Gucci背后豪门恩怨，比电影还精彩！继承人死了，股权归外人

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鲁晓芙，财经作家，旅居欧洲，以荷比卢为基地，从事全欧洲投资并购业务。

中国经济已经国际化了，如果不了解欧洲，有时候，你就不了解中国。

你应该知道的是：世界知名的精品品牌GUCCI，为什么股权不归创办人家族所有？

原来早年第三代为夺权，轻易把股权卖给私募基金、断送祖业，结果公司上市时，至少100亿美元市值的股票，已属外人。

种种争端，怵目惊心，简直比连续剧还狗血，比电影还精彩。

最近正在重拍的古驰(Gucci)豪门血案电影，据说将由女歌手Lady Gaga主演，光芒四射的女主角背后，其实是一个严重缺乏商业道德、严重缺乏长远眼光的家族悲剧。

▲Lady Gaga，将演出改编自GUCCI家族真实故事的电影

第一代辛苦创业

第一代创办人古驰夫妇，于1921年创业，夫妇同心，开了一个小工作室自制皮件。二战后，他们利用“油皮技术”，开始生产行李箱，将古驰标志嵌在皮包与行李箱上，产品线延伸到皮带与皮夹，随着战后经济快速复苏，小店的皮件生意大好。

▲老古驰应对二战后物资匮乏的现状，发想出“竹节包”，成了日后著名设计

古驰夫妇育有四男一女。长子9岁早逝，次子奥尔多（Aldo Gucci）有商业天分，年仅12岁，即在店内全职工作，二战后，醉心演艺但星运不济的四子鲁道夫(Rodolf Gucci)，后来也回到米兰管理分店。

关于家业，成年后的次子奥尔多认为，不应该死守佛罗伦斯，到不同都市拓展分店，反而才是扩展生意的好方法；因此即使父亲不同意，次子奥尔多自己仍找到愿意支持自己的银行家，跑去南边的第一大城罗马开设分店，而且成效卓越。

二战后，众多美国观光客涌入意大利，次子奥尔多跟两个弟弟商量后，再次不顾父亲反对，1953年，他动身前往美国开拓业务。

但美国首家分店开张后短短15天，父亲老古驰就去世了，两年后母亲也去世，因为重男轻女，女儿只分得小笔款项跟小片土地，父母遗留的股权，由三位儿子全数平分。

至此，古驰家族正式由第二代接班，三兄弟各掌一方、不分业但分家。

（下图为罕见的古驰三兄弟合照：瓦斯科（左）、奥尔多（中）和鲁道夫（右）

分家不分业　二代各怀鬼胎

创办人老古驰还在世时，三个儿子分工清楚，合作尚称融洽。次子奥尔多管理海外，三子瓦斯科（Vasco Gucci）管工厂，老弟老四鲁道夫管理国内通路。

然而创办人过世20年后，三子瓦斯科也过世，股权出现变化，次子奥尔多、老弟鲁道夫合力劝说三哥遗孀卖出股权，两兄弟至此各持有古驰的50%股权，不相上下。

次子奥尔多积极拓展海外市场、成效卓越，育有三子。1970年代，古驰在奥尔多治下，在欧、美、亚三大洲都设有直营店，为了鼓励自己三个儿子回家帮忙，奥尔多提早分配财产、让出自己名下10%股权，这一房的股权因而变成40%（奥尔多个人持有）及3个3.3％（三子个别持有）。

至于老弟鲁道夫，他的膝下只有一子，这个宝贝儿子因迷恋拜金女，盲目被爱情冲昏的婚姻不被父亲同意，父子冷战多年，迟迟没有回归家族工作。此时，家族势力一面倒向奥尔多。

二战后，意大利经济快速复苏，古驰也积极拓展美国市场，同时多元化经营、新增了香水业务。

此时次子奥尔多一方面本着积极拓展事业版图的雄心，二方面也出于私心，希望更壮大他这一房的势力，因此，新设立的古驰香水公司，股权并非由兄弟对半，而是由奥尔多父子四人，连同弟弟鲁道夫共五人平分，每人获得股权20%，弟弟鲁道夫虽不满意，但限于局势，他也只能忍气吞声下来。

