专访 | 古良吉吉，“包”养爱情

i.jiji 陶陶包

根据智研咨询发布的《2020-2026年中国箱包行业投资潜力研究及发展趋势预测报告》与中国报告网所发布的《2020年中国女包市场分析报告——行业竞争现状与发展规划趋势》中数据显示：2019年全球箱包销售额已突破1560亿美元大关。并且，中国女包市场消费趋势也在以每年33%的速度递增。

i.jiji 共生系列牛角包

箱包成为继服装、鞋业之后最有发展潜力的产业之一。好看、不撞款、小众也逐渐成为绝大多数消费者选择包包的标准。随着国内人均可支配收入的增长，几乎每个人每年都会买新包，甚至大部分女性会根据季节、场合、服装搭配来选择不同的包。可以说，每个人对包都有需求，也总会有购买欲。

古良吉吉 果茶系列

在这次上海时装周期间，磁器也在showroom的众品牌里遇到了这次的采访对象——古良吉吉（WARM STUDIO），一个在社交App上经常被博主点名种草、被无数明星上身搭配的网红品牌，也是一个从学生宿舍白手起家，到现在年入千万的传奇品牌（据说，他们的天猫店上线4个月就挤进天猫618箱包TOP10）。

为了听励志的创业故事，我约上了他们。但本来我只是想听听他们短时间“爆红”的经历，却没想到意外吃了一嘴糖。（前方高甜预警观众可以开始嗑CP了！）

古良 & 吉吉

女包品牌古良吉吉由古良和吉吉这对夫妻在2013年共同创立。他们的爱情故事是从学生时代开始的，直到现在，二人在品牌内的工作分工也非常明确：内心柔软、有想象力的吉吉主要负责品牌的设计，她毕业于西安美院，专攻包包设计，灵感跳跃，擅长用女性的角度思考包包的设计。主理人古良则毕业于中国美院，有敏锐的市场直觉，主要负责品牌的管理及运营。他们相爱14年，共同创业8年。一个负责设计，一个负责运营，这是我能想象到认真做一个品牌最好的合作伙伴搭配。

古良吉吉这个从爱里诞生的品牌，自一“出生”起就被赋予了很多的期望。

i.jiji 共生系列手拎兜

八年，成长

2011年，吉吉从西安美院国画系毕业，在学习本专业的过程中总是买不到合适的包包，便开始自己设计制作包包。除了希望满足自己对包包的需求，能给到其他女生更多选择，另外也是逃避就业压力的一种手段。自己做点手工包包的收入相对“自由”，同时也能满足生活所需。

古良吉吉 小烟盒

而“古良”这个名字，则是因为当年流行文艺风，喜欢把女生称为“姑娘”，于是2013年正式建立包包工作室时，古良和吉吉一起琢磨出了这个名字。并且，他们觉得设计服务的对象是姑娘，但又不想产品做得过于女性化，所以把女字旁去掉，留下了“古良”二字。而“古良”二字也变成了品牌主理人的一个艺名。

古良在形容品牌的时候说：“温暖、纯净、可能性，是我们赋予古良吉吉这个品牌的性格和特点。”

古良吉吉 复兴花园系列口琴包

“一个做了8年的品牌，应该也可以算得上是一个有故事的‘同学’了。在创业过程中有一段艰难时期是在2018年，当感知品牌销售额到瓶颈后，团队内部一直在讨论怎样能让设计更好地商业化。这给设计部的压力非常大。有一天加班到凌晨，我和吉吉起了一些争论。我们刚下班回到家门口，吉吉把包往地上一扔，眼泪唰地就掉下来了，浑身发抖，抬起脚就要往外冲。她想离家出走。不过还好我反手一把抱住了！这个画面让我终身难忘，那是夫妻创业、设计与商业化的冲突最淋漓尽致的一次展现，也是古良吉吉这8年来让我最深刻的一次记忆。”

古良吉吉 中古系列

古良吉吉内部常嘲笑自己品牌是一个“有设计门槛的快时尚品牌”。其实有设计追求的设计师都不太能接受自己变成“快时尚”，之所以说古良吉吉是“快时尚”，是因为它的基因里自带电商起家导致的“快节奏”，不管设计开发、营销节奏、客户增量以及供应链快返，都要求“快”。但是，有“设计门槛”，也是古良吉吉持续保持的特点。

古良吉吉 卷饼包

“我们接受不了真正的快时尚设计：完全跟随流行趋势、大牌改款、面料借用等等，我们还是会保持有自己的设计探索，为这个行业增加一些新的可能性。所以，在快节奏里坚持设计，或者在探索设计里推动节奏，我们都会平衡两者。”古良说道。

古良吉吉 秦始皇帝陵博物馆联名

除了现代美学和实用性，古良吉吉也在2019年开始关注非遗，并想把它作为一个长线项目，一直探索出更多的可能性。

i.jiji 陶陶包

2020年，i.jiji诞生了。它是古良吉吉旗下的独立设计师品牌，而今年刚好也是吉吉迈入30岁的一年。吉吉认为30岁是个非常美好的年龄，在对世界的观察中开始有了自己看待事物的立场，在坦率、执着、坚定、迷茫的平衡下，她开始纯粹地探索自己向往的设计美学。

i.jiji 陶陶包系列MINI款&ART款

于是，古良吉吉的新品牌i.jiji增加了生活中“质感”的比重，各方面都开始要学着做“减法”，同时也更加理解了人对“情绪”感性的需求。所以，相比起古良吉吉，i.jiji会更纯粹地完成某种情绪风格的表达，和用户一起思考人和生活的“本质”问题，一起看各自的内心世界。而古良吉吉更多的是走出去，看世间的变化、事物的发展，客户也能更多地保持好奇心和可能性。

