中粮入驻五年后，酒鬼酒离百亿目标更近了

在2018年，酒鬼酒公司董事长王浩就提出了酒鬼酒百亿征程三步走的目标：短期目标达到30亿，中期目标为50亿，长期目标则为100亿。2019年，酒鬼酒营业收入为15亿元，较之短期30亿元的目标已经走完一半，而今年上半年酒鬼酒又成为近20家白酒上市公司中仅有的四家营收和净利润都保持增长的企业之一，非常难得。这些，都让酒鬼酒人对未来充满了期待和信心，百亿这个远期目标其实也不算远了。

这种期待和信心在10月11日下午召开的“聚势赋能 振兴湘酒”——酒鬼酒品牌高质量发展战略价值分享会上彰显无遗。

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2016年前、后

2016年是酒鬼酒过去十年发展的一个重要分水岭，在这一年初，中粮集团成为酒鬼酒的实际控制人，中粮管理团队正式入驻酒鬼酒公司，并提出了酒鬼酒发展的战略规划：战略使命是成为中国文化酒的引领者；战略愿景则是打造中国文化白酒第一品牌；而战略定位则是双品发展——酒鬼酒、馥郁香。这个战略的核心是要求酒鬼酒公司行使在在中高端白酒细分市场上的航道上，与业内主流、一线品牌同台共舞，争夺白酒市场竞争主航道的市场份额和话语权，逐步实现三个阶段的业绩目标。据了解，酒鬼酒已经被中粮集团确立为消费品领域的五大品牌之一，其他四大品牌分别为蒙牛、福临门、长城和中茶。

▲湖南省湘西州人民政府副州长麻超等政府领导，中国酒业协会副秘书长刘振国，特邀嘉宾著名文化学者、中央电视台《百家讲坛》栏目特约主讲人郦波教授，中粮酒业党委书记、董事长、总经理兼酒鬼酒公司党委书记、董事长王浩，中粮集团专职股权董事肖建平，中粮酒业副总经理、酒鬼酒公司副董事长郑轶，酒鬼酒公司董事、党委副书记、副总经理（主持工作）程军，酒鬼酒公司销售管理中心总经理王哲等领导和嘉宾出席，与来自全国各地的经销商600余人共赴盛会，聚势未来。

道阻且长，百亿目标是个中长期的战略目标，需要企业完成一个个阶段性的目标才能最终抵达。所以我们需要从一个个阶段出发，看酒鬼酒公司未来的发展潜力。毫无疑问，刚刚过去的五年是值得分析的时间段。

据酒鬼酒公司董事、党委副书记、副总经理（主持工作）程军在会上介绍，2016年~2019年的营业收入分别为6.6亿元、8.8亿元、11.9亿元、15.1亿元，营收的增幅分别为8.9%、34.3%、35.4%、27.3%，后面三年的增速均大幅超过白酒行业平均增幅。具体到内参酒，自2018年底内参酒销售公司成立后，其销量在2019年猛增近90%。对比2015年，2016年~2020年，酒鬼酒公司的曲酒产量增长非常快，年均增速超过了40%，显然这源于销售的快速增长。

▲中粮酒业党委书记、董事长、总经理兼酒鬼酒公司党委书记、董事长王浩

需要强调的是，酒鬼酒在实现自身业务长足发展和进步的同时，在履行社会责任方面也做出了很大努力，为湘西州民族地区经济社会发展、打赢“脱贫攻坚战”和全面建成小康社会做出了自己应有的贡献。2019年，酒鬼酒公司上缴税金5.1亿元，比2015年增长了190%；2019年，公司用于产业扶贫、精准扶贫和教育扶贫的资金支出达1.94亿元，比2015年增长了676%；2019年，公司为当地拉动就业达3,760人，拉动地方GDP达20.06亿元，均比2015年增长了数倍。湖南省湘西州人民政府副州长麻超亲临大会，他在发言中表示，湘西州将一如既往重视、支持酒鬼酒发展，创造良好环境，希望酒鬼酒紧抓机遇，做优品质、做强品牌、做大产业，为全州产业转型升级、提质增效当好排头兵。湘西州人民政府的文件显示，将“推动白酒产业转型升级和提质增效，着力打造全省优质白酒产业集中群和全国馥郁白酒之都”。

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在2020年新起点拾级而上

承载中粮集团，湖南省州政府的期望，酒鬼酒坚持战略不动摇，全面践行“中国文化酒引领者”的战略使命，致力于将“酒鬼酒”打造成中国文化白酒第一品牌，将“内参酒”打造成中国四大高端白酒品牌之一。2020，特殊之年，酒鬼酒迎难而上，更是赢得稳中有增的市场局面。

