凯迪拉克“圈粉”百万车主，占比60%年轻用户成圈层中坚力量

　　从2018年开始，中国汽车市场进入拐点，产销量首次告别增长出现下滑，边缘品牌面临淘汰风险，豪华品牌却保持了逆势上扬之态。今年8月，中国豪华车市场同比增幅高达37%，是所有的细分市场中增速最快的乘用车品类。巨大的市场潜力之下，豪车品牌间的竞争愈发激烈。

　　前面，德系三强奔驰、宝马和奥迪的地位一时间难以撼动；身后，捷豹路虎、沃尔沃、雷克萨斯、林肯等穷追不舍，但依靠独一无二的新美式豪华，凯迪拉克牢牢占据着第二梯队领头羊的位置。

　　在刚刚过去的9月，凯迪拉克再次爆发，车主俱乐部达到百万级别。与豪华车市场一同，以百万车主为根基，以"胆识、格调、创新"为品牌主张的凯迪拉克还在中国市场续写着新的篇章。

　　双线发力，销量突破15万

　　1902年，凯迪拉克诞生于"汽车城"底特律，美国总统的座驾陆军一号就由其专门生产。但在进入中国市场后，凯迪拉克的表现始终不温不火。好在，经过十年积淀，随着中国消费升级和大趋势，凯迪拉克终于迎来了高速增长期。

　　2015年8万辆、2016年10万辆、2017年17万辆、2018年22.8万辆，四年开足马力的一路狂飙令凯迪拉克迅速突破20万大关。其也是继奔驰、宝马、奥迪之后，第四家在中国市场迈过这一门槛的豪华品牌。

　　继去年保持住了20万的销量，以及豪华车市场第四的位置后，今年1-9月，凯迪拉克依旧在疫情肆虐的特殊年份里，交出了漂亮的成绩单，累计销量达到152,860台。其中，9月销量更是达到26,000辆，创品牌2020年单月销量最高，同比劲增42%。

　　"3+3"的产品组合矩阵，不仅全面覆盖各个细分市场，还实现了SUV车型与轿车车型的双翼齐飞；与此同时，中高端车型占比持续升高，从侧面证明了凯迪拉克的品牌力。

　　轿车占比约为35%，CT4 在9月销售1673，环比上涨31%；CT5三季度累积销量14859，9月单月销量突破6000，第三季度环比劲增106%，其中中高配置车型销售占比超70%；CT6全年累计销售超15000台，累计同比增长7%。

　　SUV三季度销售43956台，同比提升39%。XT4 三季度销售18383，同比提升74%；XT6在新增两款全新风尚型车型后，三季度销售突破8000台，季度环比增速达39%，XT5三季度销售17515，同比提升29%。

　　车主俱乐部跃上百万量级

　　"所有的伟大，源于一个勇敢的开始。"这是代表凯迪拉克品牌理念的一句Slogan。进入中国市场也是凯迪拉克一次勇敢的开拓，进入中国市场17年，如今这个演绎新美式豪华的品牌在华累计销量已经突破100万，正式踏入百万俱乐部。

　　不久前，凯迪拉克和电影《夺冠》合作，制作了一部微电影《想不到》。它根据郎平母女的真实故事改编，更像是电影的番外，电影中有郎平毅然回国执教，带领中国女排，赛场夺冠的场景；而《想不到》中，有郎平的女儿白浪出演少年郎平不为人知的幕后，更有郎平母女温情的一面。白浪从零开始学习表演，并苦练排球，四周之内减重30斤，最终完美演绎了角色。"百万种勇敢，同一种风范"说的是郎平与白浪，也是凯迪拉克的百万车主。

　　"我不一定会像你一样伟大，但是我会像你一样勇敢"。在微电影《想不到》的最后，白浪说出了心中的话。开拓、坚守、创造、甦生，收获了百万车主的凯迪拉克也将继续勇敢向前，寻找和创造新的伟大。

　　从美国到中国，从总统座驾到新美式豪华座驾，凯迪拉克深知，百万用户的背后，是百万次坚定的选择，也有百万个平凡人生中 "勇敢的故事"。

　　黄晓民，一位不抽烟、不喝酒的热爱健康人士，因为闻不惯烟味，跟朋友坐在一起打麻将都要戴防毒面具，这样一位朋友眼中"怕死"的人，在武汉疫情爆发，宣布封城的第一天，就组建了武汉医生出行互助群。他招募志愿者，组建爱心车队，一面负责免费接送医护人员上下班，一面募集各类医疗物资送去抗疫前线。黄晓民不觉得自己是英雄，他说，"武汉人是有担当的，我们在自发自救，我们也是勇敢、任性的人。"惜命与勇敢的同时，他还是一名ATS车主。

　　吕彬诚，一位家里"有矿"的绝对富二代，虽然有人只看到他身上的标签，但是吕彬诚自己很清醒，进入家族企业的他更需要耐心与毅力。现在的他是安全管理的负责人，在船舶公司负责机器设备维护保养，同时也是凯雷德车主。

　　张亮，日常生活中他只是一位制药公司的职员，但在网络世界中他却是坐拥30万粉丝的数码博主，从一开始的爱好，进阶成为KOL，背后是一篇篇用心书写的评测心得。如今，张亮也是爱生活、爱评测、爱分享的XT5车主。

　　这一个个鲜活的人物、平凡的故事都汇集在在凯迪拉克为车主呈现的"风范车主志"单元中，他们是车主群中的百万分之一，但对凯迪拉克的热爱和肯定都是百分之百。 凯迪拉克在呈现车主故事的同时，也致敬他们中的每一位，正是他们百万种勇敢的选择，才成就了同一种伟大的风范。

　　打造圈层，迎接新消费时代

　　17年的时间，凯迪拉克与中国豪华车市场共同成长，是参与者也是见证者。随着百万销量的达成，凯迪拉克在中国迎来了新的起点。

　　随着产品线的不断完善，凯迪拉克目前已经形成了由CT4、CT5、CT6组成的轿车家族，和由凯迪拉克XT4、XT5和XT6组成的SUV产品矩阵。

　　在持续推出领先市场的产品之外，豪华品牌更要宣扬一种态度。凯迪拉克紧紧抓住了时代的脉搏，不仅在品牌的不断推陈出新中打造出了鲜明的卖点。更呈现了品牌新的格调与风范。

　　时下，女性用户正在崛起。针对能顶半边天的女性消费者，凯迪拉克推出Cadillac Lady，鼓励她们在实现自我价值的过程中，即使困难重重也要勇敢秀出真我。为契合女性用户需求，还在车型及产品功能上推出更多针对女性的友好设计，以提升女性用户的用车体验。

　　对于年轻消费者，凯迪拉克选择通过与热门IP及新生代合作，强化与年轻群体的情感沟通。如今，在凯迪拉克的百万车主中，35岁车主的占比已接近60%。在"得年轻市场得天下"的今天，这一数据不仅证明了凯迪拉克过去的成功积累，也将成为凯迪拉克勇敢开启的下一个新篇章。