全面解读吉利汽车发布《家轿颠覆者宣言》背后的故事

胸有成竹：吉利汽车发布的《家轿颠覆者宣言》其背有何真实意图？
今年的金秋十月或许没有多年前的金九银十商家一路高歌卖卖卖的盛况。但是放到2020庚子年的这个大背景下，中国成为全球经济体中唯一一个实现经济正增长的国家，中国车市成为全球跨国车企的救命稻草。这里的车市一举一动都举世瞩目，这里的每一点增长，都成为全球汽车界至暗时刻的一抹温暖的阳光。是只有黑与白的单色世界中唯一一朵红玫瑰。
2020年的北京国际车展是本年度全球唯一一场汽车大型展会，所以C位的中国车市，C位的车展在全球的聚焦下，这里的每一个表情都会分分钟传遍世界的每一个角落。
有的车友可能就要问了，既然你汽车达人老程说这是一个非常时期的，一场绝无仅有的非常汽车展会，这样一场重要的车展有没有一些划时代引领未来，具有革命性的车展风向标信息发布呢？
这就是我接下来要和你一起分享解读，这个引领全球汽车业发展风暴中心的风暴眼。 汽车达人老程要带您看个清清楚楚明明白白。纵观整个2020北京车展热点话题繁多，今天能进入我们关注视角的，具有现象级话题的不是新能源，不是谁家的天价超跑又多卖了几台，也是不那家合资品牌拍着胸膛说要加大对中国市场的投资额度。

今天咱们就来一起聊聊具有划时代性的这篇《家轿颠覆者宣言》看看我们的车友都关注什么？针对这个话题，我在做本期节目之前做个小问卷调查，我把车友们普遍关心的问题进行了梳理，咱们共同讨论分享以下几个问题：
1、是谁发布了这个宣言，为什么是他？
2、为啥说是家轿颠覆者，而不是其他车型？
3、他们要颠覆什么，为什么要颠覆？
4、为什么是颠覆者宣言，而不是挑战书？不是深情告白？宣言是一种什么主张？
接下来，咱们逐层扫描上述问题，我们一起抽丝剥茧，一层一层来解读这份宣言，带你看清楚这舞台中央是谁，和他要干什么？

壹
2020年北京国际车展由吉利汽车发布的《家轿颠覆者宣言》一石激起千层浪，在社会上引发了全媒体关注的现象级关注，这一话题在汽车行业内持续发酵，为了让刚知道的这则消息的朋友，有个全面的了解。我转发了这则《家轿颠覆者宣言》全文如下：
为用户，重构家轿智能新标准：全面实现燃油车整车OTA；
为用户，开创家轿健康新标准：全面普及“全方位健康车”
为用户，开创家轿动力新标准：实现豪华高性能动力在家轿上的标配；
为用户，重构家轿空间新标准：实现全场景空间获得感的最大化；
以上家轿新标准，全面超越强势合资品牌产品价值，而无需用户多花一分钱！
接下来针对车友的提问，我先来回答第一个问题 ，为什么发布《宣言》是他们？而不是其他人？
我们把日历到上个世纪九十年代初，一台夏利要卖十几万，县长的座驾还是桑塔纳（参数丨图片）。吉利汽车抱着“给我一次失败的机会吧！”的创业梦想，开启中国民营企业造汽车的新时代，一下子普通老百姓眼里还是属于奢侈品的家用轿车，价格来个“腰斩”让家用轿车飞入寻常百姓家。吉利人的基因里就有敢为人先的，敢闯，敢于创新的基因。他们终结了合资品牌家轿的价格暴利时代，结果是，渴望机会的人，为自己创造更大的机会。那个别人眼里注定失败的勇敢者，最后赢得了成功。

