坚果投影销售额锐减，却重金砸英雄联盟S10，什么原因？

自2018年起，不温不火的投影仪市场，先后迎来百度、阿里两大巨擘的先后入局，一时间使得投影仪行业热闹非凡，而这一年也被称为投影仪的“崛起之年”。 经过两年多岁月的洗礼，投影市场也逐步走向正轨，入局优质品牌众多，其中以当贝、极米、坚果为首，投影仪行业基本形成“三国时代”。

-极米投影

一直以来，极米投影担任着投影界“老大哥”的形象，入局时间早，是最早一批跨进投影市场的领头羊角色。也凭借自身的先驱者态度，打造出一款又一款投影。早年间可谓是一枝独秀，2018年中国投影仪出货量为13.20%，占据了大部分市场份额，如今在新生势力的影响下，市场主导力应声受到波及。

单品

在老罗进入直播圈的首秀中，提前拿下了入场资格，却也闹出了让人啼笑皆非的喊错品牌名的乌龙事件。也许在直播带货上，极米与主播的融合度还需进一步提高、进一步契合。

-当贝投影

近年间投影仪界黑马品牌当贝投影的影响力、和创造力非比寻常。凭借当贝市场的先天优势，当贝投影在内容资源以及系统体验上发挥出了超高水准，领先于业内品牌。与此同时，当贝投影交出了令人惊喜的答卷，三季度销量销额同比均超200%。第四季度伊始，当贝投影再出重磅新品，D系列首款轻奢投影——当贝投影D3X，稳准狠打入3000元价位档，完美填补了行业空白。一经推出反响热烈，获得一众投影发烧友的喜爱，提前预定了下半年热销投影的位置。

在2020年双十一开门红活动中，当贝投影再次发力，战报显示仅用时一小时，销售额就超越了去年双十一期间销额总和。并且，连续两年获得投影仪增速第一的称号，黑马称号实至名归。

成绩的背后靠的不仅是强大的技术支持，还有强有力的资本注资的力量。通过天眼查数据可以看到，当贝投影母公司当贝网络先后曾获数次融资，14年阿里通过传媒梦工场注资当贝，16年再次接受苏宁云商的另一笔投资。此外关联公司当趣，也有数亿注册资金，由此可见，当贝投影的背后力量和发展势头不容小觑。技术、资金的高度融合，为当贝投影的发展打下扎实基础，新一代互联网智能投影的黑马形象、优势进一步显现。

当贝投影的口碑评价获认可度极高，中国具有影响力的科技视频平台创始人王自如，曾在直播间力荐当贝F1，并亲身体验称“自从把这台当贝F1拿到公司，就一直在被公司的人使用，开会、选品、会议全部用当贝F1完成，比普通商用投影仪好太多！”。当贝投影之所以取得黑马品牌称号，并增速迅猛，与好口碑、高性能的产品力密不可分。

-坚果投影

在投影仪行业中，最不缺的是入局者，直面挑战并留下来，是每个入局者的共同目标。2020年疫情影响下，家用投影设备逆风翻盘，销量不降反升。智能投影经历了“乘风破浪式”发展，但出乎意料的是，坚果却在同时间受到重创。坚果去年年度销量锐减，市场份额相差近一倍，让人大跌眼镜。投影市场虽乘风破浪，但正值“壮年”的坚果似乎掉队了。

坚果投影融资道路越发艰辛，早期依靠明星投资人注资起家的坚果投影，却在投影高速发展的黄金时间段中，迟迟不见融资者身影。资金上的短板，以及接连的决策失力，导致了坚果销额的黯淡。近期坚果投影再出新思路，耗资千万，拿下英雄联盟S10全球总决赛商业合作，并豪掷千金，打入头部主播薇娅的直播间。坚果这步棋走得既惊又险，有业内人士称也许坚果更应在产品上多下功夫。坚果投影能否逆风转盘，答案还在未来。但，投影市场新势力不断涌现，留给坚果的机会真的不多了。

如今，投影市场三分天下，各品牌实力显著，行业也在变革的中不断成长、不断优化。相信未来通过系统的创新、生态链和价值体验的重构，当贝、极米、坚果等品牌将会持续为市场提供满足消费者预期和科技进步趋势的产品，对此，我们拭目以待！