半年700万！业绩狂飙的极兔速递，为何遭到同行联手“封杀”？

近日，随着双十一第一波付定金正式开启，快递界也早已是暗潮涌动，而最近最火的快递新闻，莫过于“极兔又被封杀了”。

10月19日，韵达在内网发布了《关于全网禁止代理极兔业务的通知》，正式下达“全网封杀令”。

正所谓兵马未动，粮草先行。双十一主战场的发令枪还没有正式打响，物流领域的战斗已经打响。

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印尼“兔子”闯入中国市场

实际上，这不是极兔第一次遭到抵制，此前申通和圆通也分别在今年9月底和7月，对旗下加盟商发不过去类似的通知。

而“封杀”的具体内容，是禁止加盟公司以任何形式加盟极兔网络及承包区，如果被发现并核实，将处以5000-20000元的罚款并期限整改，情况严重者还会被清退。

其次，在揽派两端不得以任何形式代理极兔快递业务，即便是包件中含有极兔快件也不行，被发现后一律按代理极兔业务处理，罚款1000/票，不接受任何申诉。

这些手段不可谓不狠。

对此，圆通速递、韵达快递和极兔速递方面的相关人士，都表示对事件不予置评，申通快递则未作回应。

说起极兔，可能很多用户对其并不熟悉。这是一家于2015年8月在印尼成立的快递公司，并在短短两年时间里成为印尼快递界的霸主。自去年9月开始筹划布局，今年3月正式进入中国市场以来，极兔快递目前已经覆盖国内90%区域。

极兔之所以能在短时间内就成长到这种地步，打价格战和补贴终端是其重要手段。如以省快递单价计算，极兔的价格普遍比通达系最低价还要便宜2到3元，这也让其迅速成为国内通达系快递的眼中钉。

靠着对网点、卖家、用户和配送员的大幅让利，极兔在通达系的包围下，迅速抢占国内的电商快件市场。3月开网，5月全网日单量突破100万件，618当天单量500万件，8月平均日单量超过700万件。

这样的业务增长速度，就好像开了外挂一样。极兔只用了半年，就超过百世快递10年的成长规模。

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通达系“围剿”极兔

我们都知道，快递的发展离不开电商。在进入中国市场后，因为京东和淘宝已有完备的快递体系，极兔只能向苏宁和拼多多靠近。而其中拼多多的快递量足够大，2019年的日均包裹有5400万个，预计2020年来自拼多多的快递所占市场份额会超过31%。

所以除了与通达系快递打价格战之外，极兔的迅速发展，与拼多多的支持密不可分。

据极兔加盟商表示，目前派送的快件中，超过90%都是来自拼多多的商品，借助拼多多日均3000万的订单体量，极兔无惧通达系的联合封杀，甚至还有希望冲击行业第一梯队。

按照现在的发展趋势，极兔在后期有可能会成为拼多多的官方推荐快递，通过拼多多的补贴政策低价承接拼多多平台的快递业务。

本来就已经陷入了激烈竞争的通达系快递，不会无视外来竞争者的发展，使得价格战再度升级，于是便有了如今极兔被各大快递巨头抵制的局面。

其实，在快递行业，极兔是打破平衡者，在抢通达系生意的同时，也挤压了本就已经在缩小的利润空间。这样明显的竞争关系，再加上各自依附的电商平台彼此针锋相对，闹到要“封杀”的地步，也是早有先兆的。

据多家快递公司内部人员透露，这也是平台在忍无可忍之下做出的决定。因为极兔为了自身的快速发展，长期“蹭网”搭便车，造成有的快递网点秩序混乱，服务标准不一，长此下去将影响快递流通的稳定。

快递行业发展到现在，各大企业都建立起了覆盖面极广的网络，并且各自有相应的运行规范，相关主管部门也有相应的管理标准。极兔短时间内没有办法建立自己的网络，就借道别家的网络，这实际上是一种商业侵占行为。

03

抱拼多多大腿

电商平台在天上打架的同时，地上的快递企业源于电商间的战火从未停歇。

尽管拼多多矢口否认，但其与极兔的暧昧关系一直备受行业关注，而通达系背后的金主正是阿里巴巴。市场普遍认为，通达系“封杀”极兔的背后，拼多多和阿里巴巴的平台之争才是重点。

今年以来，各大电商平台纷纷加码物流。京东收购了跨越速运，京东系的众邮快递起网运营；阿里巴巴入股韵达，增持圆通。而在拼多多方面，除了关系暧昧的极兔，还接入了国美旗下的安迅物流。

此外，在资本市场，原本略显平淡的快递行业，现在也常常成为舆论焦点，参与二次上市热潮的比比皆是，如一路走高的顺丰股价。

随着电商行业的竞争加剧，平台之间愈发显得泾渭分明。为了防止落入下风，构建自有物流生态变得尤为迫切，这也是拼多多需要联合其他物流企业的重要原因。

可以预见的是，获得资本加持的极兔，未来将继续搅动国内的快递市场。尽管拼多多还没有明确表明过双方的关系，但高速增长的极兔快递，无疑能帮助拼多多在阿里巴巴和京东的领域之外，开辟出一条新的物流通道。

目前，电商件市场的主要玩家，有顺丰、众邮快递、通达系和极兔快递，从目前的形势来看，最难受的其实的最庞大的通达系。

以往凭借着与阿里巴巴的良好关系，通达系能拿下来自天猫和淘宝的大量电商件，这些也是通达系的主要业务来源，但这一基本盘正在遭到新老对手的猛烈冲击。

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结语

极兔快递与拼多多关系匪浅，其激进的补贴政策也与拼多多一脉相承。极兔快递这种每日都大幅度亏损的打法，的确让其他快递企业很难受，所以引起强烈的反弹也在情理之中。

面对极兔疯狂低价竞争的行为，占据电商快件大部分市场的通达系自然不会坐视不管，否则自己的市场份额将被极兔一点一点侵蚀。