国庆中秋双节最后一天夜晚，南京路步行街东拓段人气依旧，热闹非凡。
今年国庆长假，上海交出线上线下消费额突破千亿元的亮眼“成绩单”，表明申城商业强劲复苏。与此同时，一个与消费相关的话题开始在网上引发关注与讨论——在快步迈向国际消费中心城市的过程中，我们应倡导怎样的消费观念？
首先要承认，消费是个体行为，消费观念也应当多元，有人保守一点、有人超前一点，没法“一刀切”。但对于不同的消费观念，特别是比较极端、激进的消费观念，我们仍应有基本的价值判断。如把自己伪装成“高富帅”或“白富美”，通过购买奢侈品，来追求不恰当的甚至是只存在于社交媒体中的虚荣，这种消费观念就不值得鼓励。
事实上，倡导何种消费观念，取决于我们为什么要建设国际消费中心城市。站在城市发展角度，是为了扩大国内外消费需求，加快构建国内大循环中心节点和国内国际双循环的战略链接，推动上海经济社会进一步高质量发展；站在市民生活角度，则是为了聚集更多优质消费资源、提升服务品质，满足人民日益增长的美好生活需要，满足居民消费升级的需求。
网络上，有的人将“消费升级”与“新消费主义”混为一谈，我们所说的消费升级，包括享受型、非刚需消费比重的提升，今年国庆期间各种“懒人家电”销量出现明显上升便是一个典型的例子；也包括因技术或商业模式创新带来的新需求，以往没时间吃早饭，如今早餐工程带来“网订柜取”，热腾腾的营养早餐可以“天天见”；还包括因价值观变化引起的消费理念改变，近年来“绿色消费”理念越来越获得认同，大家开始有意识减少使用一次性餐具和用品等。简言之，消费升级，就是通过合理消费，让生活变得更便捷、更美好。这和追求炫耀性消费、大讲排场和大肆花销的新消费主义，存在本质的区别。
厘清双方关系后不难看出，我们所提倡的消费观念，应该是理性的、适度的，且具有鲜明时代特征，符合当下主流价值观，与新消费群体、新消费热点、新消费技术的崛起保持同步。同时，对寅吃卯粮和纸醉金迷式享乐主义应保持警惕，不提倡追求超出能力范围的高消费、提前消费、低龄高消费等畸形消费观。要实现这一目标，需要消费者、商家、媒体及社会各界共同努力，通过营造良性的舆论氛围和消费环境，逐步引导消费者结合实际需求进行积极消费，纠正那些不恰当的消费观念。
对上海来说，进一步倡导、培育恰当的消费观念，是持续建设国际消费中心城市、提升居民生活品质的重要一环。我们要设法在消费行为与消费观念之间构建形成互相促进、相辅相成的正向互动关系，从而让消费更好发挥其经济社会发展“稳定器”和“压舱石”的重要作用。
作者：叶松亭
编辑：叶松亭
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