近日，国际品牌咨询机构Interbrand发布2020年全球品牌100强排行榜。榜单显示，苹果以3230亿美元品牌价值蝉联榜首，亚马逊和微软分列第二、第三名。
可以看到，榜单前十中，美国品牌占据7个，韩国、日本和德国各占据1个。整个榜单，美国品牌超过一半。而中国只有华为上榜，以63亿美元的品牌价值位居第80位。
事实上，我国品牌之所以只有华为上榜，有一部分原因是该榜的调查对象不同。根据了解，Interbrand调查对象是美国等主要市场以外的营收占比超过30%的企业。随后将财务实力、发展潜力等换算为金额，对品牌价值进行了比较。
有这个限制条件就不难理解中国只有一家企业上榜了，毕竟国内很多公司体量之所以很庞大，很大程度要归功于广阔的本国市场。
回到榜单上，前十中只有一家饮料企业上榜——可口可乐，品牌价值高达568.94亿美元（约合人民币3803亿元）， 力压百事可乐186.03亿美元的品牌价值。也就是说，可口可乐是全球范围内最具价值的饮料品牌。
近两年来，国内市场上涌现了不少饮料新品牌，比如元气森林。也有不少“重出江湖”的汽水品牌，比如汉口二厂。有意思的是，这些饮料相比可口可乐，价格上都不算便宜。
基于这点，不少人认为正是因为市场上存在百事可乐和可口可乐两大“怪物”级的饮料品牌，才不至于让饮料行业整体价格上升了一个离谱的价格。
那么，可口可乐是凭什么做到价格这么便宜，且这么多年来不变的？很简单的一个道理，出货量巨大到一定程度，即使价格相对较低，但利润也会极为庞大。
资料显示，可口可乐于1886年诞生于美国乔治亚州亚特兰大市，经过134年的发展，现已成为全球第一的饮料品牌。旗下拥有可口可乐、雪碧、芬达、美汁源、冰露等子品牌，2019财年营业收入为372.66亿美元，折合人民币约2491亿元。
当年美国颁布禁酒令，在这种情况下，可口可乐作为一种无酒精的饮料替代品应运而生。在此后数十年间，不仅在美国市场上获得高速发展，还在全球范围内畅销。
根据了解，可口可乐最早在1927年进入中国市场。凭借自身丰富的经验，再加上当时可乐对国人来说是新潮的玩意儿，备受追捧。在此后的二十余年间，可口可乐在我国的销量越来越好，成为流行饮料。
不过，因为某些方面的原因，可口可乐在1949年退出中国市场，一直到上世纪70年代后期，跟中粮集团达成合作，再一次进入我国市场。有意思的是，重返中国市场的第一年，可口可乐的销量仅为25瓶。
之后的40余年间，可口可乐在我国的成长逻辑可以归纳为两个方面。
一是凭借自身丰富的经验和庞大的资源，在国内铺设渠道，同时通过一系列营销手段提升知名度，慢慢占据消费者的心智，从而达到提升销量的目的。
二是通过并购措施，在短时间内扩张在我国的生产基地和渠道。同时，收购中国本土的饮料品牌，能有效遏制竞争对手的发展，为可口可乐自身的发展腾出市场空间。
可口可乐收购我国饮料企业并加以打压，可能在我们看来有些不地道，但在商言商，这是一个行之有效的手段。
目前，在我国碳酸饮料市场上，基本是可口可乐和百事可乐的天下，它们的存在一定程度上遏制了其他饮品价格的攀升。从这方面讲，它们对国内消费者来说还是很有帮助。
当然，随着我国本土饮料企业迅速崛起，再加上消费者健康意识愈发强烈，碳酸饮料行业略微下行。也就是说，在我国市场上，可口可乐未来需要面对不小的挑战和压力。
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