再回羊城，首签破亿，升级“活态”竹叶青酒领跑双轮驱动“新赛道”？

羊城广州，这个在汾酒集团发展史中占据重要折点的城市，是汾酒集团国际化贸易起航地，见证了汾酒集团的“探路”与“改革”，也是汾酒集团南方市场战略要地。2020年10月9日，“竹叶青酒X广州”再有大动作，荣耀版、青享版2款竹叶青酒高端战略新品发布，产品、渠道模式双创新，开启竹叶青酒大健康产业南方市场布局“新赛道”。

▲广东省政协副主席、党组成员薛晓峰（中）观看竹叶青酒展位

值得注意的是，竹叶青酒战略新品活动现场首签破亿，“大国底气 健康前行”无人机灯光秀引燃广州地标建筑“小蛮腰”上空，高调向行业宣告了汾酒集团打造竹叶青酒“中国第一健康轻奢品牌”的愿景，也标志着汾酒集团双轮驱动高质量增长新时代的到来！

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再回羊城，

竹叶青酒“活态”升级

从现场感受来看，荣耀版、青享版不仅是竹叶青酒产品高端的进阶，也是汾酒集团活态文化的传承与创新。

何为“竹叶青酒”？取自“侵竹叶求其色香味美”，成名于南北朝时代，绵延一千五百年幽香未减，浪漫文艺与医酒文化完美融合的竹叶青酒，是对中国传统健康草本理念的传承延续，也是汾酒集团酒魂精神的具象化体现！

可以说，竹叶青酒本身就是“活态文化”，汾酒党委副书记、副董事长、总经理谭忠豹表示，在当下全民追求大健康浪潮的催化下，竹叶青酒作为开国国宴用酒，健康养生酒中唯一的国家名酒，需要进一步深化竹叶青酒品牌的大健康标签，提升品牌活跃度，拓展消费场景，引领中国名酒健康化。

▲汾酒党委副书记、副董事长、总经理谭忠豹

事实上，竹叶青酒在早在上世纪八十年代就跟随“汾老大”脚步走向全国，甚至风靡全球华人市场，在浙江、广东、香港等注重饮食养生的岭南市场知名度极高，被誉为“中国三大佳酿之一”。但随着消费升级、多元化消费需求的崛起，名酒竹叶青酒也不可避免的遇到了品牌影响力退化、品牌热度降低、消费人群老化等问题，亟待寻求品牌突破的新文化标签。

荣耀版、青享版竹叶青酒新品正是为此而来，聚焦当下主流消费市场时尚多元化健康需求，在酒体品质、酒类产业链、健康产品供应链以及健康文化产业等多方面进行多维度拓展，完善竹叶青酒高端多元化产品矩阵，引领中国名酒“健康化”发展。

从产品本身来看，2款升级新品，均在保持竹叶青酒自身产品特色的基础上，进行了个性化升级，谋求全国市场多圈层消费群体。

荣耀版竹叶青酒复刻经典流行瓶型，融入流行中国风时尚国潮设计，小规格颐和园联名款“颐和四季”，特色十足，满足消费者在不同消费场景中的个性化需求，打入年轻消费群体；

青享版竹叶青酒在酒体上进行了提质、降糖、精药的全面升级，口感更加纯合舒爽，迎合现代人高端社交体验的需求，拓展竹叶青酒商务宴饮消费场景；顶级收藏款“山海长青”礼盒，限量高端，具有极高的艺术价值，满足收藏礼赠需求。

细分方能精准，竹叶青酒升级版资源聚焦、市场聚焦，划分圈层找到消费者心智中的细分切口，并深深切入，唤醒竹叶青酒品牌记忆的同时，以国潮时尚打通中青年的品牌隔阂，增强市场竞争力。

