互联网营销，你不得不知的广告专业术语 | 平台篇

“所有的DSP都在跨屏……”

"阿里妈妈把DMP作为一个独立的战略。"

“如何为SSP注入新鲜血液呢？"

这三个对话，你都看懂了吗？

DSP、SEM、RTB、SSP、DMP、…… 想要在数字营销领域里乘风破浪，这些都不知道怎么行？

今天为大家整理了互联网营销【平台篇】的专业术语，快来看看你了解多少？

DSP：

Demand Side Platform，即需求方平台，简称DSP。

DSP为需求方（即广告主或代理商）提供实时竞价投放平台。广告需求方可以在平台上管理广告活动及其投放策略，包括设置目标受众的定向条件、预算、出价、创意等。

SSP：

Supply Side Platform，即供应方平台，简称SSP。

SSP服务于媒体方，可以作为分散的流量入口、大小媒体的聚合平台。

DMP：

Data Management Platform，即数据管理平台，简称DMP。

DMP能够为广告投放提供人群标签进行受众精准定向，并通过投放数据建立用户画像，进行人群标签的管理以及再投放。

CDP：

Customer Data Platform，即顾客数据平台，简称CDP。

CDP是存储消费者的数据，与DMP的区别在于，CDP存储的是已经成为你的顾客的消费者的数据，而DMP理论上应该包括所有互联网上的受众，尤其是你的目标受众的数据。

MIP：

Marketing Intelligence Platform，即营销智能平台，简称MIP。

MIP指通过大数据和人工智能等方式实现的自动化智能化的广告主营销决策系统。

TD：

Trading Desk，即采购交易平台，简称TD。

类似DSP，但需求方可以在TD上统一管理多个DSP平台的投放，包括分配投放预算、制定和调整投放策略，查看数据报告。

ADX：

Ad Exchange，即广告交易平台，简称ADX。

ADX提供的功能是交换，实现实时竞价、广告库存和广告需求的匹配。广告需求方可以随时改变自己的出价策略和所选择的资源。

PCP：

Programmatic Creative Platform，即程序化创意平台，简称PCP。

PCP专注于广告创意的投放优化，通过技术自动生成海量创意，并利用算法和数据对不同受众动态地展示广告并进行创意优化。

AVP：

Ad Verification Platform，即广告验证平台，简称AVP。

AVP通常为品牌广告主服务，为其提供广告投放过程中的品牌安全(Brand Safety)、反作弊(Anti-Fraud)、可视度(Viewability)、无效流量验证(Invalid Traffic Verification)等保障。

MAP：

Measurement&Analytics Platform，即监测分析平台，简称MAP。

MAP被广告主用于同步监测广告投放数据，评估广告投放平台数据的真实性，比如曝光量、点击量、受众属性等。

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