内循环下，乡村旅游，乘风破浪

内循环是个好事情，从国际转向国内，从城市转向乡村，从巴望着外面的世界到走向内在的发掘和展示，旅游也一样，应该伴随着走内循环道路，也是要学会寻找发展一个区域的存量市场机会。

我们总是强调中国旅游有了改开后四十年的发展历程，已经进入到一个高质量高水平发展阶段，这是毋庸置疑的，但这个也是具有前置条件的，我们过去的发展策略是发展大城市，发展城镇化，回过头来看我们还有广大的乡村地带，乡村旅游过去四十年只是一个实验性版本，并没有接触到根本，内循环下广大乡村才刚刚迎来机会。

我们低消费高储蓄率的好习惯，是决战疫情的一个重要条件。互联网工具和交通工具的演进拓展了我们的行为半径，结合我们受疫情产生的心理影响，我们大部分人是有条件可以选择周边游，到乡村去进行消费和体验的。也就是疫情之后到周边花点小钱是可以的。

我们的中华大地上散落了260多万个自然村落，它们都是天然的宝石，是孕育中华文明最深厚的沃土，但是随着城市化和城镇化步伐的加快，它们几乎每年以“数以万计”的速度在走向消失，或就地城镇化，或异地搬迁，或合村并点等。有条件的像是文物保护类或者乡村旅游重点村类，是有发展前途的，我个人是认为留下来的大部分村落是可以分类的，有的侧重于原材料提供，有的就可以发展乡村旅游，当然二者也可以结合，那就是可以走一二三产业的融合。

发展乡村旅游是一个重要的方向，我们还有广大的未被激活的区域，也同样是迎来了大机会，现在以省为单位都在完善大基建，交通已经延伸到每一条毛细血管，几乎每一个县城都拥有了自己的高铁站，每个县都通了高速，大家都是有机会的。但这不意味着每个地方都有机会，这是客观的，因为我们的人口分布有自己的特点，未来人口依然是流向特大城市，准一线和省会城市，以及准城市圈，小县城如果不是旅游资源特别好，竞争力也必然会不济，关键是不管多大区域有多少人都要往一起攒劲才行。

除了那些天生丽质难自弃的乡村旅游目的地，可以完全靠异地游客支撑，影响一个相对普通的地方的乡村旅游，地方人口基数很关键，这是存量市场，我们的目的不仅仅是吸引当地人，还要巴望着别人来我们这里玩，外地游客比本地游客多是我们更期待的，这就得有营销和引流的策略，如果别人有客户群，能够引导这些客户加入到我们的目的地也是可以成立的，而恰恰当前有大把的客户圈的群体也是大量存在的。尽管我们鼓励开放二胎，鼓励开放生育，但是以当前的生活成本，教育压力看，还是存在很多的不敢生，生不起，生的起养不起，也就是短时间内我们的人口净出生率是不理想的，什么时候敢生了生的起养的起了，地方人口基数稳定而增长了，那才是真的文化自信。生育本来嘛，就是一种自然本能。

我们的乡村旅游应该是最有意思的，多姿多彩的，我们有民族的民俗的天然的人文的最立体的内容，我们能够打造一个立体的中国乡村旅游生态圈，过去二十年发展的那个乡村旅游是“物以稀为贵”的时代，今天发展的乡村旅游是处处开花的阶段，每个地方都有机会。

乡村旅游也是有区域气候的。但是在这个发展过程中会面临着同质化竞争的问题，因为我们的乡村旅游同时面临着一场关于美的教育问题，需要对美进行培育和培养，又需要一个综合的区域平衡与调节机制，大家在初期往往只是看到机会和市场，但是忽略竞争和后期的可持续性。如果一旦对区域市场出现负面评价的风气，就会形成外部评价机制，就会影响区域市场更大更好的发展。

总之内循环下，是乡村旅游的大机会，就看把握不把握了。“十四五”期间，是乡村振兴的发力阶段，也是打造更多乡村旅游目的地的好机会，乡村旅游应该乘风破浪。

的住

来自洪仁

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