涉黄的全民K歌，还能闷声发大财么？

互联网总是会给人带来“意外之喜”。

同样是在学习强国学习，你只会看新闻，人家却能“捡”到女朋友；同样在陌生人社交APP上打发时间，你只会“哈哈哈哈哈”，人家就能被挖走拿到更高的薪水。

当然，搞好的不行，搞坏的也不太在行。

比如你对全民K歌的印象还停留在在线K歌、签到送花的时候，很多人已经用这款软件搞了很久黄色了。

唱歌也能搞黄色

讲道理，要不是处罚结果被公告，鲜姐也想不到一个在线唱歌的APP也能搞出这么多擦边球。

全民K歌由鹅厂出品，是腾讯音乐旗下四大产品之一，腾讯音乐社交娱乐版权收入主要就来自于全民K歌的直播打赏功能。

而在扫黄打非部门的查处中，全民K歌的涉黄问题还真不少：

该平台“交友陪玩”项目中部分歌房主播露骨聊天互动，通过涉性内容诱导观众刷礼物——就是有些人利用平台的互动功能搞擦边球，搞色情交友、直播等，并诱导打赏。

平台首页短视频推荐中，部分“舞蹈”视频带有明显性暗示——嚯，搞擦边球的内容还能上首页推荐。

平台上登载有明显涉色情低俗内容歌曲，用户在平台内能够搜索到相关资源，部分用户进行翻唱并在翻唱音频中改编更加露骨的歌词——平台成为传播低俗内容的温床，ghs还能“青出于蓝”。

平台评论区中部分评论内容污言秽语，存在“约磕(炮)”有偿服务信息，一些账号为色情平台引流——这几乎就等于直接发黄色小广告了... ...

更厉害的是，平台的青少年模式未发挥应有作用，即使打开青少年模式，依然可以搜索到色情低俗信息，形同虚设。

公众号@扫黄打非在发布相关新闻的时候还配了图，鲜姐真的是黑人问号脸，怎么一款唱歌的软件能搞出来这么多幺蛾子？！

图片来源：公众号@扫黄打非

核实情况后，广东省广东省“扫黄打非”办和省网信办就约谈了腾讯公司，责令其全面整改；第二天，相关部门对腾讯音乐娱乐（深圳）有限公司做出了行政处罚：没收违法所得并处以顶格罚款，责令立即改正有关违法行为。

对此，全民K歌回应，10月内已就公告中提及的问题完成了整改，今后将继续强化对包括UGC在内的各项内容的审核。具体整改举措包括分析原因并追求处理责任人；进行30天整改，下线“交友陪玩”功能；排查清理低俗有害信息（包括歌曲、视频、发言等），处置封禁违规账号和歌房；立即关闭青少年模式下的站内搜索功能，对该模式下的安全机制和产品功能进行了完善。

这么看，一条一条全和公告提出的问题对应上了，且整改态度良好，执行力还是很强的。

图片来源：公众号@黑白呸

然而，作为一款熟人社交K歌应用，按理说，全民K歌已经不处在要靠擦边内容换取用户增长的阶段了，鹅厂应该也早就有了一套成熟的监测算法，可还是出现了这样品类繁多的涉黄问题... ...

#腾讯因全民K歌涉黄被罚全面整改#昨天还上了一会儿微博热搜，虽然不少人开玩笑说“每次都是等整改了才知道”，但作为一款正经软件，想要长久经营下去，不碰违法乱纪的事情必须是最基本的底线。

K歌界的王者荣耀

在很多人都没有意识到的时候，在线K歌稳健发展，已经成为了一门又大又好的生意。

在一定程度上，没有场景限制、成本低廉的在线K歌颠覆了传统KTV的生意，只要有网络、有手机，随时随地就可以利用碎片化的时候录上一首歌，很符合现在人网上冲浪的习惯。

根据艾瑞咨询今年4月发布的《2020年中国在线K歌社交娱乐行业发展洞察白皮书》，在线K歌行业网民渗透率不断提高，截至去年已超过50%。

而其中，全民K歌的用户占据了在线K歌行业用户总量的77.7%，是当之无愧的国民级音乐娱乐社交平台——很有意思的一点是，全民K歌正是2014年9月上线的，软件高速发展和行业高速发展的这5年恰好重合。

在全民K歌面世之前，另一款在线K歌APP唱吧已经相对成熟了，2012年唱吧上线，第五天就冲到了苹果App Store中国区第一名，后来被评为当年成长最快的产品之一。

那年，唱吧还和微信合作，做了“一起微信，一起唱吧”的线上K歌大赛，这是一场双赢的合作，唱歌和微信丰富了彼此的可玩性，也实现了互相导流，当时很多人认为这是腾讯的试水，在为投资唱吧做准备。

作为第一个吃到蛋糕的人，唱吧创始人还曾高调表示唱吧要围绕音乐社交去做一个中国甚至世界上最牛的一个音乐生态型的公司。

结果，2014年，腾讯推出了全民K歌，背靠腾讯的成熟社交基础，又正赶上4G时代全面到来，全民K歌在用户群体中飞速扩散发展，2015年4月，全民K歌的iOS版本下载量和百度指数都首次超过了唱吧。