时间又来到了2010年的3月31日，吉利汽车成功收购了沃尔沃汽车。在十年前，这又是一则爆炸性信息。国内媒体一边倒的报道标题都有“蛇吞象” 这个关键词，这桩不被看好的婚事，吉利人靠什么赢得沃尔沃的“芳心”的呢？当然不仅仅只凭着资金实力，当沃尔沃收购进入最关键的临门一脚时，当时要娶沃尔沃的太多了，PK到最后吉利人走到最后一轮，俗话说嫁汉嫁汉穿衣吃饭，当外方工会质问李书福，我凭什么相信你能给我好日子呢？问题如此尖锐，这时候不是有钱就能解决的了。李书福发自肺腑的说“我爱你”三个字，不是因为浪漫他们获胜了，而是吉利人诚心，一心要把日子过好的信心，让他们最终抱得美人归。
那好了，当初不被看好的婚姻，十年了沃尔沃在吉利家族里市场表现成绩单如何呢？2019年沃尔沃汽车全球共售出705,452辆，较上年同期增长9.8%。这是沃尔沃汽车成立93年以来首次突破70万辆大关，连续第六年打破全球销量纪录。数字是苍白，但数字是最有说服力的，你说不是吗？
而吉利汽车呢，连续多年稳坐自主品牌销量头把交椅，2019年吉利以超136万总销量超额完成目标，自2017年以来吉利汽车已连续三年，夺得中国品牌乘用车销量第一，持续引领中国品牌自信向上。所以，今天能提出《家轿颠覆者宣言》的不是因为吉利人很勇敢，实力在那里摆着，历史把他推到舞台中央，既然在这个位置上了。你就要引领，你就要做先锋，你就要为中国品牌在国际上树立中国家轿的标杆。你说他不该如此吗？

贰
为啥是家轿？而不是其他车型？
中国的汽车市场是一个全面开放竞争的市场，从有自主品牌汽车以来，中国国内汽车市场在售车型格局就有了，进口车，合资车，自主品牌车。纯进口车型除了高端豪华品牌售价动辄大几十万到上几百万的（当然还有销量极低，售价在二三十万的小众进口品牌汽车就不在我们今天的讨论范围之列）， 轿车，超跑，SUV等车型都有。合资品牌汽车车型覆盖也是最全的，各种车型，各种配置应有尽有，但是15万以下 的SUV车型，合资品牌是没有太多市场份额的。轿车，准确地说家用轿车绝大部分市场份额都是合资品牌的天下。因为合资品牌轿车价格覆盖，从几万到几十万的车型都有。车型之丰富给自主品牌发展机会并不大。但是吉利帝豪却是自主品牌汽车里的一个发展奇迹，多年来月月销量都是一二万台以上，可以说即是销量明星，也是销量的常青树。你说它是奇迹，说它创造销量神话。这句话既对，也不对。如果单纯从销售数字上看，这个车型的确像神一样立在那里，风吹不到，雨打不倒。如果把这台活生生地摆在你面前，不论外观造型还是内饰，还是配置，还是试驾操控，还是产品品质，你就会明白他们拼的实打实的内功。同等配置，同等级别的合资品牌家轿摆放到一起。就像冬天里两个人都是穿上御寒的鞋 ，帝豪属于翻毛大皮鞋，合资品牌同等家轿是缝个虎头装饰的草窝窝。这能一样吗？现在购车主力人群都是85后和90后，他们不像老一辈那样在意车上是不是贴有合资品牌那个车标了。这些车主更在意的是车辆配置，性价比，质量，操控这些实实在在的东西，对于那些虚头巴脑东西基本很难打动他们了。
在自主品牌阵营，有的品牌一看自家轿车没有竞争力，干脆缴枪投降，我只生产SUV了。偶尔有几个品牌也有轿车在卖，多半也是伴舞者居多。向吉利汽车轿车和SUV多个系列，多个车型齐头并进向前稳扎稳打与合资品牌正面竞争的，也只有吉利在这么干了。吉利为啥能干的那么好？2020中国企业研发投入500强名单中，在民营企里面华为排第一，吉利汽车排在第二位，你这就看懂了吧！是人家舍得苦练内功才有今天的好日子。经过多年的苦心修炼吉利汽车研发出一个造车的CMA平台，这是他们的产品有如此这般竞争力利器。如果车友们对这个CMA平台感兴趣的话，改日我们专门聊聊这个话题。
说了那么多，你是自主品牌销量排头兵，你是全面发展的三好学生，班主任老师让你写写学习心得，让你制定个自主品牌家轿的标杆，这样有实力的弟兄们跟你一起揭竿而起，你做灯塔，你来吹响进攻的号角，你是战旗，这个任务是使命，更是你为了振兴中国品牌应尽的义务。好吧，那就从家轿开始吧！

