看董明珠直播，发现“新格力”

文 | 辰时

有时候，我们往往会被事物已有的耀眼光环遮蔽双眼，无视那些在光环笼罩下真实存在且不断生长的新生力量，直到有一天恍然发现原来自己正在被习惯性思维和眼光影响着对事物的判断和认知。

就像此时此刻的你，如果还在将格力电器与空调简单划等号，那么你真的已经out了。

不妨让我们走入董明珠直播间，或是登录格力董明珠店，一个“新格力”就在眼前了：在过去的几年中，它以超凡的“格力速度”成功突破产业边界，实现跨越式融合与发展，成功从一家专业化空调企业向多元化科技型工业集团转型，秉承一贯的格力品质和创新优质基因，为用户需求带来更多元化的选择和更大的满足，也给行业发展和中国制造创造着更多的可能性。

董明珠直播：

格力全家电产业的全新呈现

格力董明珠直播，无疑是直播史上具有符号意义的现象级事件。无论是直播方式还是直播效果，都无可争议地缔造了直播界的新传奇。

从格力董明珠店、抖音、快手、京东等各大平台，到相继辗转江西、河南、广西、山东、澳门、江苏等地的全国巡回直播，董明珠已顺利完成直播累计12场，直播带货销售额高达450多亿元，成为名副其实的直播带货女皇。

事实上，在格力董明珠漂亮的直播带货数字背后，折射出的是高品质的格力全系家电产品在线上线下市场的持续引爆。

图为董明珠山东德州站直播的场景

每到一站，美仑美奂的董明珠直播展台，与当地文化交相辉映。展台之上，在精心布局的家居场景中，格力空调、晶弘冰箱、空气净化器、大松电饭煲等格力全系列高品质家电产品集结亮相。其强大的阵容，创新的设计以及技术的领先，在现场和直播间可以说圈粉无数。

直播明星产品格力·明珠空调搭载了“国际领先”的分布式送风技术，能实现暖风送到地、暖从足下起，冷风不吹人；晶弘魔法冰箱创新双重保鲜黑科技“-3℃嫩冻”以及“-5℃瞬冻”技术，细胞级养鲜，守护营养不流失。

疫情爆发期间，格力电器还研发出了能够杀灭空气中病毒的“猎手”系列空气净化器，病毒杀灭率超过99%。截至目前，“猎手”系列空气净化器已广泛应用于医院、办公楼、工业园、学校、酒店、港口码头等场所，助力全球40多个国家和地区科学防疫。

图为董明珠河南洛阳直播的场景

在直播现场，对于格力全系家电产品，董明珠如数家珍，大到产品的核心技术，小到产品功能的细节设计，与主持人及年轻的带货官们，一同向现场及直播间的观众全面展示格力全家电产业的科技成果。

在董明珠看来，直播是格力电器产品全面而集中的展示，更是一次文化层面的互动与交流。她希望通过直播，人们可以发更真实、更全面的全新格力及其全系产品，更多的人可以走进格力董明珠店，分享“格力造”带来的美好体验。

从这个意义上说，董明珠直播是无比成功的。伴随直播活动与带货销量的攀升，更多的格力全系家电产品走进消费者家中，通过切实的亲身体验感受格力产品带来的高品质生活。

悄然蝶变：

从专业化空调王者到多元化科技工业集团

当我们重新审视格力电器，不难发现，勇于走出舒适区、向自我挑战的格力，已经不再是一家简单的家电企业，它实现了由专业化空调王者向多元化科技型全球工业集团的跨越转型。

透过董明珠直播，格力全家电产业的科技成果一一展现。随着场景时代的到来，从空调专业化到全家电产业链的多元化发展，为格力抢滩智能家居市场打开了新的发展空间。

不过，格力的跨越转型并没有局限于家电产业，除了直播所展示的全家电产业链之外，格力的发展触角还不断向高端装备坚定地延伸，并成功步入智能制造的全面升级阶段。

早在2013年，格力秉承“精工品质，格力创造”的宗旨，正式进军高端装备领域，并取得长足发展。如今，格力智能装备已完成从零件铸造、数控机床精加工、自动化生产线的生产全流程覆盖，为企业的智能制造提供全流程解决方案，并成熟应用于家电、消费类电子、电子元器件、新能源、汽车等多个行业，为产业的持续发展和转型升级提供新动能。

尤为值得一提的是，与国内有些企业主要依靠“买买买”的国际收购方式来实现跨界转型的做法截然不同，无论是全家电产业链的打造，还是高端装备的发展，格力的转型蝶变完全依靠自主创新的技术和实实在在的“格力造”。

用董明珠的话说，“靠金钱买不来核心科技，靠市场也换不来核心技术。中国制造的发展要坚持走自主创造的道路。”

对于自主创新一贯的坚守，无疑是格力的的智慧选择。特别是在经历了中兴、华为等事件之后，实现产业链、供应链自主可控，已经成为中国制造转型升级的重中之重，核心技术的自主创新被提升至前所未有的高度。

当然，自主创新的发展道路也会异常艰辛，而且往往会需要时间和耐心，但这对于有着中国自信的企业来说，并不是难事。

今天，在全球新一轮的科技革命与产业变革的浪潮中，掌握核心科技无疑是企业经营与发展的压舱石。可以说，在自主创造的道路上匠心坚守的格力，其成功转型，不仅为中国制造企业提供了经营与发展的成功范本，也向世界证明了中国制造全面崛起的巨大决心与强劲势头。

现代管理学之父彼得·德鲁克曾说过：预知未来的最好方法，就是去创造未来。作为中国制造的示范者与擎旗者，成功转型后的格力电器正以崭新的姿态持续为中国制造的未来而创造。

编辑 | 云子

制作 | 夏花