据说，全民K歌发展之快，不止友商措手不及，内部也大感意外，因为在全民K歌团队刚组建时，根本未曾想过会超越唱吧，目标只是行业老二。

后来，唱吧囿于曲折坎坷的IPO，一步慢步步慢，直至被全民K歌全面反超，2016年底，全民K歌宣布注册用户总量破3亿，登顶移动K歌类APP榜首，从此全面反超唱吧。

2018年中，全民K歌公布的数据是，5亿注册用户，5000万日活——作为对比，同期王者荣耀是2亿注册用户和近5500万日活，当时的一些文章，直接把全民K歌比作K歌界的王者荣耀。

全民K歌也确实抗住了腾讯的期待，根据艾瑞数据显示，截至2019年12月，全民K歌的月独立设备数达到了1.7亿，是唱吧4647万的三倍还多。

中老年人的快乐老家

全民K歌迅速崛起的原因其实不难分析，可想要复制却是不可能的。

腾讯音乐娱乐集团副总裁侯德洋曾说，全民K歌能快速发展有两大核心竞争力：第一，全民K歌拥有海量的歌库及高质量的伴奏技术；第二，传承腾讯社交链，借助微信、QQ，全民K歌在传播上天然具有社交基因。

背靠腾讯这棵大树，全民K歌是鹅用左手庞大的社交流量和右手的海量歌曲版权哺育出来的，全民K歌本就带着“社交”标签，用起微信来得心应手，而社交产品的迁移成本又很高，用户认准了全民K歌就不会轻易离开，这使得全民K歌的用户独占率超过70%。

在流量、版权的基本盘之上，还有全民K歌的各种营销手段和对多场景的探索。比如和湖南卫视的综艺节目深度合作（有趣的事湖南卫视之前是投过唱吧的），组织各种线下K歌活动，和迷你KTV友唱合作，推出各种家庭K歌硬件... ...

值得一提的，是全民K歌庞大的中老年用户群体。

公众号@运营研究社截图自知乎

全民K歌对中老年用户最初的吸引力来自其搭建熟人K歌社交圈的初衷，中老年人是相对容易被熟人经济攻略的人群，这种特性同样适用于娱乐软件。依托微信用户池的全民K歌可以很快地为用户搭建起关系网，根据艾媒咨询的数据，2018年全民K歌40岁以上的用户数就超过千万。

对于中老年人来说，来自其他人的评论、点赞是网上冲浪时很重要的一环，代表着自己的态度，也是强化自己社交身份的重要途径，因此，对于他们来说，熟人社交比陌生人社交更有吸引力。

而全民K歌也在不断的产品迭代中关注到中老年人的需求，并设置了较低的用户进入门槛。无论是基本的用户注册还是新手引导，都尽量设置得简单易懂好上手，还会在第一时间给用户以回应，营造友好的社交氛围。

就像广场舞会成为普遍需求一样，说着“你其实很会唱歌”的全民K歌也发掘了用户的需求，通过技术手段帮助用户踏出开嗓第一步——而大爷大妈们总是宽容又捧场的，哪怕发出来的歌唱得没那么好听，也会用玫瑰、鼓掌、点赞等表情表示鼓励，而不是像一些吃饱了没事做的活力青年一样杠上两句。

“希望聆听和喜欢”是标准话术

随时随地都在软件的帮助下唱歌，发出来后还能和老朋友们互相点赞鼓励，简直不要太快乐。

不过对于全民K歌而言，一直放任“老龄化”是危险的。所以在今年7.0版本上线时，大部分宣传稿件的重点都放在了“颜值”“定制”等吸引年轻用户的要素上，还更在意明星带动的力量，很明显，全民K歌想留存更多的年轻人，使其成为下一个增长点。

7.0版本的宣传图

拥有下一代用户就拥有了未来，全民K歌也懂得这个道理。

然而，对“下一代用户”虎视眈眈的，不仅有同赛道的K歌软件，更大的挑战来自抖音、快手这样的短视频平台。

虽然K歌和短视频看似是完全不同的东西，但他们都在努力占据用户时间，同为娱乐信息流产品，用户越多，用户使用时间越长，产品算法所计算的数据就越准确，用户黏性越强。

而在抖音、快手进入高速发展期后，全民K歌的增速明显放缓。

全民K歌哪怕在K歌产品做到了顶，也还是逃不过来自其它娱乐形式的竞争，相比于短视频平台，全民K歌制造红人、爆款的能力显然薄弱了很多。

我们随便就能说出几首最近流行的“抖音神曲”，也能眼熟一些从抖音开启网红之路的红人，这些都是全民K歌欠缺的，哪怕它和类似《我想和你唱》的综艺合作已久，送了很多红人去电视上露脸，也没能输出一些有声量的红人或“神曲”，UGC方面相对弱势。

而就像全民K歌当年跟上了千播大战的脚步推出直播功能一样，现在也上线了短视频功能，但显然和快手、抖音还不在同一个量级，也可能永远达不到一个量级。

全民K歌作为承载腾讯社交娱乐业务的主要载体，腾讯音乐帝国的四大产品之一，基础扎实，有着同类软件难以复制的优势，在一定程度上突破了音乐流媒体盈利困难的商业困境。但另一方面，作为K歌行业的代表和其它互联网娱乐产品竞争，全民K歌正在逐渐失去它的用户，因此迫切需要新的增长点出现。

不过，音乐总是有着无限可能，全民K歌继续深挖，说不定还能有新的奇迹。