双11舆情：解码单身群体数据背后的行为特征

又到了一年一度双十一光棍节，各大电商平台都使出了浑身解数来准备这场购物狂欢。然而光棍节这个节日的初衷，是年轻人为了庆祝自己仍是单身一族，并以此为傲。目前，全中国已拥有超过2亿的成年单身人口，从原来的单身贵族到如今的“单身汪”也从侧面凸显了单身人群数量的变化，“脱单难”也正成为这届年轻人的热门话题。那么，值此双十一之际，人民网舆情数据中心带你一览单身生活图鉴，一起回归双十一光棍节本意。

“单身汪”日益壮大，IT行业成“重灾区”

据民政部数据显示，2018年我国单身人口约为2.4亿左右，每年该数字仍在不断增长。前瞻产业研究院在2019年11月发布的《2019年中国单身经济发展现状分析》报告研究，根据2013—2017年中国单身人口数量走势，测算出中国单身人口数量增长速度和总体数量都较高于上述数据。

图：2013-2018我国单身人口数量

(数据来源：钱站产业研究院)

据极光调研数据显示，90后已经超过80后成为单身人群中的主力军，其中，95后成为单身的绝大多数，20-24岁的年轻人占到单身人群的57%。

图：中国单身人群的年龄分布(数据来源：极光调研)

据国金证券数据显示，半数以上单身青年散落在一线和新一线城市，北上广深以及近年来崛起的新一线城市仍是单身人群主要聚集地，经济较为二线城市单身率也远高于其他地区。

图：不同等级城市单身人口分布(数据来源：国金证券)

从职业来看，IT等互联网行业无疑是单身率最高的行业。超过四分之一的单身男性从事TMT相关工作，16%的单身女性也集中于此。其次是汽车等制造行业以及房地产建筑行业。其中，互联网行业以高收入、高压力闻名，其分布也主要是一线及新一线城市。

图：男女单身率最高的TOP3行业(数据来源：国金证券)

独居成单身生活常态 ，近四成表示享受孤独

据民政部数据显示，2018年我国有超过7700万成年人是独居状态，预计到2021年，这一数字会上升到9200万人。独居逐渐成为单身族日常生活状态。

据探探《2020独居青年生活洞察报告》数据显示，49.64%的单身未婚用户目前为“一个人居住”状态，且男性独居用户占比比女性占比高27.82个百分点；从地理位置上来看，北京、深圳、广州独居青年占比位居前列，北漂青年最为“独立”。

此外，据探探调研数据显示，在社交平台探探上，被调研的年轻人中，近一半单身未婚用户为独居状态，且男性多于女性。因工作学习引发的跨地域因素占比达31.69%，而高达38.56%的被调研用户表示独居是因为“享受独处，喜欢自由”，女性用户对独处的主动选择明显高于男性。

图：导致独居生活的主要原因(数据来源：探探)

探探数据显示，15.46%的用户表示独居已超过5年，其中男性用户高于女性用户5.42个百分点；在被问及“预计会独居多久”的问题时，60.43%的用户表示“不确定，看什么时候找到合适的另一半”。

单身，往往代表着“一个人生活”。据极光调研数据显示，单身人士可以一个人去医院(44%)，一个人吃火锅(23%)，甚至一个人搬家(20%)。总之，一个人也要好好生活。

数据显示，超6成单身人士有过一个人旅游的经历，以2天内的短途游为主，也有超半数单身人士有过独自旅行3天及以上的经历。

图：单身旅游天数(数据来源：极光调研)

据极光调研数据显示自由随性、喜欢独处、人际交往比较被动、依赖网络成为当下单身人士的主要特征。

数据来源：极光调研

单身人士认为自己享受单身带来的自由，也格外享受独处时光。在北京独居5年的北漂青年廖先生表示，其实，单身独居也没有什么不好的，正如同日本漫画家高木直子在《一个人住的第五年》中描述的场景那样，一个人去医院看医生，一个人在家喝啤酒，一个人去超市购物还要货比三家，一个人在家看了恐怖片而害怕的睡不着觉。一个人的生活，有些自由随性却又有些苦恼，但久而久之，自己也就慢慢习惯了。

(图片来源：网络)

单身青年偏爱小型家电，火锅一人也要吃得精彩

据《单身经济专题分析报告》显示，大部分单身的年轻人花钱悦己体现在他们对于迷你小家电的偏爱。懒家电时代，小型智能家电产品更能解决年轻人的家务烦恼，美食、小型生活用品、提高生活便利度的大型生活物品等均成提升单身质量的好物。

图：提升单身质量好物排行榜TOP5(数据来源：国金证券)

此外，据天猫数据报告显示，中国单身人士更向往高品质的生活。天猫平台中迷你微波炉和迷你洗衣机的购买人数增长最快，仅2018年，分别增长了970%和630%，一人火锅销量增210%，一人份量的商品正在爆款中迅速蹿红，“单身经济”迅速崛起。

图：一人份商品增长情况(数据来源：天猫)

网络流传将独居青年的孤独分成十个等级，一个人吃火锅位列孤独等级第五层。

蛋壳公寓报告显示，目前独居生活的青年租客中，必备的生活神器包括mini洗衣机、单人火锅电磁炉、mini冰箱等小型一人使用型家电产品，其中，单人火锅电磁炉占比更是高达49%，单身经济下单人火锅电磁炉受到独居青年偏爱，火锅一个人也要吃得精彩。

图：独居青年必备生活神器(数据来源：蛋壳公寓)

单身人士的理财意愿更强，且更愿意“充电”

