骗局被拆穿，股东套现，老板跑路，莎普爱思跌落神坛

在商场上，总有很多人依靠欺骗的伎俩获得成功，但是这种成功往往都是暂时的，莎普爱思老板陈德康就是其中之一。陈德康的创业方向是医药方面，因为他有一定的经验，他曾经在家乡的制药厂工作，深知医药行业的利润，所以他也选择此行业。

实际上，让他大赚特赚的不是自己的经验，而是披着神药外衣的虚假广告，在广告的推动下，产品的知名度得到提升，生意最好的时候，莎普爱思1年能卖出7.5亿。

一、十年知青生活锻造交友技能

1951年，陈德康出生于浙江，家境一般。陈德康的父母对陈德康期望很大，希望他能够在学业上有一番作为，结果天不遂人愿，陈德康最终没能考上大学，但是他还是继续念了大专，大专毕业后，陈德康就辍学了，正式走上了工作岗位。

1969年，十八岁的陈德康在内蒙古当知青，这段知青生活让他一生难忘，在这里，他锻炼出了自己坚强的毅力，因为他在知青生涯中，做过铁匠、集团班长和司务长等，与各类人都打过交道，从最底层的农民到上层的大人物。

陈德康在内蒙古整整当了十年的知青，做过各种苦活累活，但是与周边的知青相处十分融洽。1978年，陈德康已经二十八岁了，他终于结束了十年的知青生涯，他把自己最好的十年都给了知青生活，很快他回到了浙江老家。

在浙江，陈德康进入了一家普通的制药厂工作，主要负责烧锅炉任务，这也为他接触医药行业提供了条件，在制药厂中，陈德康工作非常积极，而且与上司的关系也很不错，所以在提拔的时候有很大机会。

果不其然，一段时间后，陈德康从一个烧锅炉的工人被提拔成了平湖制药厂的供销科科长。在供销科科长的位子上，陈德康依然需要与各色人等打交道，十年的知青生涯早已为他奠定好了这方面的基础，所以他的工作非常出色，深得上层领导的支持与赞赏。

1985年，陈德康被提拔为经营厂长，由于陈德康已经拥有了制药厂的实际管理权，所以他就对制药厂进行了大刀阔斧的改革。

二、改革制药厂，打出产品知名度

1997年，陈德康将平湖制药厂改为"浙江平湖制药厂股份合作"，使它成为自负盈亏、自主经营的制药厂，三年后，陈德康将制药厂改名为"浙江平湖莎普爱思制药有限公司"。

制药厂在改革后，逐渐变成了股份制公司，真正掌握话语权的是股份占额最大者，为了掌握莎普爱思公司的话语权，陈德康花费自己辛苦所赚的一百多万元，直接买断了莎普爱思百分之五十一以上的股权。

陈德康掌握莎普爱思公司的话语权后，又成为了公司的法定代表人，一时间，大权在握，他开始考虑产品的普及问题，原因有二，其一，莎普爱思公司的产品知名度不高导致了市场占有度很低。

其二，当时国内的医药行业大多是国营的，民营的医药企业生存艰难，所以陈德康决定采取不同手段提高产品的知名度。

陈德康首先采取的是打广告，电视机和收音机在当时已经基本普及了，尤其是城市，所以陈德康花巨资在电视上打广告，言明莎普爱思产品的好处，将目光锁定在老年人群体。

原因有三，其一，老年人的眼睛因为年纪原因常常出现白内障和视力下降等症状，所以对眼睛方面的药物需求比较大；其二，孝顺的子女也很愿意花钱治好父母，很少会考虑代价；其三，莎普爱思的广告简洁易懂，能抓住老年人的心理，所以也能吸引到老年人。

莎普爱思公司的广告打出去后，果然获得了很好的反响，因为广告语轻松易懂，所以了解的人也越来越多，消费者也就相应的增加了。仅仅一年，莎普爱思就卖出了7.5亿，这在当时引起了不小的震动。

获得如此大的成功后，陈德康也正式对公司的未来做了进一步的规划，他决定带领莎普爱思上市。2010年以后，陈德康一直朝这个方向努力，为此他还邀请了专门的管理团队，帮自己打理公司，结果在四年后，莎普爱思公司在陈德康的带领下成功上市了。

三、声名倶毁，虚假广告失去民心。

莎普爱思公司上市后，陈德康的身价也开始水涨船高，一年后，他还登上了富豪榜。陈德康正是靠着大大小小的广告让自己赚得盆满钵满，然而，就在所有事情都向好的方向发展的时候，陈德康的莎普爱思产品却备受质疑。

很多购买过莎普爱思眼药水的老人纷纷出现不良反应，被骗多年的他们开始指责莎普爱思眼药水的虚假性和对消费者的欺骗，结果导致莎普爱思公司的营收入大幅下跌，陈德康的财富也不断缩水。

在这个国产"神药"爆虚假广告的同时，很多眼科专家公开表示莎普爱思并不能预防白内障，而且还会耽误病人的治疗，广告上的宣传只是莎普爱思公司的一种欺骗性宣传，一时间，老板陈德康声名倶毁。

陈德康思索再三，决定放弃"挣扎"，于是他开始对公司资金进行套现，为的就是方便自己在必要时期脱身跑路。事实上，早在陈德康套现跑路的同时，莎普爱思公司的股东们早已套现了一个多亿，于是陈德康一手创办的莎普爱思公司就在股东们的套现活动中渐渐地中空化。

陈德康十年的知青生活虽然艰苦，但是却让他学会了为人处世之道，这对他后来的创业活动起到了重要作用。

然而，陈德康虽然在财富积攒方面获得了成功，但是他最终却因为虚假广告而落得个声名倶毁的境地，骗局被拆穿后，莎普爱思也跌落神坛，这也是当今创业者所要避免的，唯有脚踏实地方能获得长久的成功。