美加净品牌混乱？

·事件回放

上海白猫（集团）有限公司（以下简称“白猫集团”）在官网上发表声明称，有其他企业未经授权私自生产并销售美加净洗衣皂液产品，白猫集团将依法追究侵权责任。

涉事产品名为“美加净除螨去渍洗衣皂液”，产品包装显示该产品由广州高姿化妆品有限公司生产，上海制皂有限公司监制。

该事件让存时已久的美加净品牌“一女四嫁”问题重回大众视野，在业内人士看来，暂不说到底谁侵权，美加净的品牌分裂，不仅容易带来官司，也制约了美加净未来的发展。

到底谁在说谎

白猫集团负责人表示，不便透露侵权公司名称和事件进展细节，只称目前公司已给相关涉事企业发去律师函，并会在下一阶段通过法律手段继续进行维权。

该产品包装上涉及的上海制皂有限公司，该公司负责人表示，上海制皂有限公司收到了白猫集团的律师函，但公司旗下没有美加净牌洗衣液，也从未授权广州高姿化妆品有限公司生产美加净除螨去渍洗衣皂液这一产品，“我们只生产美加净香皂类产品，不生产冠名美加净的洗衣液”。

该负责人进而表示，如果白猫集团坚持要走法律途径解决问题，那么上海制皂有限公司将与白猫集团一道追究广州高姿化妆品有限公司的责任。

然而，在售卖该涉事产品的淘宝网站上看到了“美加净植物洗衣皂液商标隶属于上海制皂有限公司”的宣传字样，对此，上海制皂有限公司负责人表示并不知情。

美加净品牌隶属四家企业

洗衣液、洗衣皂，冠以同一商标的两种产品分别由两家企业进行生产，这在日化行业实属罕见，但在美加净身上却存在了超过50年。

事实上，以“美加净”冠名的牙膏、化妆品、洗衣皂、洗衣液分别由四家企业进行生产。

其中，白猫集团和上海制皂有限公司分别生产美加净洗衣液和美加净香皂类产品。如果这四家企业在注册商标时按照各自限定生产范围内类别注册，生产也依此进行，那么在法律层面是可行的。

“在保证质量的前提下，这四家公司均有权授权其他生产厂家生产限定范围内的产品。但如果跨品类进行生产，那么就构成了侵权行为。”

如果上海制皂公司在“美加净”商标申请时的范围是肥皂、香皂，那么如果该公司确实授权广州高姿化妆品公司生产“美加净除螨去渍洗衣皂液”，这一行为就将构成商标侵权。

品牌混乱

美加净商标“一女四嫁”的局面，在业内人士看来，不仅容易产生类似的纠纷，也给美加净的未来发展埋下了隐患。

实际上，上海家化前董事长葛文耀在1994年接手美加净化妆品业务后就曾多次公开表示，希望能将分属四个公司的美加净品牌统一到上海家化旗下，在葛文耀看来，美加净品牌分裂的畸形局面如不解决，对美加净未来的发展毫无益处可言。

“美加净”品牌创建于1962年，当时的计划经济对它做了一个至今还在纠结的安排，即“美加净”商标归属四个不同的企业使用：

白猫集团生产洗衣粉类产品、上海牙膏厂有限公司生产牙膏类产品、上海制皂有限公司生产香皂类产品、上海家化负责美加净化妆品的生产。

每一个企业只能生产特定的美加净产品，不能跨类运作。在当时统配统销的大环境下，这样的安排并没有影响美加净的销售。但随着日化行业的融合发展，这一历史遗留问题给美加净的未来埋下了隐患。

美加净商标分裂给几家企业，最直接的影响就是美加净品牌形象散乱，品牌价值与品牌的传播形象息息相关，现在"美加净"这个品牌在不同类别上单打独斗，不同企业对产品的包装肯定有区别，长此以往会对消费者的认知造成影响。

·事件小想法

美加净是国人耳熟能详的上海“老品牌”，凝聚着民族工商业的智慧和自豪。

随着经济全球一体化趋势的进一步加强和国际竞争的日趋激烈，不少“老品牌”纷纷走出国门，开拓国际市场。

线上经济的蓬勃发展，也督促“老品牌”拓展销售渠道，打通网络销售平台。

这对于中国品牌的发展、民族文化的传播，无疑都具有重要意义。

而值此之际，加强品牌知识产权保护、营商环境不断优化，也成为常提常新的话题。

品牌价值与品牌形象

品牌必须要为创造者带来价值。

狭隘地说，企业对品牌的投入应该获得相应市场销售的增长；宽泛地说，品牌应该能够为企业、客户、合作者持续的创造价值，这样的品牌才有可能成为某种行业标准的指代，或者某种状态的指代，并以此获得较同类产品与服务的优势话语权。

在对品牌概念的认识上，普遍存在着一种误区，即把品牌看成是企业自己的东西，一种商标权，一种与竞争者相区别的标识。

品牌的价值体现在品牌与消费者的关系之中。

品牌之所以能够存在，是因为它可以为消费者创造价值，带来利益。

如果没有品牌，一个人即便购买一瓶饮料也相当麻烦：

阅读所有的标签说明?花多少时间选择?买了以后会后悔吗?而有了品牌，这个选择就变得十分简单。

品牌不仅代表着产品的品质，还可以是一种仪式，一种偶像，一种社会地位，或一位关怀自己的朋友，因而成为人们直接的消费对象。

企业创建名牌，必须重视消费者，强化二者之间的关系。

成功的品牌总是牢牢地把握住消费者，引导他们由对品牌完全缺乏认知到开始购买，再促使他们攀上忠诚的阶梯，并对品牌完全支持。品牌的忠诚顾客不仅可以节省企业的营销成本，持续购买，还可以为企业塑造良好口碑，介绍更多顾客。

知空间的小知今天的小科普，希望给您提供一定的帮助，支持大家保护自己的品牌商标权益，希望大家以后多多重视自己的品牌，重视商标权，这和我们自身的利益息息相关，如果被别人恶意抢注或者恶意竞争等等，一定要咨询相关专业机构以及查询相关法律。

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