产业观察 | 中超俱乐部球迷文化探秘

导 语

说起中超球迷，首先映入你脑海中的是不是那些在人群中擂鼓助威、摇旗呐喊，又或是在忙着掀起层层人浪的那些足球真汉子和真妹子？伴随着中国足球走过的27年职业化之路，中超俱乐部球迷文化也即将步入自己的“而立之年”。球迷文化到底是什么，国内外俱乐部球迷文化建设有什么差异，中超俱乐部球迷文化发展所面临的问题是什么，未来又将走向何方？那就请带上这些问题，和我们一起开启这次中超俱乐部球迷文化探秘之旅吧，Let’sGo！

一、什么是球迷和球迷文化

球迷，是指对足球运动具有强烈兴趣与浓厚热情的群体。球迷群体按照对俱乐部的支持程度可以分为支持者、粉丝、游荡者和旁观者等不同情感表征的个体，每种分类都有不同的表现形式。

球迷文化，则是球迷群体在长期发展过程中自然形成的，在球场内外表现出来的一种包含物质、精神、制度的意识形态。例如，球迷们在看台上为主队高唱队歌、呐喊助威，或是比赛期间为主队打标语、拉横幅等等。

图1 北京国安球迷

二、国内外职业足球俱乐部球迷文化差异有哪些

（一）球迷组织

国外的职业足球俱乐部拥有为数众多的官方球迷组织，例如拜仁仅在中国就有16个球迷组织。但对于中超俱乐部来说这样的组织相对较少，如山东鲁能的核心球迷会只有10家，而北京国安的官方球迷组织仅有7家。

图2 拜仁慕尼黑中国球迷组织线下活动

（二）俱乐部与球迷的关系

以拜仁、皇马等为代表的欧洲老牌职业足球俱乐部实行会员制，定期缴纳会费的会员是俱乐部的股东，拥有对俱乐部各项事宜提出建议的权利。而国内俱乐部目前并未推行会员制，俱乐部没有责任听取球迷的建议，球迷的地位并不高，由此导致球迷缺乏归属感与忠诚度。

（三）看台文化

德甲多特蒙德、拜仁慕尼黑的南看台均是自己的死忠球迷看台，他们会展示标语以表达自己的观点和立场，为数众多的忠实球迷也成为了俱乐部的重要财富之一。在中超联赛，各家俱乐部也有自己的看台文化，国安、申花等俱乐部已经形成了较为成熟的看台文化。但是非豪门球队球场中的观众更多是属于游荡者与旁观者，球迷间难以形成良好的互动与情感共鸣。

图3 上海申花球迷的看台文化

（四）主场文化

欧洲足球俱乐部将球场打造成自己的文化基地并展示给球迷，游览球队主场成为了一个增加俱乐部收入的重要旅游项目。而在中国，球队主场的元素除了球迷商店外并不多见，俱乐部难以借助球场及周边设施展现自己的俱乐部球迷文化。

图4 北京国安球迷商店

（五）球迷态度

中国球迷在比赛中容易出现情绪化，常常陷入与对方球迷的骂战当中。相比较而言，近年来欧洲球迷逐渐回归理性与冷静，面对俱乐部失利较少有极端反应。

三、影响中超俱乐部球迷文化发展的原因何在

（一）历史原因

中国足球职业联赛仅有26年的历史，在发展时间上与欧洲存在较大差距，而球迷对俱乐部的感情、球迷文化的建设，都需要长时间的积累和培育。同时，由于中国足球职业化前期“假赌黑”事件所带来的恶劣影响，民众对中国足球职业联赛的看法还需要一个由坏到好的转变过程。可以说，历史原因导致的职业联赛与俱乐部形象不佳，是影响我国球迷文化培育的一个重要因素。

（二）俱乐部缺少球迷文化建设的意识

国内职业足球俱乐部普遍缺少球迷文化建设的意识，缺少在建设俱乐部球迷文化方面的尝试与探索，没有形成自己的风格和特色，难以得到广大球迷们的拥护与支持。例如中超不少俱乐部没有凸显自己俱乐部球迷文化特点的标语或座右铭，就体现了这一问题。

（三）经济发展水平有待提升

经济发展水平在一定程度上会影响国民对于体育的重视与参与程度。研究表明，社会经济越发达，球迷数量就越多，球迷倾向就越强烈，球迷文化就越发达。可以说球迷文化的普及是社会经济发展、文化进步的标志。以联赛场均上座情况为例，英超和德甲的场均上座率往往在90%以上。而根据统计，2018年中超俱乐部赛场的平均上座率仅为52.9%。没有现场球迷，球迷文化中很重要的一部分内容便无从谈起。

（四）俱乐部品牌效应有待增强

品牌资产是俱乐部最重要的无形资产之一。良好的俱乐部品牌，在球迷群体中能够更加深入人心，加深球迷对于俱乐部的认同感。而中超俱乐部则存在品牌缺乏个性、定位不够鲜明，甚至部分俱乐部品牌形象不佳的问题。

（五）部分俱乐部频繁搬迁，无“根”可寻

部分中超俱乐部受自身条件所限，不得不按照投资人的要求和变化频繁更换驻地和主场。这样的俱乐部无“根”可寻，难以在所驻城市培育坚定的球迷群体，自然也就谈不上有更好的俱乐部球迷文化。

四、培育发展中超俱乐部球迷文化的价值与建议

培育发展中超俱乐部球迷文化的价值，主要体现在三个方面。一是能够规范球场内外秩序，培养良好的观赛氛围。培育发展良好的球迷文化，能够减少球场内外冲突，也让球迷更好地享受比赛带来的乐趣。优秀的球迷文化，则能够成为球队乃至城市名片。二是发扬足球运动正能量，促进社会和谐，增强凝聚力。足球运动能够带给球迷群体强大的精神力量，发展好球迷文化，能够更好地传递足球所具有的顽强拼搏、勇敢奋斗、永不言弃等精神，对于促进社会和谐，增强群体凝聚力具有良好作用。三是增加收入，促进俱乐部发展。发展好球迷文化，能够促进球迷群体在各类俱乐部产品及服务方面的消费，带动俱乐部收入增长。

在建议方面，对于俱乐部来说，一是引导媒体做好正面宣传。媒体作为文化传播的重要手段，对球迷文化与球迷态度有着重要影响。因此中超俱乐部要有意识的引导媒体报道更多有关于俱乐部与球迷的正面新闻，构建良好的球迷文化发展环境。二是改善观赛环境，为球迷提供各种服务，提升球迷观赛满意度。三是加强俱乐部品牌建设，在球迷心中构建正面、健康、积极向上的品牌形象。四是积极开展社会服务，承担社会责任、参与公益活动，提升俱乐部社会形象，强化俱乐部同球迷之间的情感纽带。

对于政府部门来说，建议一是出台必要的政策法规约束球迷行为，将赛场冲突消灭在萌芽阶段，净化中超联赛观赛环境。二是对球迷群体进行正确引导、合理监督，及时纠正部分球迷的过激行为，用绿色的看台文化建设球迷的体育价值与文化观念。

没有球迷支持的俱乐部没有“魂”，没有球迷文化的足球联赛没有“根”。希望即将迈过“而立之年”的中超联赛与俱乐部球迷文化，未来都能够走出自己的品牌与特色，成为中国足球发展当中最美丽的风景线。