互联网巨头对网文市场的抢占从未停止。
2014年，腾讯方面就已经收购了盛大文学。2015年，腾讯文化与盛大文学整合成立阅文集团，囊括了包含起点在内的网文市场大半江山。
阿里巴巴于2015年推出阿里文学，布局阿里大文娱，旗下包括书旗小说、淘宝阅读、UC小说、优酷书城、PP书城等平台。
百度同样不甘示弱，2016年作价10亿元将百度文学卖给完美世界，之后又入股了网文平台七猫小说，7亿元增持了掌阅科技，再次入局网络文学。
作为近年来互联网行业中的一匹黑马，字节跳动又岂能袖手旁观。
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疯狂撒钱字节跳动接连投资5家网文公司
it桔子显示，9月22日，字节跳动全资子公司北京量子跃动科技有限公司，已入股广州萌萌达网络科技有限公司，投资数千万人民币，持股比例10%，为第三大股东。后者成立于2014年，旗下拥有原创文学网站九库文学网。
九库文学网是一个小说阅读创作平台，网站旨在为所有喜欢中文文学的人提供一个综合性阅读及创作平台，平台拥有都市、玄幻、言情穿越、灵异等各类型的作品。用户也可以在线申请成为作家，自己创作小说。
2015年4月，九库文学网获得来自创东方投资和招商资本的800万元天使轮融资；2018年8月，九库文学网获得来自嵩横网络Pre-A轮融资。
在2015年获得800万元天使轮融资时，九库文学网还与毒舌电影达成合作，进行影视方面的布局。当时双方的合作将从试水网络大电影开始，筹备的项目有《桃运大相师》，不过5年时间过去了，该项目目前似乎仍未成功影视化。
字节跳动此次数千万入股九库文学网，想必也是看中了后者所拥有的网文IP资源。
事实上，在入股九库文学网之前，字节跳动就曾频繁于网文领域进行投入。
2019年12月，字节跳动成为吾里文化新股东，持股比例为13.04%。吾里文化旗下拥有“时阅文学网”“栀子欢文学网”等六大原创阅读网站，截至去年10月，已签约作者4000余位。
2019年12月，字节跳动100%控股的北京时光荏苒科技有限公司推出了原创网文平台“木叶文学网”，致力于挖掘和培育优秀的原创网络文学作家，通过木叶文学网站发表的作品，将在今日头条、番茄小说等App 上分发给海量用户
2020年3月，字节跳动推出主打免费阅读模式的番茄小说。
2020年6月，字节跳动入股了磨铁旗下公司“秀闻科技”，磨铁旗下逸云书院是一家专注于女性精品阅读集无线阅读，原创出版，影视漫画改编等业务为一体的网站，书籍类型为言情、穿越、后宫等女性向书籍。
2020年6月，字节跳动战略投资了鼎甜文化，后者旗下有甜悦读、瓜子小说网、朵米阅读网三大网文平台。
2020年7月，字节跳动又战略投资了塔读文学，后者是一个数字版权创作聚合和分发平台，拥有众多互联网及正版出版物书籍。
02
字节跳动的野心与难题
字节跳动为何不断在网文领域撒钱？
巨头从不错过风口。从网络文学本身来看，这一市场正处在高速发展中，其用户流量与市场规模均在快速增长。
根据研究机构比达咨询发布的《2019年中国数字阅读市场研究报告》显示，2019年国内数字阅读用户规模达到7.4亿人。其中，网络文学用户规模达到4.6亿人，同比增长8.3%，市场规模达到204.8亿元，同比增长21.0%。
近年来腾讯、百度和字节跳动之间在内容领域的竞争越发白热化，对网文江湖的争夺也是必然。
其次，是字节跳动在文娱内容生态布局上的一种扩展。
越发多的成功案例表明，在泛娱乐行业中，“IP”成为一个无法规避的热词，一个“互联网+”的影视蓝海似乎正在来临。
起点中文网连载的《庆余年》，经过腾讯影业、新丽电视、阅文集团等公司的影视化改编后，成为爆款；根据网络作家玖月晞小说《少年的你,如此美丽》改编的电影《少年的你》，豪取15亿票房。仙侠耽美题材改编的《魔道祖师》开播成现象级动画。
虽然目前字节跳动还没有直接参与影视剧的制作，但这家高歌猛进的公司已布局影视产业多时。
字节跳动旗下产品的总日活已经达到了7亿，月活达到15亿，抖音、今日头条是影视作品宣传营销的主要阵地之一。
今年春节，字节跳动还以6.3亿买下徐峥执导影片《囧妈》的版权，大年初一登录抖音、今日头条、西瓜视频、抖音火山版等在线平台，并与欢喜传媒达成多项合作。此后又买断《大赢家》的播放权，与 Netflix 全球同步了日本动画电影《无限》。
此外，由字节跳动100%持股的北京字跳网络技术有限公司还出现在了《我和我的祖国》和《唐人街探案3》的联合出品方名单中。
可以说，投资网文平台仅仅是一个开端，字节跳动更看中的是背后的影视IP资源。
例如，字节跳动入股的第一家网文公司吾里文化就签约了作者4000余位，储备有 6000 余部影视版权作品。秀闻科技背后的磨铁集团，则已经成功孵化了《从你的全世界路过》《少年的你》等影视作品。
网文是整个文娱产业链的IP源头，已经坐拥亿级活跃用户的字节跳动，必须要全力弥补文娱生态上的短板。
但只凭借几起投资，字节跳动能在这一赛道构建自己的文娱帝国吗？
首先是网文市场本身存在的问题。盗版丛生、追求高速度、高产量，对爆款和流行的复制导致的内容同质化，以及质量下滑，都是网络文学在内容上潜伏的危机。
其次从市场份额上看，2019年阅文以25.2%的市场份额位居首位，掌阅、书旗小说分别以20.6%和20.4%的份额紧随其后，字节跳动还远算不上“重磅玩家”。
另外与腾讯相比，缺少像新丽传媒这样的伙伴，是字节跳动未来必将面对的“痛点”。
通过收购新丽传媒，阅文迈出了从文学作品向影视化的重要一步。2019年，该公司向合作方授权约160部网络文学作品改编，而2017及2018年分别为100部和130部，IP改编涉及电影、电视剧/网剧、游戏、动画、纸质图书、音频听书等板块。
字节跳动对网络文学的颇具野心，但目前还在打地基阶段，字节跳动作为新闯入者，还有很长的坡要爬。
作者/ 湖南猪血丸子
责编/ 如谦
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