当中国李宁遇上虚幻4，一场年度最炸的次元秀场震撼上演

　　一个月前，一款以《西游记》为背景的游戏实机演示视频成了不少人微博、B站、朋友圈的主题，不输国际3A大作的精致画面，将一个真实立体的神话世界展示给游戏玩家。该视频上线8小时点击量就突破三百万，足以证明大众对它的期待与关注。

　　这款名为《黑神话：悟空》的游戏掀起国内游戏圈巨浪的同时，海外用户也对其产生了强烈的兴趣：不少欧美国家的玩家恍然大悟，原来「悟空」形象是来自中国传统神话。游戏获得《人民日报》的点赞，甚至成为外国人了解中国文化的媒介，数字科技的发展，改变着人们的信息获取方式和审美习惯。

　　「酒香不怕巷子深」，已然不再适合这个信息爆炸的时期，各大品牌也开启了新的营销探索，将品牌文化精神内核投射到数字世界，抢占用户眼球，李宁已经开始行动。

　　文 / 韩荣迪

　　编辑 / 殷豪男

　　2020年9月29日晚8点，中国李宁2021春夏系列数字大秀登陆抖音，给观众带来了一场别开生面的视觉盛宴：与《黑神话：悟空》采用同一游戏引擎——虚幻4制作的虚拟形象「DOKU」身着中国李宁新品亮相，用数字技术与新品设计理念，完成对「身体有形之运动与精神无形之运动」东方哲学问题的探讨，与本次大秀主题「运动的艺术」相呼应。

　　作为中国运动品牌，李宁这些年对于年轻文化与运动潮流的探索已经初见成效，而这一次中国李宁21春夏系列的发布则更加打破局限，将话题延伸至更深邃的思考，虚拟形象搭载着运动的韵律与艺术的流动，科技感与潮流感并行，李宁在对Z世代年轻人高喊「我们来了」。

　　「中国李宁2021春夏数字秀」

　　01

　　中国李宁走入数字世界

　　19世纪中叶，服装设计师让店员穿上新款服饰，向沙龙里的贵妇展示，现代服装秀的雏形逐渐显露。后来时装秀成为了品牌的必备宣传活动，而邀请的到场嘉宾也愈发大牌。

　　随着互联网的高速发展，相比起传统媒体，社交网络成为消息的首要获取途径，发挥着极为重要的作用。时尚品牌的策略也开始向网络倾斜，从时尚博主到「网红」，看秀的人越来越「接地气」。

　　但是，面对大众消费者，秀场与生活仍然隔着一道鸿沟。

　　在当下人们更愿意相信触手可及的生活方式，如何贴近这群消费者成为了品牌急需关注的焦点。

　　这一次，作为国民骄傲的李宁选择就从大众的日常生活着手。

　　在今年这个特殊的年份里，「线上化」成为了一种新常态。半个月前，抖音宣布日活跃用户已经超过了6亿，抖音在大众日常中刷足了存在感。

　　中国李宁这次把新品发布数字秀放在抖音，也正是源自这份贴近生活的力量。一直以来，李宁就保持着与消费者的良好沟通，遍及各地的线下门店建立起大众的情感连接。

　　而在如今时尚活动大量转移线上之际，李宁更是选择与大众的喜好站在一起。每一个人都能在抖音亲眼见证新品的诞生，成为这场大秀的见证者，李宁正在进一步拉近与消费者的距离。

　　与不少被动接受时尚线上化的品牌不同，显然中国李宁这次是有备而来，它的数字化更加深层，且花费了大量的心血。当数字人「DOKU」穿着最新款服装从天而降时，中国李宁进入了赛博世界。

　　数据是冰冷的，而运动则充满热情，靠数字打造的虚拟人也能通过动作传递感情吗？中国李宁告诉大家，这个回答是肯定的。

　　在由地、火、水、风四种能量元素构成的波澜壮阔的未知星球背景中，DOKU熟练地跳起不同风格的街舞，这一充满律动且别具一格的形式是运动的外在身体与外在表现。同时，随着风格转变而变化的星球能量主题，与现实的秀场画面穿插，则是无形的能量流动，是精神力的运动。