叁
他们要颠覆什么？为什么要颠覆？
颠覆一、为用户，重构家轿智能新标准：全面实现燃油车整车OTA；
点评，啥是OTA呢？OTA全称为Over-The-Air technology(空中下载技术)，通过移动通信的接口实现对软件进行远程管理，传统的做法，如果车上有款软件需要更新升级了，你要到4S店通过整车OBD对相应的ECU进行软件升级。现在很多新能源汽车上应用的很多，打个比喻手机用了一段时间运行速度慢了，卡了，不安全了，你要系统升级吧，现在吉利星瑞车辆也一样。吉利星瑞高速发达的神经网络和高度聪明集成的超级大脑，使其可以像电脑和手机系统一样即时远程升级，充分满足信息互联、自动驾驶、大数据云服务等应用生态功能可持续扩展，持续保持“最新体验”，提升汽车数字智能化驾驶功能，
颠覆二、为用户，开创家轿健康新标准：全面普及“全方位健康车”；
点评：吉利星瑞沿用吉利“全方位健康汽车”理念，全面配备健康环保VOC等级内饰材料、AQS空气质量管理系统、负离子空气净化系统等，实现从源头消除污染、智能阻隔污染、车内正压防御、空气质量内外监测及高效空气净化于一体的生态安全防护体系，树立起健康汽车的最高标准、覆盖产品全生命周期的吉利智能生态健康圈。
为用户，开创家轿动力新标准：实现豪华高性能动力在家轿上的标配；
点评，吉利星瑞是唯一搭载2.0TD发动机的A级家轿，动力强劲，油耗友好，打破了家轿“动力够用就好”的固有认知，重新定义家轿的动力标杆！兼顾驾乘舒适性和运动驾控性。
为用户，重构家轿空间新标准：实现全场景空间获得感的最大化；
以上家轿新标准，全面超越强势合资品牌产品价值，而无需用户多花一分钱！
为什么要颠覆呢？
吉利汽车总裁CEO安聪慧说：“虽然2020年全球汽车产业都开始面对大量不确定因素，但对中国汽车品牌来说，仍要保持定力和信心，保持企业战略稳定性、持续完善产品结构、提升产品竞争力。中国汽车市场的消费潜力依然巨大，迈入“全面构架造车时代”的吉利汽车，将继续进行一次又一次颠覆，引领中国汽车品牌夺回市场主导权。

肆
为啥他们选择发布宣言，而不是挑战书？
宣言是一种极为严肃的公布主张、意见的文体，它的首要特点是严肃性。
它的口吻、用语、姿态、行文，都充满着认真慎重的色彩。
这里没有嬉戏，有的是认知之后的思想、情感的宣泄。
宣言的另一特征在于它的鼓动性。它公开地昭示自己的主见，为的正是抵销一切异己的言行，使自己的心声昭著于天下。为此，它总是充满着一定的情感色彩，充满着号召与呈请。
宣言坦诚布公团体或个人主张，因而，在某种程度上又具有周密的纲领宣示的特性，这一点尤其体现在社会团体成立宣言等系统论述主张的宣言里。
宣言具有透明。不存在姿态模糊，含糊其辞的宣言。宣言必须公开主张，而且态度鲜明。

好了，说了那么多能让记住的有几句，你只要记得，吉利星瑞轿车来了！汽车行业家轿新标竖了！ 颠覆者，既颠覆昨天的自己，也开创全新的行业标杆。
宣言也罢，挑战也罢！在家轿竞争的红海战略中，以客户为中心总是正确的。老话说，不怕不识货，就怕货比货。吉利星瑞人家说，不试，不比？我还不卖呢！祝家轿颠覆者星瑞大麦！