越贵越排队？爱马仕第三季度恢复增长，中国市场功不可没

欧界报道：

最近是各大集团第三季度财报集中出炉的时候，从爱马仕的三季度财报来看，爱马仕已经恢复增长，成功回血。

爱马仕财报显示，第三季度销售额按不变汇率计算同比增长6.9%，不过由于前两个季度业绩下滑严重，所以2020财年前三季度业绩仍然同比下跌14%。

爱马仕集团CEO把实现增长的原因归结为亚洲市场的积极性和集团致力数字化建设。

越贵越排队，爱马仕在中国全年排队？

疫情过后，中国零售业恢复的一个重要标志就是各大商场奢侈品门店门口的长队。

疫情让中国消费者认识到存款的重要性，如果在存款和消费中取一个中间值，既能享受到花钱的愉悦，又能让花出去的钱看得见，那么号称保值的奢侈品绝对是首选，年轻人买爱马仕和老年人买黄金是一个心态，都觉得自己不是在花钱，是在买硬通货。

在北京的skp，几乎所有的奢侈品门店门口都在排队，无论是LV还是香奈儿，爱马仕门口的队伍格外的长，有网友戏称，中国消费者是“越贵越排队”。

今年4月11号，广州太古汇爱马仕旗舰店重装开业，当日销售额突破270万美元，小红书上，有用户晒图“不小心买了一百万”。

中国消费者每年为爱马仕贡献近三分之一的销售额，疫情之下，奢侈品消费力量加速回流，使中国市场成为爱马仕等奢侈品的救命稻草。

相关机构预测，今年美国及欧洲市场奢侈品市场将下跌40%，与此同时中国市场将上涨30%，此消彼长，如果中国市场成绩喜人，完全可以抵消欧洲市场的亏损。

奢侈品纷纷放下身段，数字化销售

疫情之后，所有奢侈品牌纷纷放下身段，进行数字化营销，致力线上销售，爱马仕也不例外。

爱马仕将线上商城当作一个独立的门店，目前这个门店在第三季度取得了三位数的增长，预计十月依然保持迅猛势头。

爱马仕表示未来将丰富线上商城的种类，但是不包括铂金包。这也意味着消费者别想通过网上购买，躲避爱马仕的配货“潜规则”。

毫无疑问，在爱马仕第三季度恢复增长中，中国消费者贡献了重要力量，疫情构成了消费新形势，很多网友表示疫情对中低层消费者的收入造成了影响，但是高收入群体并没有受影响，他们只是把从前在国外购买奢侈品的习惯转移到了国内。

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