478天播放量破亿！喜马拉雅联手地方广电 打造融媒合作新典范

2020年11月伊始，随着第4086条声音的发出，由喜马拉雅·有声西安联合西安广播电视台融媒中心共同打造的年轻时尚轻型新闻资讯“早餐”节目《七点早知道》，在喜马拉雅平台播放量突破1个亿！

478天，每一个清晨7点，一档“躺着听、站着听、坐着听……想怎么听就怎么听的新闻早餐”准时用满满的新鲜事叫醒你的耳朵。

该节目自2019年7月上线以来，立足陕西，以“每日晨间早报+即时快报”的信息组合模式，随时随地帮助听众了解全球最新动态，知晓身边秦人秦事。

放眼全国，该节目与资深新闻节目《南都快讯》《一点资讯》《鲜快报》等比肩，曾获喜马拉雅头条热播榜排名第4的好成绩。

地方广电融媒探索的成功案例

在地方传统媒体与新媒体的融合道路探索中，西安广播电视台与喜马拉雅的这次跨界合作，无疑是成功的。

2019年，以长安历史为背景的《长安十二时辰》有声书在喜马拉雅平台大火，《七点早知道》节目组借势策划了首期新闻采访节目《专访马伯庸：每个人心中都有一座长安城》，喜马拉雅用户首次从古都的节目中听到“马亲王”亲切的声音，节目上线迅速破万。

自此，《七点早知道》正式在每个清晨，向世界发出古城声音。

图：节目上线伊始，来自网友的评论

为保证节目质量及新闻的及时性，喜马拉雅与西安广播电视台共同组织了专业的编辑记者、播音及线上运营团队，采、写、编、播、审、发一条龙，用最短的时间，生成高品质新闻节目，再经严格的三级审核流程，迅速通过喜马拉雅平台，传递给用户。

在传统广播电视很难兼顾的“新闻时效性”上，《七点早知道》以“互联网速度”跑赢了时间，收获了一众粉丝。

2020年年初，一场新冠肺炎疫情忽如其来。疫情就是命令，防控就是责任，对一档专业新闻节目来说更是如此。

疫情期间，《七点早知道》制作团队进入了紧张的24小时轮班模式，实时发布疫情动态。也正是在此时，《七点早知道》一步步突破以往传统广播节目类型单一、时长固定的边界，迅速扩充全球资讯选题占比，选取新颖的短资讯题材角度，增加新闻发送频率等，内容与运营的组合优化，让关注和收听这档节目的人群数量不断攀升，疫情期间该节目平均单月收听人数达309万人，收听人次突破千万。

准确、优质的新闻内容，是媒体人对抗疫情的最有力武器。

1月30日，美国报告了首例人传人确诊病例。2月伊始，《七点早知道》即加入喜马拉雅海外推广，一经推出，该节目在美国42个州内播放人次迅速以每月245.78%的速度飞速增长，播放量排名前三的分别是加利福尼亚州、纽约州、德克萨斯州，《七点早知道》随之走向世界。

2020年下半年，随着《七点早知道》节目形态的渐趋成熟，节目运营团队瞅准时机，决定将该节目的内容创作生态从音频平台拓展到各大自媒体网站。

6月，《七点早知道》全媒体矩阵正式发力，节目以平台优质内容合作形式，开通了微信公众号、微博、网易号、头条号、百家号等，“多管”齐下，为节目声量赋能，运营团队不断根据平台特色，调整策略，不断挖掘和延长着这档节目的的生命力，仅三个月试运营期间，全网点击量破500万。

直到今年11月，《七点早知道》的播放量终于迎来历史性的“一个亿”。

节目背后的赋能“引擎”

从传统媒体走向互联网，挑战无处不在。

做互联网内容，广电团队遇到的首个难题就是选题不再是命题作文，喜马拉雅的互联网基因在这个时刻扮演了重要的角色：分析热点趋势、结合站内用户数据、梳理优质案例研究、定期复盘，而广电团队对内容精益求精的要求、专业的播音录制、加之严格甚至“苛刻”的多层审核制度，又促使节目从“出生”伊始，就有着市级电台播出标准。双方协同，深挖音频新闻规律，帮助节目迅速成长。

“躺着听、站着听、坐着听……，一档想怎么听就怎么听的新闻早餐！”

随着每天清晨太阳升起、这句口号播出，《七点早知道》节目组的小伙伴们又投入到了一天繁忙而紧张的工作当中。

擅长生产深度、精品内容的传统媒体，在新媒体时代仍然拥有巨大机会。而显然，喜马拉雅及其旗下子公司的诸多扶持策略，也为这类拥有深厚基础，并能在新媒体时代与时俱进的优质内容提供了更多机会。