叔侄开战，　家族内斗争权

好景不常，兄弟双方家族开始出现争端：老弟鲁道夫掌管意大利、欧陆业务，被父亲奥尔多派往米兰总部任职的侄子保罗(Paolo)，因认为自己工资过低、被叔叔鲁道夫苛待，对叔叔的管理风格颇多意见，且怀疑公司财务状况，双方冲突加剧，事件最终，以鲁道夫强悍解雇侄子保罗收场。

这还没完，当侄子保罗打算自立门户，以开创副品牌，来混淆古驰的品牌识别，家族关系更加闹僵，而且老爸奥尔多也不支持儿子创业，摆明态度反对到底。

尽管创始人次子奥尔多，对家族事业存有私心，希望壮大自己这一方在家族中势力，但他没忘记身为家族长子的责任，考量到弟弟鲁道夫身体不佳，家族成员间还是有共识，知道彼此需要团结一致。

于是在1982年，众人商议决定，合并古驰香水公司及古驰集团旗下所有事业的股权，整合后的家族企业，股票将于米兰上市。

新的古驰企业，继续由兄弟两家各自控制50%持股，其中大家长、创始人次子奥尔多个人持有17%股权，他的三个儿子各自持有11%，创始人老弟鲁道夫则独自持有50%。同时，大家都同意容忍侄子保罗，在家族事业中以个人身份占一席之地，让他拥有对产品的设计权，但上市前的最终形式，仍须经董事会同意。

同年，创始人四子的鲁道夫，独子莫里奇奥(Maurizio)，也终于同意回家族工作，但爸爸鲁道夫病情恶化，隔年就过世，开始第二波家族争端。

第三代联手外人，　被私募基金吞噬

首先，父亲过世后，家族第三代莫里奇奥，接下古驰集团50%股权、成为单一最大股东；家族成员礼遇，让新接棒的他初尝甜头，自以为可以带领公司转型，但莫里奇奥长年在海外生活，从小在家又备受父亲宠爱，回到家族体制内时间不长，奢侈品事业的历练也不深，开始受到家族成员隐隐限制。

另一边，侄子保罗的各种设计，不断被家族董事会打回票，他忍无可忍、与家族决裂，侄子保罗亲自控告公司作假帐，这个官司后来演变成，创始人次子奥尔多涉嫌逃税的个人官司，因为父亲忙于应付官司，公司权力一时间顿成真空。

此时，鬼迷心窍的三代莫里奇奥，决定对伯父奥尔多开战。他见缝插针、找上堂兄保罗，出天价2千万美元买下小额股权3.3%，成为握有过半数股权的控股股东：莫里奇奥并对保罗承诺，一旦事成后他将另设公司、给予保罗45%特许股权。只手遮天的莫里奇奥，随即改组董事会，把视如己出的亲伯父轰下台，自己成为家族企业董事长。

董事会改组后，保罗这才发现，莫里奇奥开出条件，但根本没打算实现承诺，愤怒的保罗于是故技重施，状告莫里奇奥洗钱，导致莫里奇奥狼狈流亡瑞士。

为了更好的安排，创始人次子奥尔多，把40%股权平分给两个儿子后，隔年入狱服刑。

出狱时垂垂老矣的奥尔多，又趁莫里奇奥流亡海外时，以不过半股权硬是召开董事会，一家国际知名奢侈品公司，竟闹出一个董事会，有两名董事长的荒唐闹剧。

此时莫里奇奥因缘巧合，在投资银行穿针引线下，找进私募基金Investco帮助，分而治之、陆续买下家族各成员股权。

当时保罗需钱孔急、正迫切需要资金援助自创品牌，两人协商后，保罗以4千万（美元，下同）首先卖出名下股权，私募基金又陆续再买下他兄弟乔治（George）、罗伯特（Robert）的股权。

当老奥尔多眼见三个儿子都出卖了持股，终于知道自己难以回天，也黯然决定卖出股权，至此奥尔多一房所有股权，都落入他人之手，私募基金总计以1.35亿代价，就收购了50%古驰股权。

