维秘没落， Savage x Fenty加速崛起，蕾哈娜成功了吗？

疫情造成了很多行业的大洗牌，女士内衣也是其中之一，曾经的内衣巨头维多利亚的秘密，市场份额大幅下降，而新兴品牌，比如蕾哈娜的 Savage x Fenty正在加速崛起。

为什么维秘不香了？

维多利亚的秘密曾经在内衣领域傲视群雄，从大秀到门店，维秘的影响力无可超越，但是正是因为影响力太大，造成了维秘“无法转身”的困境。

由于今年的疫情，维秘的门店几乎停摆，这给维秘带来的不仅是业绩的下滑，更是市场份额的丢失，在维秘倒下的时候，又一个新兴内衣品牌快速崛起，它就是蕾哈娜的 Savage x Fenty，数据显示，维秘在2020最差的第二季度销售下降了63%，而 Savage x Fenty在同时销售上升了218%，对于维秘来讲，可怕的不是失去市场份额，而是被瓜分和蚕食的市场份额再也找不回来。

维秘失败而 Savage x Fenty崛起的根本原因，在于 Savage x Fenty更懂“女人心”，维秘存在在“天使”身上，它更像是一件完美的艺术品，而 Savage x Fenty则更具包容性和多样性，维秘模特般的身材是常人可望而不可及的，但是 Savage x Fenty却是为任何一个女性打造。

Savage x Fenty的大秀在蕾哈娜的精心打造下于观众见面了，大秀的模特可以形容成“千奇百怪”，区别于维秘那些削瘦的“天使们”， Savage x Fenty的模特或许满身纹身，或许肥胖，甚至穿戴着义肢，但是它却向众人传递着多样性的性感。

虽然维秘和 Savage x Fenty离中国消费者比较远，但是蕾哈娜的影响力，中国消费者还是有目共睹的，比如它的彩妆品牌，拥有40个粉底和30个高光色号，同样被中国消费者所喜爱。

蕾哈娜能否带得动自己的内衣品牌？

蕾哈娜的带货能力有目共睹，这一次她能否带的动自己的品牌？答案毋庸置疑。但是对于拥有8700万粉丝的蕾哈娜来说，创办一个新的品牌也并非顺风顺水，起码不像大家想的那样“不需要付出太多”。

从2015年创办品牌至今，蕾哈娜的 Savage x Fenty从今年2月起才出现“势不可挡”--每月销售翻一番，一方面是美国136亿美元的内衣市场，一方面是维秘的没落，厚积薄发的 Savage x Fenty终于等到了发展时机。

蕾哈娜在今年也格外熟人瞩目，作为黑人明星代表，在今年6月的活动“黑人的命也是命”中，蕾哈娜收到了更多的关注，这也为她的品牌带来了更高的关注度，而前不久 Savage x Fenty推出的男士内衣线，表示这蕾哈娜一件不满足在女士内衣领域的发展了，未来的 Savage x Fenty将直接与CK同台竞技抢夺消费者。