畅读星主播大会第三季在武夷山举办 探讨未来有声市场发展

近日,由福州畅读信息科技有限公司(以下简称“畅读书城”)主办的“2020畅读星主播大会第三季”活动在素有“奇秀甲东南”之称的国家级旅游城市武夷山举办。心蓝、夜书墨、天诺、关秦、晨醒、柠檬柒、车明静、大师兄孟谦等8位知名有声主播,以及来自武夷山学院的师生代表前来参会,共同探讨未来有声市场发展方向。

2020畅读星主播大会第三季

顺应趋势深耕精品

在9月25日举行的“2020畅读星主播大会第三季”主题沙龙上,主播和嘉宾们对如何发挥头部效应,推动有声书产品的精耕细作,各抒己见。“最近各家平台上架的新书,以精品多人剧居多,我们可以很明显感觉到,现在有声书要在平台首页的推荐位争得一席之地,比以前难多了。”主播心蓝表示,有声书制作已经从“求量”的粗放型转向精细化发展,在单播、双播之外,广播剧、多人有声剧等更精品的节目形态已经成为趋势。因为相对于单播、双播,多人参与录制无论是对剧情的演绎还是后期制作,都更加有吸引力,用户的付费意愿更强烈,虽然也存在内容水准参差不齐的情况,但是在激烈的竞争环境下,优胜劣汰是迟早的事。

畅读书城已经制作并发布了超过500部精品有声小说

2020年注定是不平凡的一年,一场席卷世界的疫情打乱了人们的生活节奏,而这一年也是有声书市场蓬勃发展的一年。目前,畅读书城已经制作并发布了超过500部精品有声小说,在喜马拉雅单个平台的总播放量将近12亿次。其中,由畅读独家主播心蓝播讲的都市小说《仙帝重生混都市》在喜马拉雅单个平台的播放量超过1亿次,由畅读独家主播令狐笑笑生播讲的玄幻小说《百炼成神》在喜马拉雅单个平台播放量超过6000万次。

开发版权打造爆款

在过去的几年里,各大有声书平台开展了对版权和内容的竞争。畅读书城以掌中文学、飞扬文学、爽文小说、叮咚文学、快阅文学、凤鸣轩六大网站为IP孵化基地,签约作者9000余人,签约作品10000多部。目前已孵化出了《仙帝重生混都市》、《百炼成神》、《武神至尊》、《天赋武神》、《地府我开的》、《天价宠妻:总裁夫人休想逃》、《先婚后宠:总裁大人小娇妻》等多部具有市场竞争力的自主版权网络小说作品,为进一步开发优质有声作品提供版权支撑。另一方面,国内数字阅读与优质IP的领导者阅文集团推出了旗下有声阅读品牌“阅文听书”;原本专注于电子书阅读的掌阅,也在改版后增加了听书频道;而一些专注于做音乐的平台如网易云音乐、酷我、酷狗也开始参与有声书内容的布局。

畅读书城以旗下六大网站为IP孵化基地

的确,优质内容始终是有声读物产业链上各方都渴求的。而随着市场崛起,各家版权方的版权转售价格水涨船高,头部书籍更是千金难买。既然爆款产品可遇不可求,与其坐等遇见,不如主动创造。最近在B站、抖音等视频平台上广为流传的“歪嘴战神”,便是通过信息流广告成功打造的爆款产品。爽文高潮内容+专业演员+极致夸张的表演风格+渠道分发,引导用户向小说阅读页面和App下载页面跳转,完成引流。由此可见,信息流广告互动传播率高,又有精准标签定向,整体市场规模仍在增长,很有可能成为有声行业在打造IP过程中用于试探市场的新手段。

活动现场

内容出海水到渠成

伴随5G、人工智能等技术的发展,有声阅读用户规模快速增长。在国内,目前已经有200多家听书网站,近200款各类有声听书类APP,一些电子书阅读软件也添加了“听书”功能,有声阅读用户规模已突破1.3亿。再看国际市场,尤其是欧美市场,市场成熟度和渗透率相比国内更胜一筹。早在2007年,亚马逊收购美国最大的独立有声读物出版商Brilliance Audio,次年又收购有声书分销商Audible.com;2018年10月,亚马逊发布全新Kindle Paperwhite,新增功能:可听有声书。苹果books也对应新增功能:可播放有声读物。Google Play也表示即将推有声读物。在美国、欧洲,有声书“阅读量”已被计入国民人均年阅读量统计,美国有声书市场年产值可达700亿美元。

英译版网文小说

“在这样的形势下,出海做内容是水到渠成的事情。”福州畅读信息科技有限公司总经理汪晴表示,畅读书城早在2017年就开始布局海外业务,开发运营有繁体书城、MoboReader英文书城及ManoBook西语书城三块业务。截止2020年4月,相关App Google Play版本在6个国家,App Store版本在66个国家取得过畅销榜第一的成绩。今年6月,畅读书城第一本英文有声小说《Apotheosis》在目前世界上最大的经销有声书的平台Audible上架,同样获得不错的成绩。目前,畅读书城已跻身国内网文出海企业第一梯队。

活动现场

“有声领域还没有真正‘热闹’起来,我们大有可为。”汪晴还表示,从全球范围看,有声书已超越电子书成为出版增速第一的板块,根据目前的发展态势来看国内有声书还是有机会达到国外目前的状态。(陈祥临)