文：夜枭
老话说得好，酒香不怕巷子深，不过如今来看，似乎并不适用。随着经济发展，市面上的“酒”太多了，即便是再好的产品，也或将会被埋没。因此，一个好的营销显得尤为重要。靠营销吸引消费者，用品质留住消费者，已经成为了大多数产品的必修课。
然而，也有不少企业打起了歪脑筋，虽然产品做得不怎么样，却在营销上大下功夫，通过广告等营销方式吸引消费者购买。特别是在保健品行业，过度宣传、过度营销的案例不胜枚举，广告上吹成了神药，包治百病，实际也仅仅是寻常的保健品而已，完全达不到广告中所说的效果。
随着国人健康消费观念增强，养生需求愈发年轻化，国民的健康需求出现井喷，为保健品和健康产业带来大发展机遇。也正是因为如此，即便不少人知道这些药品、保健品存在过度宣传的情况，也会抱着“买来试一试”的态度进行购买。莎普爱思，就是一个十分典型的例子。
据数据显示，在我国60岁以上老年人群体中，白内障的患病率高达65%。白内障病情一旦加重，需要手术治疗，严重者还面临着失明的危险。莎普爱思正是抓住了这一市场，主打治疗白内障的功效，一句“治白内障，要选对药，选好药，选莎普爱思”，在各大电视台轮番播放，让国人们迅速记住了莎普爱思的名字。
2016年，莎普爱思全年营收9.79亿元，其中，滴眼液售出2800万支，占总营收的77%。同年，莎普爱思的广告营销投入高达2.6亿元，足以见得莎普爱思的营销力度。据某医生透露，到医院看白内障的老人，9成以上都用过莎普爱思的产品，也说明了莎普爱思在营销上的成功。
相较于其他滴眼液品牌，每盒售价接近40元的莎普爱思显得有些要价过高了。如果真的对于治疗白内障有帮助，也无可厚非，但事实当真如此吗？早在2012年，长沙市药品流通行业协会指出，莎普爱思等7个商品已经涉嫌违反了《药品广告审查办法》的相关规定。并且其含有不科学的，表示药品功效的断言以及保证行为，已经严重的欺骗，甚至是误导了很多消费者。
在2014年中，浙江莎普爱思制药厂再一次被《经济参考报》爆出产品质量存在问题；2017年里，丁香医生发表的一篇名为《一年卖出7.5亿的洗脑“神药”，请放过中国老人》的文章，再次将莎普爱思推上了风口浪尖。文章中不仅对莎普爱思治疗白内障的功效进行质疑，同时还直接的指出莎普爱思涉嫌虚假宣传。结合另一份数据，2016年，莎普爱思的营销投入为2.6亿，有关白内障相关药物的研发费用则为550万，相信大多数消费者也有了自己的判断。
此后，又有多位眼科专家公布了权威文献资料，表明莎普爱思能够预防治疗白内障的说法只是谎言。同时，莎普爱思给众多老人“洗脑”，已经是坑害人的行为，不但不能治疗白内障，可能还会耽误治疗，从而有着失明的危险。
在多方质疑声中，莎普爱思迅速跌落神坛。2018年，莎普爱思全年销售1100万支滴眼液，同比下滑51.52%，并自2014年上市以来，首次出现亏损，亏损高达1.26亿元。而此后，莎普爱思的销量连年下滑，如今已经逐渐淡出人们的实现。
起初，当莎普爱思深陷“虚假宣传”丑闻之时，创始人陈德康增持公司股份，并承诺一年内不会减持股份，也让不少人重拾对于莎普爱思的信心。没想到一年之约刚到，陈德康便迅速开始套现减持。据统计，在过去5年间，陈德康共计套现12.19亿，第二大股东和第三大股东分别套现2209万元和1.46亿元。
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