　　虚拟与真实交织的视觉呈现传递着运动的科技之美，配合着艺术性的表达，中国李宁对于潮流的探索进入了新的大陆。这一次的数字大秀是中国李宁面对互联网新浪潮的新鲜产物，而DOKU的登场则是一次新的变革与创新。

　　02

　　数字人能抓住次世代的心吗？

　　歌曲里唱着「一代人终将老去，而总有人正年轻」，出生在1995-2000年的Z世代便是当下人们口中的年轻人。

　　这代人的成长时期几乎与互联网的形成与发展重叠，这样让他们的喜好、习惯等，与前世代的差异更加明显。并且时代使然，他们对于电子产品了如指掌，亚文化、二次元世界对他们都有着极强的吸引力，更愿意接受新鲜的事物。

　　面对这一群在全球范围内人数高达19亿的新新人类，品牌也是费尽心思地拉拢他们。根据《2020年Z世代时尚消费洞察》的数据显示，超过半数的Z世代群体已经做到经济来源独立，同时在消费习惯上，他们更加「敢花」。

　　作为中国运动品牌，李宁给大众留下的印象总与传统体育离不开关系，而2018年「中国李宁」系列的推出，让人们看到了李宁的另一面。这个定位高端主打运动时尚的新系列，在上线伊始就名声大噪，时尚潮流的设计加入中国元素登陆纽约时装周，李宁重回Z世代年轻人的视线。

　　年初，90后实力派唱作人华晨宇成为李宁运动时尚产品代言人，他的加入也代表着李宁开始玩转粉丝经济。除此之外，跨界电竞，成立LNG电子竞技俱乐部，更是体现着李宁的「出圈」决心。

　　近几年，李宁的合作探索都可谓是品牌的自我完善与升级，而作为时尚弄潮儿的中国李宁系列更是担负起丰富品牌形象的重任。而这一次的数字大秀以及「DOKU」的亮相，便是中国李宁扔下的又一枚「重磅炸弹」。

　　新媒体艺术家陆扬，选择将DOKU这一虚拟形象的性别设置为「非二元对立」，就是希望人们能够扔掉标签，仅作为一个生命体去思考。这与中国李宁此次「在万事万物中达到和谐超然的状态」这一设计哲学更为契合。用数字科技传递传统思考，中国李宁试图在产品之外给社会带来更深层的影响。

　　随着全球潮流的风潮更加多元化和更具包容性，「无性别」在被越来越多的人接受。不以性别做区分，以尺码做标准，让追求个性化表达的Z世代消费者对这种风格趋之若鹜。而这股风潮正在刮入体育世界，中国李宁凭借着DOKU这一形象也可以迅速拓展自己的市场。

　　虚幻4引擎对于热衷于游戏的消费者并不陌生，即便是对其没有概念的大众，在得知《绝地求生》、《和平精英》、《最终幻想VII 重制版》这些耳熟能详的游戏均是采用该引擎制作的消息后，也能迅速了解到虚幻4的强大。而「DOKU」便是利用虚幻4引擎打造的数字人。

　　在与本次艺术总监陆扬的交流中，她表示在这一次DOKU有大量的动作展示，同时为了表达全新的创造概念，许多细节上如四种能量元素并非割裂状态，而是有多种组合方式以及服装3D还原，则需要技术做支撑。选择虚幻4引擎，就是因为它画质渲染上表现更为出色，整个团队希望能带给观众最好最震撼的视觉效果。

　　而陆扬本身也受到动漫、游戏作品潜移默化的影响，在整体设计的把控中投射出自己的艺术反思。FACEGOOD作为DOKU的技术团队，也给以陆扬为原型的数字转生呈现提供了强有力的支撑。细腻的表情、流畅的舞蹈动作，DOKU数字人完成了中国李宁的新品展示与艺术投射。