程军在主题演讲中表示，未来，酒鬼酒将围绕“品牌引领、文化推广、产品创新、队伍建设、市场突破、产能扩张”六个方向，保障公司高质量稳定发展，努力实现“酒鬼馥郁梦”，开创酒鬼新时代，实现湘酒振兴，构建消费者、经营者、投资者的共同价值体系。“公司将同经销商朋友一起通过做强品牌、做好文化、做实市场、做精产品、做专队伍、做大产业，全构建消费者、经营者、投资者的共同价值体系，实现公司短期30亿，中期50亿，长期100亿的战略目标和“中国文化白酒第一品牌”的战略愿景，带动湘酒整体上的协同发展，实湘酒振兴的目标。

▲麻超、刘振国、王浩、肖建平、郑轶、程军、王哲、刘永泉共八位领导和嘉宾上台，共同开启“聚势赋能 振兴湘酒”酒鬼酒品牌高质量发展战略价值发布仪式

文化酒鬼，品牌赋能。没有文化的酒，如同没有灵魂，缺少品味和价值。继承湘西地区先民集体酿造智慧的酒鬼酒，不仅天生蕴含着千年醉乡湘西的山水人文，还有着特殊的艺术基因——中国艺术大师黄永玉相继设计湘泉、酒鬼、内参三个品牌和包装，酒鬼酒成为中国白酒陶瓷包装时代开启者。如今，酒鬼酒聚势赋能，发展再升级。

厂商聚势，共享馥郁价值。近几年，酒鬼酒不断在厂商合作模式、合作利益保障、服务优化等方面做了大量有益的工作。从“馥郁荟”的遍地开花，到“优商计划”的正式启动，酒鬼酒稳扎稳打，努力打造厂商共赢的新型运营体系，合力推动酒鬼酒馥郁梦的加速实现。

中粮加持，资源聚势。自中粮集团入主以来，酒鬼酒频登国际舞台，从上合组织峰会到中非合作论坛，品牌价值、市场表现不断创新高。2019年经营业绩突破15亿元，2020年品牌价值达到 396亿元，稳居中南地区白酒品牌第一。在中粮集团内部资源整合全面提速下，酒鬼酒正阔步迈向中国文化名酒一线阵营。

馥郁美酒涓涓流淌，聚势而发引领湘酒。未来，作为中国白酒馥郁香型的标杆之作和代表品牌，酒鬼酒将通过“品牌引领、价值提升”，“品质优先、确立标准”，“创新赋能、实现共赢”三大方面，继续奔跑，以湘酒第一品牌和湖湘文化、中国文化名片的姿态，创造酒鬼酒发展新时代，书写湘酒振兴的新篇章，引领湘酒开创新时代。

下面请通过图片欣赏本次大会的其他内容。

▲中粮酒业副总经理、酒鬼酒公司副董事长郑轶致欢迎辞。郑轶在欢迎辞中表示，酒鬼酒在疫情之下依然能稳步发展，得益于湖南省、湘西州以及中粮集团的支持，同时也与其自身的创新基因分不开——产品创新、品牌创新、营销创新、模式创新。这些创新基因是酒鬼酒未来实现长远高质量发展目标的根本动力。

▲湖南省湘西州人民政府副州长麻超在大会上发言

▲中国酒业协会副秘书长刘振国在发言中强调，酒鬼酒有着悠久的酿酒历史文化、独特的“523”馥郁香工艺、少数民俗文化、神秘地域文化和包装艺术文化，有着良好的品质自信和文化自信。新消费、新营销时代，酒鬼酒要以文化赋能、科技赋能，持续推动企业高质

量发展水平。

▲酒鬼酒公司董事、党委副书记、副总经理（主持工作）程军发表主题演讲

▲著名文化学者、中央电视台《百家讲坛》栏目特约主讲人郦波教授应邀出席大会。他认为，振兴湘酒，不仅是产业上的，也是文化上的。在《华夏文明的温度与深度》主题演讲中，郦波教授从酉酒二字渊源由浅入深分享中国的酒与文化。白酒早已融入中国人的灵魂中，蕴含着华夏子孙豪迈、超越的人生态度，流淌着华夏文明中的诗与情，这一点与酒鬼酒的自由、洒脱、坚韧等湖湘精神特质不谋而合。

作者：高千仞

监制：王赫 编辑： 吴宁 美编：郭乐乐

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