据艾媒咨询的数据显示，单身人士的理财意识更强。在拥有理财观念的人群中，单身人士占比62.40%，大多数单身人士的月均理财金额在3000至9000元之间。

图：2019年中国单身与非单身人士的月均理财金额(数据来源：艾媒咨询)

单身人群除了在经济方面对理财表现出较大的兴趣，在生活方面也在随时充实自己。相对于婚恋群体，单身群体在闲暇时间更愿意做自己想要或需要做的事，让自己变得更好。

图：单身人士在闲暇时间所关注的事情(数据来源：艾媒咨询)

从“注孤生”到三十而已，90后情感不再焦虑

随着第一批90后步入三十岁的阵营，“注孤生”成为这届90后单身人群调侃自己的热词。据珍爱网报告显示，对于这届90后来说，少的是成双成对秀恩爱的情侣，多的是独享第二份半价的“尾款人”。90后眼中“注孤生”的操作除了宅，社恐、无心恋爱等也榜上有名，成为90后认为自己“注孤生”的常规操作。另外，直男/女式聊天也是他们凭本事单身的重要原因。

图：90后眼中“注孤生”社交行为(数据来源：珍爱网)

虽然进入而立之年的90后面临各种来自外界的催婚压力，但压力可能会变成试图脱单的动力，但不再成为90后选择结婚的动力，更是多了一份三十而已的坦然与淡定。据探探报告显示，超八成的30岁单身“90后”坚信“真爱不怕晚”。报告中，82.9%的受访对象表示，不因年龄而急于结婚；只有不到两成选择了“时不我待”，要着急结婚。

图：步入30岁单身的90后对于婚姻的态度(数据来源：探探)

拒绝因责任结束单身 ，95后更忠于自己的选择

虽然年轻人对线上社交的需求大，探索欲望高。但据探探调研发现，95后人群使用交友软件并不单单是为了找对象，他们认为寻找到可靠的友情也是线上社交很好的满足点。

对于千禧一代的他们来说，很少人会因为“责任”或压力而走入一段感情，生儿育女(22.9%)、父母压力(13.1%)及同辈压力(9.5%)仅成为一部分人结婚的原因。他们认为如果自己结婚，或者是因为爱情，占比达到74.10%；亦或者双方可以相互扶持，该占比也达到60%。

图：单身人士如果想结婚，则对婚姻动机(可多选)的统计

(数据来源：探探)

在选择恋爱对象以及决定是否结婚时，95后更愿意相信自己的判断力，更愿意忠于自身对生活的追求，他们希望另一半的性格能够合得来(67.80%)、个人品质好(54.00%)，和自己有共同的兴趣爱好(35.10%)。当然，父母或者其他亲友的意见、“门当户对”理念等的影响依然存在，但占比仅为10.70%和11.50%。

图：单身人士在择偶方面的主要考虑因素统计

数据来源：探探

圈子小成脱单痛点 ，线上交友成“拓圈交友”新方式

年轻人普遍认为“圈子小”是“难脱单”的主要原因。虽然不少年轻人有“脱单”意愿，但在高节奏的现代城市工作环境下，很难打破原有熟人圈子，认识来自不同领域与行业的同龄人，并最终摆脱单身身份。

图：90后单身原因分布(数据来源：极光调研、珍爱网)

随着移动互联网和智能手机的普及与不断进步，网络社交越来越被年轻人所接受。那么，既然日常生活难接触到自身圈子以外的人，探探等社交软件就成为了年轻人交友的新选择。调查显示，67%的单身人士有使用社交软件进行线上社交。

虽然线上社交变得越发普遍，部分年轻人仍对线上交友保持谨慎态度。据探探数据显示，多数受访者并不太信任线上认识的人，男性相比女性更加谨慎(男性：37.9%；女性：22.8%)。

图：男女对“我信任线上认识的人”的认同情况

(数据来源：探探)

同样，人们对于线上社交软件“是否能找到心仪对象”也仍保持怀疑，63%的用户认为“很难找到真心交友的人”。不过，人们也相对认同交友软件对打开交际圈的作用(33%)。

图：单身人士对于使用交友app线上交友的态度

(数据来源：极光调研)

数据也显示，认同“害怕线下社交”的女性比例达20.7%，远超男性 (14.6%)。相比男性，女性在线下社交中相对不太主动。因此，相对于线下社交，线上社交成了女性扩展社交关系的重要途径。探探数据显示，2020 年探探第一季度平台上女性用户右滑比例较往年提升近两倍，更多女性用户开始使用线上社交平台主动寻找社交对象。

图：“我害怕线下社交”的认同情况(数据来源：探探)

不过，总体来看，多数用户仍不太经常使用线上交友app，一半以上用户使用频率为“一般”。

图：使用交友app的频率分布(数据来源：探探)

据探探数据显示，在使用交友app的人群中，93%的用户不排斥与网友线下见面，48.6%的用户愿意线下见面。详细调查也显示，有近40%参与用户曾经线下见过1-2位探探好友，而其中，年轻人由线上转向线下的意愿更高。16-22岁年轻人有45.4%至少见过一位。

图：“线上聊得来的朋友，我愿意在线下见面”的认同度

(数据来源：探探)

随着经济发展与人们婚恋观念的变化，“单身”成为越来越多人的选择。他们一方面烦恼“脱单难”，另一方面又不愿意将就，希望一切“随缘”；他们一方面渴望通过线上交友软件打开交友圈子，另一方面又有一定程度上的社交恐惧，害怕线下社交。但随着他们独立意识和自我目标的清晰，他们开始享受一个人生活带来的“人生增值期”，通过利用独处的时间来提升专业技能，学会与自我和解。(人民网舆情数据中心 侯鑫淼、叶德恒、宋可柠、张旭、廖灿亮、郭月坤、左卓瑾)