i.jiji 共生系列共生包&手提款

“好的女包设计在我们看来是有两部分的，其一设计师品牌线首先需要考虑的是包包的美学风格、场景化情绪。其二基础线的品牌，需要考虑流行搭配性及相对较高的使用性，消费者愿意重复多次使用。我每次问吉吉哪个是她最满意的设计，她总会说，下一个设计更好。”古良解释道。

i.jiji 共生系列绑结软盒&牛角包

“但目前为止，i.jiji里的‘ToTo系列’‘共生系列’我们都挺满意的。ToTo系列以陶土为灵感，有很多工艺和比例尺度的探索和平衡，最后成品的气质氛围传达着如‘陶器纯净美’的态度。‘共生系列’是以服装立裁为基底，尝试破解常规包包设计的套路，缠绕、堆叠等剪裁手法开启了我们自己设计方法论的一个新方向，对之后的设计有了更大的期待。”

i.jiji 陶陶包TOTO RETRO BAGUETTE

目前，古良吉吉的年销售额已经突破八位数，并朝着九位数冲刺。而品牌的迅速走红也带给他们现阶段团队短时间内不好解决的难题。“目前来说，我觉得我们算不上一个‘成功’的品牌，我们对品牌的要求是建立美学、风格、商业市场，通往理想目标的路上我们需要的是拥抱变化、保持纯净心。现阶段的确是有压力的，也更多了一份动力。”

“像前几天和朋友在讨论的，也许古良吉吉现在被更多一些人看到，可能也会影响到一些行业内外的朋友，所以，我们更加要做一个好的榜样。我们同样也设想过中国包包设计行业的未来有没有可能会被古良吉吉这个品牌影响呢？当设想到这一点，我们往前走就更有动力了！”

i.jiji 陶陶包TOTO RETRO

编辑试背

主理人古良除了跟我们分享了一些创业的故事之外，还给磁器编辑部空运来几款新鲜出厂的包包以便试背，甚至还放话给我们：“每个人都能在不同场景下找到一款适合的古良吉吉包包，不信你试试看！”那编辑部可就大试特试喽！

九妹

陶陶包TOTO RETRO BAGUETTE

虽为编辑，但九妹最近解锁了一个商务新身份。穿梭在多个项目中的九妹总要应对不同的甲方， 虽然是纯乙方，但总要看起来很厉害的样子：能容纳所有需求，同时能打，还抗压！ 就像九妹选择的 这款包一样， 拿起来就知道： 百万以下的单子， 我 不接。

Sasa

共生包手拎兜

初入职场的Sasa在一天中无数次被改稿、催稿折磨，她疲惫爆发的巅峰是打开家门躺在沙发上的一瞬间。柔软的触感、纯净的颜色，都是治愈Sasa受伤心灵的一剂汤药。就像她选择的这款软糯的手拎兜，软软的，绵绵的，累了还能当枕头，真好。

沛奇

陶陶包TOTO ORIGINAL

在被工作填满的成年人世界里，忙碌的沛奇总想和男友一起出去散散心。她总说只要心里有海，哪里都是马尔代夫。只要换上一身衣服，拎起一款轻盈、可爱的陶陶包，就能拥有瞬间放松的时刻。

夏夏 & 函

共生包口金竖款 & 绑结软盒

当同事变成好朋友，就一定少不了周末一起喝咖啡、逛街、互相吐槽的时候。 当然有时候还会有塑料情的情况出现……一起出门当然要拒绝撞款了！口金包文艺复古、手拎包优雅摩登，对同框姐妹来说，同样的人相遇哪有不同气场相撞的精彩？

安诺

共生包牛角小号

作为一名编辑，摄影也是必备技术。安诺经常混迹于摄影部，幻想着有一天能在另一条路上有更多可能。奔走在秀场和电脑前的她，选择的是一款轻便、空间大、超有质感的牛角包，小号可以装镜头，大号可以装相机。摄影师、编辑，两个角色随时想换就换！

位置分享

线上店铺

天猫：古良吉吉旗舰店

淘宝：古良独立设计

社交媒体账号

新浪微博：古良吉吉WARMSTUDIO

小红书：古良吉吉

除了做产品之外，古良吉吉在2020年11月1日还在广州开办持续一个月的TOTO线下艺术展，用陶泥延伸出的不同形态诠释i.jiji陶陶包的多种可能。感兴趣的快来关注一下吧！

品牌成立的8周年，也是古良和吉吉爱情长跑的第14年，采访末尾我问他们想对对方说点什么。古良说： “望终有一日你能随心，乘兴而至，兴尽而归。 我来储备‘那一日’前、后。”

在中国众多的女包品牌中，如何一夜间爆红早就不是做品牌的唯一出路，而把产品越做越好才是品牌最好的一张牌。创业、恋爱，都不是一拍脑袋就能做成的事。陪伴、耐心、坚持，无数个日夜的创作和争执，成就了古良吉吉这个品牌，当然，他们也在互相成就。

彩蛋时刻：一提起女生的包包总有说不完的话题，今天请女生们来磁器评论区大聊特聊吧！聊得好的还有包包赠送哦！参与我们的话题讨论：包包里的必备单品。我们将于11月13日16:00在留言区选出幸运的2位磁儿，送上全新i.jiji的陶陶包（耳机包）一个！等你来分享哦！

* 部分图片由古良吉吉官方提供

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编辑 | Jora

摄影 | Ray

友情出镜 | Sarah, 安诺, 函, 方夏, 沛奇

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