光明乳业广告违法被罚30万，回应：配合调查，及时整改！

10月18日，上海市市场监督管理局就网上舆情反映光明乳业（600597.SH）广告被罚一事发布通报称，经查，当事人通过官方网站(www.brightdairy.com)对外发布含有“中国地图”的《2016年-2020年光明乳业股份有限公司战略规划》视频广告。该广告经上海市规划和自然资源局检定（沪图检字（2020）第14号），上述当事人发布广告中使用的中国地图，未将我国领土标示完整、准确。

当事人的行为违反了《中华人民共和国广告法》相关规定，2020年9月27日，上海市市场监督管理局对当事人作出责令停止发布广告，罚款人民币30万元的行政处罚。

对此，光明乳业表示，是因为广告制作方制作广告视频的过程中未将我国领土表示完整、准确，虽然这不是公司的本意，但公司在审核等方面也有部分责任，后期必定会加强内部管理。

根据数据翎可知：光明乳业股份有限公司成立于1996年10月7日，注册资本是122448.7506万元。疑似实际控制人是上海牛奶（集团）有限公司。

光明乳业也在10月18日晚间对此事作出书面声明。据了解，为配合公司战略规划制作相关视频，光明乳业委托上海曦梦文化传媒有限公司进行制作视频。制作过程中，制作方工作疏漏，未将我国领土标示完整、准确。光明乳业已停止发布该视频，且对事实行为认识深刻，积极配合调查，及时整改，并在第一时间进行排查，降低事件影响。视频制作方也已深刻认识错误，接受处理。

根据数据翎显示：上海曦梦文化传媒有限公司成立于2014年10月28日，注册资本为500.0万人民币，法定代表人蒋勇明持股17%。目前在上海三火文化传媒有限公司、上海曦梦文化传媒有限公司任职。

光明乳业还表示，尽管该视频中出现的问题，非公司本意，但暴露出公司管理方面存在的问题，公司深刻检讨并将认真吸取教训。现已加强内、外部审核监督机制，进一步完善公司在制作及发布各类信息方面的规范及合规审核流程。光明乳业将以此为鉴，从加强合法、合规性审查入手，建立多人、多部门的专业协同把关机制，杜绝此类事件的发生。

而在光明乳业作出回应前，网络上一些营销号“带节奏”称光明乳业广告被罚的原因是因为“请给我光明”这句广告语，从而引发网友热议。

对此，光明乳业声明表示，“目前网络上关于其接受行政处罚原因是发布广告语‘请给我光明’的言论完全失实，已造成恶劣影响，严重伤害了公司形象。希望广大网友不信谣不传谣，共同维护良好的网络环境。”