　　而在此次数字大秀中，除了陆扬与中国李宁设计团队的加持外，外国「名师」们的助阵也为其增色颇多。来自日本的 CG 艺术家福田泰崇担任此次 CG 动画的创意制作，他曾是安室奈美惠、东方神起等知名歌手MV与演唱会特效制作人；背景音乐则出自日本 Hardcore 音乐制作人 P*Light之手，这位曾为初音未来制作多首金曲的制作人为数字大秀创作了一系列原创音乐。

　　亚文化的流行让Z世代年轻人的消费意愿发生转变，而传统品牌李宁并未选择固步自封，「中国李宁」系列的出现就是强有力的回应。这一次与DOKU形象以及艺术家陆扬的跨界合作，更是中国李宁与Z世代年轻文化的一次融合。

　　李宁在数字化的路上迈出了扎实的一步。

　　03

　　中国李宁或将引领起新的浪潮

　　技术给人类仿生体带来了无限的可塑性，也给品牌的推广营销带去了新的曙光。

　　虚幻引擎的开发厂商Epic就深谙这一奥秘，旗下的爆款游戏《堡垒之夜》成了「行走的广告牌」。今年5月，Travis Scott在游戏里开演唱会吸引数万人前去观看，引爆社交媒体，博得了娱乐圈、音乐圈、潮流圈、鞋圈、电竞圈等等多个圈层的关注，联名产品的销量也十分可观。

　　科技品牌特斯拉的数字营销战略，也拓展至游戏领域。与《和平精英》牵手，特斯拉经典元素超级充电站和主题店入驻海岛地图，成为地标建筑；而合作车型除了登陆游戏外，还推出了一系列皮肤等饰品。

　　在虚幻4引擎的助力下，让玩家足不出户在游戏内就可以近距离体验到特斯拉带来的科技震撼和体验店的真实感，无形之中完成了对品牌的推广，加深着潜在消费者对产品的印象。

　　数字技术带来大量在虚拟世界营销契机，打破时间与空间的限制，更具传播性与普及性。而李宁这次数字大秀上，DOKU的惊艳亮相带来的除了新产品外，还有对传统文化、运动理念以及科技发展的思考与表达。

　　街舞本就是运动的一种，Breaking舞种的某些地板动作也与体操有着相似之处。数字人「DOKU」选择以街舞的形式出现，除了街舞备受年轻人喜爱外，它也体现着运动的韵律之美，正是中国李宁新一季强调的「运动的艺术」。

　　同时现实中舞者往往专精于街舞的一个种类，「DOKU」的动作捕捉选择了多个舞种，数字人在虚拟世界实现了人类的现实愿望。一个人可以拥有多种能力，这种完美形态的存在也印证着李宁的品牌slogan「一切皆有可能」。

　　而「DOKU」身上的中国李宁21春夏系列新品，层次的叠搭、缝线、面料的摆幅等最本质的服饰语言，正是运动在艺术层面的表达。复古元素再现，又受到中国古代陶瓷工艺品上绘画的启发，灵动的线条赋予静态作品跳跃的美感，加入到服装中，追求潮流中不脱离运动基底。

　　借由数字人完成对品牌新品的诠释，李宁这一举动可谓开创了国内运动品牌的数字发布会先河。数字大秀在引发大众讨论热情的同时，也给其他品牌提供了新的思路，或许又将开创「仿生人」营销的热潮。

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　　在经历了三十多年起起伏伏后，传统体育品牌李宁用「中国李宁」系列让消费者摘下时代滤镜，新潮、时尚、创新成了「中国李宁」的新注解。而中国李宁也在一次次的突破中，不断向消费者证明：这个系列并非昙花一现，李宁的进化之路越走越宽。

　　今天，中国李宁用一场数字大秀，呈现出它的艺术表达和社会价值，传递出品牌的精神内核与文化意义。在运动时尚与潮牌消费持续火热的外部环境影响下，随着大众文化自信的增强，不断升级的中国李宁正创造着新的奇迹。