天下没有小生意：卖辣条的卫龙拟明年上市 ，十年狂赚500亿

炣燃科技11月23日讯（郭超）11月19日，媒体称，卫龙食品计划明年在香港IPO，十年狂赚500亿元的，年营收49亿，为漯河市纳税4个亿。

一包五毛的辣条，十年狂赚500亿元的“辣条王”

近日消息称，卫龙食品计划明年在香港IPO，募资10亿美元。目前，该公司正与中金公司、摩根士丹利和瑞银合作，商讨上市事宜。

平平食品成立于2004年9月，注册资本1.2亿元，法定代表人为刘忠思，经营范围包含食品、食品添加剂的生产、销售等。该公司由漯河市卫龙商贸有限公司全资持股。

值得一提的是，卫龙食品此前多次股权变更，就被业内看作是为上市铺路。

据悉，卫龙食品所属的生产和销售商是漯河市平平食品有限责任公司，该公司由漯河市卫龙商贸有限公司100%控股。工商信息显示，2017年9月股权变更前，卫龙食品创始人刘卫平、刘福平分别持有平平食品60%、40%的股份。

此后又经过多次股权变更，最终卫龙商贸的股权结构已经变为漯河和和食品科技有限责任公司占股99%（刘卫平是唯一董事），易丰投资发展有限公司占股1%，两者注册地都在英属维京群岛。

有业内人士认为，卫龙食品频繁变更股权，是为在香港上市铺路。从纯内资变为纯外资，这种股权结构在上市进程中将不需要内地证监会审核，从而加快卫龙食品在香港上市的步伐。

著名经济学家宋清辉认为，上市能够为卫龙食品带来大量发展所需的资金，便于今后的多品类布局。

文案出彩的营销手段

从5毛钱的辣条中突围，卫龙食品的快速走红离不开品牌营销，让卫龙辣条一跃成为与老干妈齐名的“民族之光”，靠卖辣条坐拥了百亿身家。

为了甩掉“土味”，最先从包装袋开始转变。

2016年，为了蹭苹果iPhone 7到来，营造潮流风气的卫龙食品将天猫旗舰店装饰成苹果风，同时还推出了Hotstrip 7.0（辣条7），配上的文案也是“改变食界，条条是道”，包装和文案上的设计成功吸引了众人注意。

为了蹭热度，卫龙食品又把自己改成了“小米风”，从淡灰色调变成了大红；小米的宣传语是“为发烧而生”，卫龙食品就改成了“为辣味零食发烧友而生”。

为了摆脱透明包装袋包装，避免看到满满的油渍。卫龙食品升级后采用纯白色不透明包装走起了“高大上”路线，再加上“约吗”“冷静”“压惊”“任性”等流行语，吸引了潮流的年轻消费群体，而他们也正是辣条的主要消费群体。

卫龙的营销手段确实比较聪明，蹭热度营销充满了话题性，既省钱又益于营销。

公开数据显示，卫龙食品每天生产辣条三四千万包，已经占据全国辣条行业的10%。仅卫龙旗下的魔芋产品，年销售收入就达到了8306万元，同比增长170.03%。

从卫龙食品2019年发布的财报中看到，该公司整体营收49亿元，比2018年的收入35亿元增加了43%。

单单卫龙食品为河南漯河交税4个亿。

食品安全是最大屏障

值得一提的是，卫龙已经不是首次被传上市。2018年12月也曾传出卫龙辣条谋求在港上市的消息。

实际上，辣条企业谋求上市，食品安全是绕不开的问题。虽然卫龙标榜“干净、卫生”，但也曾屡登食品安全抽检黑榜。据公开资料，平平食品截至目前涉及的司法案件中，排在首位的案由即是产品责任纠纷，高达39件。2015年，漯河市质检局发出处罚通知称，平平食品生产的亲嘴烧、大面筋以不合格产品冒充合格产品。责令其停止生产、销售不合格产品并罚没款合计8.57万元。

2018年9月，原湖北省食药监局发布公告显示，卫龙等品牌辣条抽检不合格。不过，此次辣条抽检却因地方标准不一出现“打架”。据悉，当时湖北抽检中，卫龙涉事批次辣条“亲嘴烧”“小面筋”被认定违规添加山梨酸和脱氢乙酸等食品防腐剂。而当时卫龙食品将“河南辣条标准”作为依据，认为其辣条生产合规。

然而在2019年12月，国家市场监督管理总局终于对辣条类食品统一了生产许可管理标准，辣条使用添加剂标准的纷争尘埃落定。

有了国家统一标准，辣条市场会引来更多的食品企业竞争，如来伊份、口水娃、三只松鼠等企业均有辣条产品。

有人认为，高油高盐高糖的三高食品，翻到背后看看每百克的钠含量吓死人，吃少了口渴，吃多了高血压，经济越发达，饮食口味越淡。

有评论认为，卫龙食品未来应该高度重视质量问题，严格品控，辣条——食品安全问题永远是前进最大的屏障。