两年后，奥尔多患癌过世，家族中无人能与莫里奇奥抗衡，他提议出价3.5亿、买回私募基金持有的古驰股权；以莫里奇奥出价计，私募基金这笔生意投资报酬率，已达100%，更有难以估算的宣传效果，当然乐意出场。

问题是，莫里奇奥手头并没有钱，基金身为卖方，竟还需要协助莫里奇奥撰写财务计划、寻求贷款，不料这桩交易，最终连遭25家银行拒绝，堪称空前纪录。

莫里奇奥这才惊觉，买回股权、让自己一统江山的如意算盘，没法实行，于是转向要求私募基金合作，共同经营古驰、将公司推向现代化。

立意虽好，但此时古驰营运欠佳，双方经营理念不同、争执变大。莫里奇奥因个人债务高筑，需拍卖资产还债，私募基金于是再次提议，以1千万买下莫里奇奥手上5%股权，分出大小股东以后，私募基金再出借他个人4千万美元，用以还债。

空有满脑营运美景的莫里奇奥，迟迟不愿交出公司管理权。在双方争执不休之际，没钱、无权，业务等状况，不断夹击莫里奇奥，他最终，被迫以1.2亿元低价卖出50%股权，1993年，私募基金持有全部古驰股权，彻底终结了家族治理公司的时代。

当私募基金成为古驰全资股东，公司招揽老臣、原家族律师担任执行长，又大胆聘用新秀设计师汤姆福特（Tom Ford），担任设计总监，励精图治整整三年，古驰于1995年底股票上市，私募基金退出，这笔生意通算下来，该基金获利高达近六倍。

▲知名设计师Tom Ford首次被任命为设计总监，就是私募基金励精图治、改革GUCCI时的大胆之举

此后古驰为反制LVMH集团并购，将增资股权卖给法国PPR集团、并私有化成为旗下品牌，后PPR集团改名为法国开云集团。

意大利Gucci，成为法国开云集团的摇钱树。

夫妻离异，　以暗杀终结感情

话说莫里奇奥下台，公司经营团队重组，他也开始清理个人债务，两年后，他也跟发妻派翠吉雅(Patrizia)正式离婚。

其实早在1983年，莫里奇奥顺理成章地成为第三代继承人，此时他握有大量遗产，好不容易从叔叔和堂兄弟之间，争得了家族企业主导权，但老婆派翠吉雅，想干涉公司营运的野心，也越来越明显，这使得莫里吉奥心生不满，两人关系渐行渐远。

（下图为关系仍然甜蜜时的莫里奇奥夫妇）

此后莫里奇奥开始不回家，当时古驰在欧美各大城市都有分店，莫里奇奥的情人，也就遍布各地；他决定与一位年轻女子私奔同居，在外捻花惹草，花边新闻自此不断。

两人分居后，派翠吉雅开始长期跟踪分居的莫里奇奥，不只如此，她反反复复地打电话威胁不忠的丈夫，说自己一定会杀了他，让他为背叛付出代价。

在连年跟踪、监视、电话威胁后，派翠吉雅个性越发歇斯底里，五年过去，她仍然不能接受，老公身边的女人不是自己。

同时，派翠吉雅也不愿接受莫里奇奥的离婚要求，她明白如果离婚，她将一无所有，更可怕的是，她最爱的 “Lady Gucci”头衔，势必因为离婚，而化为乌有。

她的经典名句是：“我宁愿坐在劳斯莱斯上哭，也不愿坐在自行车上笑。”

1995年，经过10年缠讼和耗资无数的律师费，这对冤家夫妻，总算正式离婚，但是法律关系终结，也难以平抚派翠吉雅的心，无法释怀的她，雇用了一个西西里岛的年轻人，1995年3月27日清晨，将前夫枪杀在古驰办公室的楼梯上。

古驰家族最后一位男继承人莫里奇奥，就这样遭前妻派翠吉雅雷吉亚尼谋杀身亡。

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