6+通过扫码领红包，与消费者产生互动和品牌共鸣的同时，洋河还能在消费者开箱之后，为消费者建立统一的用户画像管理系统，为今后提供定制贴心、精准合适的更多服务和优惠。

渠道数字化赋能，以产品为载体打造信用体系，从生产、到发送、再到消费者手中，都能通过数字化体系全程跟踪，可溯源、可探究、更高水平的防伪；数字化体系还能结合经销商、终端店的进货、出货数据，优化渠道资源和费用精准投放，高效地解决整理利益分配问题。

梦之蓝M6+以全新的品牌内涵，将梦之蓝的品牌梦与大时代的中国梦连接起来，以责任和担当为品牌价值，弘扬时代情怀，践行家国梦想，让梦之蓝M6+成为新时代新消费的轴心品牌，引领中国酒业发展新高度！

监制：王赫 编辑：吴宁 美编：宾利

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