巴菲特曾说，任何能够获得高回报的商业堡垒，都必然会受到竞争者的反复挑衅。自然在电梯广告这个竞争壁垒并不高的行业，这几年也是暗潮涌动。
自2017年以来一直顺风顺水的强力竞争者——新潮传媒。新潮传媒依靠独到的眼观，将第一站放在居民小区市场上，快速铺设屏幕，并与竞争对手分众很快拉开了竞争帷幕。
但如今很多电梯都有了手机信号，没有信号的，普及也只是时间问题，再加上智能手机的全面覆盖，大家刷快手、抖音、微博、看微信消息，可做的事情越来越多，电梯间的迫视效应在减弱，电梯广告只能全线开启咆哮模式，来抢占用户的注意力。电梯之争变得异常喧嚣。
2020年，突如其来的新冠疫情让全社会都经历挑战，中小企业主们捂紧了钱袋子，广告行业因此遭受重创。在此背景下，梯媒企业自然也不能幸免。分众传媒财报显示：其一季度营收19.38亿元，同比下降25.76%；上半年营收46.11亿元，同比减少19.35%；其影院业务由于疫情的原因几乎全线宕机。连昔日雄心勃勃的新潮，也少了几分锐气。2月新潮发出了500人裁员的通知。业务的大幅缩水下，不及时裁员就只能等死。“踩死刹车，确保活着”，张继学总结道。
数字化，效果广告，千人千面，这些不可逆的时代潮流在逼迫电梯媒体的传统模式进行变革。在江南春曾经的采访中，被问及这些概念的时候，他还有些不以为然。但在新潮传媒和梯影的进击之下，比拼速度和广度的游戏，不可避免的增加了装备和技术升级的维度。行业纷争失血必不可免，但每一次竞争都带来了行业的整体提升也是不争的事实。
未来电梯媒体是一场速度+广度+技术的多维竞争。竞争者背后的巨头们，除了为它们提供资本支撑，也通过将电梯广告的线下场景、数据与自己的线上场景、数据打通，创造出全新的商业新世界，让用户可以不间断地处于巨头们缔造的新的线上线下一体化场景之中。而今战局已拉开，且看谁的新天地更广阔绚丽。
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