周末在家打扫卫生，看到小姨子送的伊利舒化奶被儿子喝完了，空纸箱扔在角落里，便把它拆分了好丢掉，对这种包装纸箱，感到不爽，就想说几句。
这个纸箱外观图案简洁大气，比例协调、醒目养眼、纸质上乘，质量结实，成本应该不低。经测量长24.5厘米，宽12厘米，高21.5厘米，容积为6321立方厘米。内装12盒220毫升的舒化奶，体积约2650立方厘米，约占整个纸箱的42%。剩下52%的空间就是托垫纸皮和空气了。这与日常消费的24盒装纯奶或优酸乳那满满当当的实诚反差太大了。
我们买的是牛奶，可它却占不到整个包装纸箱容积的一半呢？纸箱的成本也许比牛奶贵多了，这样看来我们买的是纸箱+牛奶+空气。
箱内拔出的纸托垫
牛奶喝完了，纸箱就扔弃，兴许还有点废纸皮的回收价值。若仅只是为了买卖这12盒牛奶，又何必搞这看似高级、大气、上档次，实则花里胡哨、毫无终极实用价值的包装呢。究竟为了什么，谁又是冤大头，为这虚增的高附加成本买单呢？看来问题多多啊。
对卖方来说，利润最大化是其永远的真理和追求，只要有可能，都会想方设法将有限价值的东西通过五花八门的手段尽可能卖出高价，于是虚假宣传、夸大功效、乱造概念、偷梁换柱、过度包装等层出不穷，
像这款的伊利舒化奶 就是过度包装。奶界的安慕希、经典、QQ星等系列皆如此。
包装基本作用无非是1、盛装物品2、保护物品3、说明物品4、区别物品5、美化物品。这款12盒舒化奶若以前4个功能为主进行简易过塑封装，则其成本肯定低多了，但因盒数不多，实际的捆绑总体积不大，摆放售卖的话就像捆绑3排旺仔牛奶，卖相不好，给人感觉没档次，想卖高价肯定不可能。为了利润，极大加强美化包装功能。
简易包装也不错吧
加长加宽加高箱子、再采用优质纸皮，再精美印刷。一通操作，奶还是那12盒奶，但现在不一样了，人家是礼盒奶了，于是身价倍增。这边说个题外话，很多烟酒奶的包装盒、包装箱成本远超产品成本，它们大多外采，这里面猫腻多，转移利润、贪腐成堆。
羊毛出在羊身上，过度包装的高成本转嫁到了购买者的身上，他甘愿吗？难道傻吗？不是的，他只是购买者，大都并不是直接消费者，购买这些所谓的礼品就是走亲访友间作为礼品互送的，这样觉得拿得出手，有面子，可满足彼此间的虚荣、客套。于是这些因精致、障眼法包装而成为所谓礼品在虚荣的面子之下消耗掉了，大家都成了不想买单的买单者。
人靠衣装、马靠鞍，通过一定的包装提升商品附加值，也情有可原，但也得有个度，无效包装容积过大或包装物过重、价值过大的都应该禁止甚至打击。瓦楞箱内铺水泥、石膏粉增重、粗麻绳帮螃蟹好像少了，但大包装装小物件现象烂大街了，特别是在礼品这一块，更是重灾区。
卖绳还是卖蟹呢？
为防止过度包装，2005年出台的《定量包装商品计量监督管理办法》第十四条对此有明确规定： 定量包装商品的生产者、销售者在使用商品的包装时，应当节约资源、减少污染、正确引导消费，商品包装尺寸应当与商品净含量的体积比例相当。不得采用虚假包装或者故意夸大定量包装商品的包装尺寸，使消费者对包装内的商品量产生误解。
这里只讲比例相当，没有具体类别细化数值，空子太大，没可操作监管性。但市场监管总局近期出的该办法征求意见稿没了这一条，不知是否出于利益集团压力而删了，若如此真是悲哀啊。
不是全民全社会提倡节约吗？过度包装应该是最大的浪费，这种障眼法的阿Q消费心理及现象若得不到改正、制止、规范，而任由蔓延发展下去，那真是社会的悲哀、人性的失败。
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