编辑 | 品牌君
每次微信一上线新表情，就会横扫各大社交平台热搜榜，这次也不例外。
前两天其宣布新增6个表情包，分别为：翻白眼、666、让我看看、叹气、苦涩、裂开。很快，新表情包相关话题就沸腾全网。
顶级流量“表情包”
不知道大家有没有一种感觉：没表情包，很难聊天。
现在许多人都常备着上百个表情包素材，以应对不同对话场景。越来越来人表示，已经没法纯靠文字与别人沟通。
有数据统计显示，微信用户每日表情包发送量在6亿次左右，只有约20％用户每天使用表情包不足10次。
#微信新表情#话题阅读量17.2亿，17.2万人参与讨论；#原来微信新表情来自五阿哥#话题阅读量5.4亿，7.1万人参与讨论；#微信新表情的正确打开方式#话题阅读量3.5亿，5.6万人参与讨论……
这数据，妥妥顶流本流！
表情包已成为日常冲浪必备道具、拥有极强流量号召力这一点相信没人会反对。可你有没有想过，它为什么能备受追捧，成功融入我们日常生活？
通常来说，某个事物会被众人喜爱可能有两个方面原因：一是有趣，二是有用。
显然，表情包全占了。
所以说它能晋升为顶流的第一大原因就是够有趣。《都挺好》热播时候，剧中人物苏大强相关衍生表情包火遍全网。《还珠格格》也靠着小燕子与尔康的表情包实现二次翻红，很多剧迷都表示想重温经典。
有趣表情包的娱乐作用，丝毫不亚于任何电视剧或是综艺节目。它能让参与者感到快乐。
至于“有用”其实也很好理解。
回想一下，你有没有遇到过以下情况：
1. 久不联系的人，忽然开始尬聊，频频接不下去话。
2. 晚上已经很困，聊天对象却还在喋喋不休输出，不知道该如何停止这场对话。
3. 回复“恩”觉得太冷漠，却又想不出其他合适文案。
很多人遇到上述略显尴尬情况时都会感到困扰，觉得手足无措，不知道该怎么办。
表情包的出现，让“难题”迎刃而解。
品牌与表情包
随着表情包的走红，表情包营销成为备受品牌青睐的一大新型营销方式，不少企业都希望能蹭一蹭表情包热度，助力品牌影响力更上一层楼。
今年6月，麦当劳上线一套品牌专属表情包。还为表情包主角取了个土中带酷的名字“翠芝”，是脆汁的谐音。
包括但不限于三只松鼠、肯德基、星巴克其实都尝试过出表情包。
乘表情包东风，顺势策划波营销本来无可厚非，甚至可以说是相当聪明的做法。
但比较遗憾的是，我们可以看到，品牌们做的表情包鲜少“出圈”，极少有品牌做出让受众在日常生活中高频次使用的表情包。
细思背后原因，品牌君觉得可能是因为部分品牌并没真正理解表情包营销背后传播逻辑，以为随随便便做套图就算是参与了。
SocialBeta调查显示，有50％的人知道但没用过品牌所出表情包，觉得其不够social。
还是那句话，表情包也好推广文案也罢，想要让消费者喜欢，就得使传播内容“有趣”或“有用”。
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