禅意小镇拈花湾：夜生活，不止于街市（图）

【点睛】 拈花湾的夜间商业体验场景以香月花街为主，延伸分布至整个小镇。不同于普通的商业街，拈花湾更加注重消费场景与氛围的营造，吸引人们静静度过慢时光，以达到聚人、留人的效果。

禅意小镇·拈花湾自2015年11月开园以来，为了延长游客的驻留时间、提高过夜率，推出多种形式的夜间旅游产品，如《禅行》表演、主题灯会、特色体验活动、主题住宿及特色二消场景等。自开园来，累计接待夜间游玩游客量超过425万人次，仅门票收益已超过4亿元，二次消费（含住宿）近10亿元。

今年受疫情影响，拈花湾从3月初恢复开园以后，游客接待量一直在持续回升。从目前情况来看，拈花湾的入园人次、入住率在逐步提高，传递出旅游业逐渐复苏的良好信号。在刚刚过去的2020“十一”黄金周，拈花湾有序平稳地开展文化旅游活动，各项营收指标同比恢复90％以上，入园人次和营收情况位于江苏旅游景区前列，展现出良好的复苏势头。

蓬勃的经济效益背后离不开对高品位夜生活、高质量夜经济、高格局夜文化的追求与塑造。拈花湾以此为基础，互为推力，不断探索创新，持续满足公众对美好生活的向往。

一、高品位：夜生活不止于街市

对于许多人来说，告别忙碌的白昼，属于自己的生活终于随着夜色拉开帷幕。传统夜市烟火袅袅、喧嚷热闹，然而，高品位夜生活并不拘泥于此，还有氤氲书香、宁静清心的文化体验场景，引领夜生活休闲新风貌。

夜体验：文化与商业交融的夜间体验场景

拈花湾的夜间商业体验场景以香月花街为主，延伸分布至整个小镇。不同于普通的商业街，拈花湾更加注重消费场景与氛围的营造，吸引人们静静度过慢时光，以达到聚人、留人的效果。

同时，为了满足游客的消费升级需求，在文化购物、特色餐饮之外，拈花湾引入了融合文创、体验等玩法的消费形态。又见山书社光线明亮、茗茶沁心，茶道体验与精挑细选的图书完美融合，享受精神世界的宁静；拈花茶语音乐轻缓、香烟渺渺，在这里闻香悟道，可愉悦心灵；露苔夜市融合特色美食、娱乐休闲、清新民谣，灯火星明，其乐无穷……以创新消费场景引领夜间消费新时尚，不断提升游客在消费中的体验感。

夜景：独具光影意境的夜间景观

拈花湾打造了独具特色的“琉璃灯海”夜间景观，并结合波段活动特色设计新春灯会、夜樱水灯会等主题灯会。

“琉璃灯海”的夜景营造，保持了与小镇特色的一致性，将香月花街、梵天花海、禅铃街、云树帆影生态湿地等景点、交通线路、消费场所用灯光技术串联起来，并基于禅文化内核加入巨型诗词月亮等独特的文化元素，形成与《禅行》表演相辅相成的文化意境。

此外，在每年春节期间，均邀请全国彩灯行业的先行者打造十余组大型花灯，通过寓意美好、造型精美的花灯为拈花湾的夜景锦上添花，同时增加景区内的可看性及可体验性。

二、高质量：夜经济多元化

如今，人们越来越追求有品质的8小时以外的生活，与时俱进、高质量发展的夜经济才能满足当下的需求，并且正如千人千面一样，具有独特个性和多元化的夜经济项目更能深入人心。

夜宿：华东地区唯一一处禅文化IP住宿群

目前，拈花湾共有27家由景区直营、统一规范化管理的客栈，共计1000余间客房。与多数没有精神内涵的民宿不同的是，27家客栈每家独有一个禅意主题，每个主题都有一个禅意故事，形成了一脉相承又和而不同的文化脉络，成为拈花湾吸引游客“留下来”的一大因素。

在软性服务上，拈花湾首创了客栈管家式服务，每家客栈都有一位专属管家为住客提供全天候的服务，为客人准备下午茶、带领客人体验各类手作活动。

除了拈花客栈外，拈花湾君来波罗蜜多酒店也是极具吸引力的住宿产品。作为高端禅意度假酒店，在禅意风格的设计思路下，大量使用原木和棉麻材质，每一处设计都独具匠心，处处隐喻东方美学的质朴。酒店共有418间客房，健身房、游泳池、台球室、儿童乐园等设施完备，一应俱全，可满足客人多种生活需求。

夜美食：基于当地特色的创新夜宴

有人说，美食是治愈生活的良药。拈花湾注重内功的提升，从适宜夜间食用的健康饮食出发，在食材甄选、菜品研发、营养搭配等环节无一不考究，形成了风格鲜明、选择多样的创新美食，在好好吃饭中向精致生活致敬。

充满仪式感的拈花禅食，让你体悟简单生活的哲学；精致的禅意和风料理，让你品味高品质时令食材纯粹本真的味道；还有提倡简约、禅悦的禅食套餐，汇集海量美食的精品自助餐，以及地道无锡风味的拈花锡食等等，让你体验到“好好吃饭”的乐趣。

三、高格局：夜文化之兴

夜晚从不缺少故事，夜的风韵可以创造琉璃净土的禅趣盎然，也可以成就经典IP的创意交汇。拈花湾的夜文化突破单一形态，经由创新创意，走向文化演艺、IP合作的更深层次、更高格局。

夜演：震撼身心的禅文化主题演艺

拈花湾匠心打造的《禅行》表演是其夜游的核心环节，立足于“美好生活的创造者、倡导者、践行者”的使命愿景，充分融入小镇禅意生活的体验场所，在聚焦于东方禅文化精髓的同时，通过细节、质感、美感、音律等，诠释禅意生活的美好初心，传承禅意文化的独特内涵。

《禅行》集观赏、互动、体验、巡游于一体，将茶道、花道、香道等文化遗存融合在整个表演之中，以行进式的独特观演方式呈现出一场文化盛宴。在其所营造的“一苇渡江”、“亮塔仪式”、“花开五叶”、“拈花一笑”、“无言巡游”等兼具艺术感染力和文化感染力的场景中，游客既是鉴赏者，又是体验者，还是共同完成一件禅意作品的参与者。

尤其是华彩篇章“拈花一笑”，其表演地微笑广场是一个集艺术景观、光影展示、活动体验于一体的沉浸式的体验空间，核心景观高18米的动态雕塑由国际知名艺术大师塔玛拉创意设计，通过开合、旋转等动态形式诠释禅的意境，搭配广场周边的园林景观，形成现代审美和古典意境的完美融合。同时，由新中国成立70周年晚会的灯光总导演沙晓岚团队，创造性地设计出360°沉浸观演的梦幻表演景致，融入300架无人机点亮夜空，带来震撼的视觉享受。

在夜文化探索之路上，拈花湾立足传统，携手潮流，积极开展新文创领域的跨界IP合作，以独特的国风夜景为城市夜文化名片的打造赋能。在经典IP《天涯明月刀》“十城明月”中，拈花湾作为华东地区唯一的取景地，将禅风月亮、拈花灯塔等经典地标与天刀元素完美融合，使传统与现代融会贯通，尽显国风，创意出圈。（伍策 一丁 拈花湾）