援青渐企打造“乌兰境物”品牌

国际在线报道（记者 焦隽）：如果打开京东商城APP，在搜索区输入"中国特产，乌兰馆"，屏幕左上方就会出现"乌兰境物"的品牌和标志。进入页面，青海乌兰县出产的高原乌菊、枸杞、藜麦等农牧产品就会映入眼帘。"乌兰境物"这个品牌是怎样诞生？记者从浙江省杭州市招银商品服务有限公司总经理马小秋那里找到了答案。原来，"乌兰境物"是她与合作伙伴"星探桔"公司共同打造的乌兰县唯一的一个区域公共品牌。

品牌的诞生首先要从马小秋来到青海乌兰县讲起。她说："我们浙江不是有援青指挥部嘛，当时就是（指挥部）把我们企业给推荐过来的，带到（乌兰县）这儿边来，让我们在这边做政府项目啥的。"

到了乌兰县之后，马小秋发现，这里地处高原，自然条件独特，出产的高原乌菊以及价值丰富的枸杞、品质优良的藜麦、肉质鲜美的茶卡羊等农牧产品销路一直不畅。还有，茶卡盐湖"天空之镜"景点近在咫尺，游客络绎不绝，但这里的吃住却成问题。如何把乌兰县土特产品卖出去帮助农民脱贫致富？马小秋忽然想到，自己不就是做农村电商项目的嘛？来乌兰不就是要把浙江等发达地区的技术、资本、模式带过来，帮助当地脱贫吗？ 那么索性为乌兰建一个区域公共品牌，用这个品牌，把乌兰县的农牧产品推广出去。

有了这个想法后，马小秋找到了杭州"星探桔"公司，依托乌兰县境内知名的旅游景点"天空之镜"，构思了"乌兰境物"这一品牌。"星探桔"公司经理朱文征说："当时我们在做这一块的时候，挖掘它最大一个点是它的旅游。它的旅游资源太集约化了，太聚焦了，基本上95%以上的游客都会到"天空之镜"这一站。我们当时在考虑，如果游客到这边来，去了解它的产业的话，无非就几个方式。第一点，如果我想买这边地方特产，我是不是可以买得到？第二点，我如果住在这里的时候，我是不是能够了解这里的文化，了解它的产业，了解它的东西？那它（"乌兰境物"这个品牌）一定是个很好的载体嘛。"

就这样，"乌兰境物"区域公共品牌诞生了。除了主推乌菊、枸杞、藜麦、茶卡羊等农牧产品外，"乌兰境物"还推介"天空之镜"景区、民宿"镜上小憩"等旅游资源和旅游服务接待设施。乌兰县从此有了一张崭新的名片。

对于马小秋他们"品牌扶贫"的做法，科技部援青干部、乌兰县副县长窦锦兵给予了充分的肯定，他说："创建公共品牌是为什么啊？主要是把乌兰县的这些好东西给它往外卖出去。只有就这样，农民（才）有稳定的收入。对于产业发展，对于扶贫巩固，都是很有作用的。"

对此，乌兰县县委书记刘元兴也非常认可，他说，"（品牌推广）这块也非常好，因为这一块也是我们的一个弱项。浙江在这方面做得非常好。我们这里有高原特色的一些东西，就是市场不畅通，电商这一块对我们的支持，应该说力度是比较大的。"