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高端力量，

竹叶青酒再现“广东现象”？

广东作为中国酒类消费第一大省，对全国酒类消费具有极强的带动作用，之前葡萄酒、威士忌等流行案例，无不说明了懂酒的广东酒商、消费者更易发现酒类品牌中的‘潜力股’，通过精心运作，引发消费热潮、辐射全国。

中国酒类流通协会秘书长秦书尧对竹叶青酒新品寄予厚望，作为南方市场熟知的佐餐酒，竹叶青酒消费基础牢固，创新运作，有望在较短时间内形成爆发，引领全国风潮！

“升级版竹叶青酒已经形成了具有重要价值的战略性机遇”，中国酒业协会秘书长何勇同样明确指出，以竹叶青酒为代表的露酒作为焕发新活力的中国传统独立酒种，经典品质风味、名酒身份、文化认同，具有先天竞争优势。做好品类传播，创造语境拓展消费场景，可以有效形成自己的渠道防御，获得新形势下的高端增量市场。

从战略定位和品牌宣传来说，在政策大机遇、消费大机遇、资本大机遇、数字大机遇等多重机遇叠加之下，竹叶青酒大健康产业项目的发展正当其时，汾酒集团对此更是筹谋已久。

当晚，来自华南片区的经销商表达了与竹叶青酒携手的信心与期待，汾酒党委委员、董事、副总经理、竹叶青公司党委书记、执行董事杨波进行了“三句话”主旨发言：

▲汾酒党委委员、董事、副总经理，竹叶青公司党委书记、执行董事杨波

第一句话对消费者说：享受美好生活，认准“健康国酒”。健康才是每个人生活的最大底气，人民的健康才是国家发展的最大底气。竹叶青酒在追求原有的功效和基础之上，通过科技创新完成了高品质、低糖度、精药材的品质升级，口感更高端、健康品质更突出，立志为消费者奉献中国高端白酒的升级版。

第二句话对经销商朋友说：白酒升级的增量市场，我们邀您并肩前往。所谓“增量”，第一来源于趋势，让更多的消费者少喝酒、喝好酒、健康饮酒、饮健康酒，这也是我们中国酒业能够持续良性发展的健康之路。第二来源于体验，白酒的增量更多来源于为消费者提供的健康价值、体验价值、文化价值等等附加值，竹叶青未来将面向大健康产业进行跨界探索，力求成为一家囊括健康的产品、服务、体验等健康生活方式的整合服务商；第三来源于青春，竹叶青酒将以其独特的口感和高颜值、高品质、高价值引领中国白酒走向时尚化、国际化和健康化。

第三句话对未来的资本伙伴说：我们不仅制造健康的产品，更制造健康的商业模式。竹叶青要以健康为发展主线，以科技和文化作为两大支撑，将“大健康+”融入全产业链。致力于打造“数字化供应链平台、健康产业平台、资本合作平台”三个平台。

竹叶青酒新品在9月借助颐和园大IP首发面世之时，在同期播出的北京卫视《我在颐和园等你》明星互动综艺中，以主题线索进行竹叶青酒一站式品牌渗透宣传，短期快速打响全国品牌知名度，以有力支撑线下市场布局。

得到品牌流量红利之后，竹叶青酒再优选优势传统区域广州市场，线下跨界合作碧桂园服务控股，把竹叶青酒的相关元素吸纳进高端社区，扩大竹叶青酒传播的广度和深度。携手象屿酒业、广州华友、江门奎立、西河商贸优势大商，集中资源放大优势打造核心样板市场，逐渐辐射全国。

▲碧桂园服务首席战略官、社区生活服务事业群总经理徐彬淮

首签破亿的业绩，也表明了经销商对竹叶青酒正在摸索的一套增长逻辑的认可。“虽从远方来，却如故人归”，拥有强势品牌影响力和名酒基因的升级者竹叶青酒，在完成品质、定位的塑造，快速上升的品牌热度，打造数字化供应链平台、健康产业平台和资本平台稳固支撑，显现出汾酒集团“竹叶青酒速度”的澎湃势能！