时隔半年，国产美妆品牌完美日记再次获得资本加持。但屡获知名投资机构看好的同时，完美日记也有自己成长的烦恼。
据媒体报道，近日，完美日记已经完成新一轮融资，新增华平投资、凯雷投资、正心谷创新资本等多个投资方，投后估值达到40亿美元，并且公司最快于2020年年底之前正式赴美上市。对此，完美日记方面表示“不予回应”。
值得注意的是，完美日记的此次融资距离上一轮，仅有半年时间。
今年4月初，完美日记完成一轮1亿美元融资，由老虎全球管理基金领投、厚朴基金和博裕资本跟投，投后估值约为20亿美元。将近半年过去，完美日记的估值已增长1倍。
实际上，自2015年成立以来，完美日记就备受资本追捧。算上最新的这轮融资，至今完美日记已获得资本的五轮加持。此前，完美日记曾于2016年12月、2018年5月和2019年9月获得由弘毅投资、高榕资本和高瓴资本分别领投的三轮融资。
至此，完美日记的投资方中已经聚集一批国内外一线投资机构，包括真格基金、弘毅投资、高榕资本、高瓴资本、红杉中国、CMC资本、博裕资本、老虎环球基金、厚朴投资、华平投资、凯雷投资、正心谷创新资本等十余家知名机构。
成立短短五年时间，完美日记何以成为资本宠儿？
近年来，在互联网时代背景下成长起来的95后、00后（又称“Z世代”），已经逐渐成为消费领域的主力军。Z世代追逐个性潮流、关注颜值的特性，也带动起了颜值经济的兴起与发展。而颜值经济最为核心的彩妆行业也就成为了互联网产业的一个新风口。在这个背景下，包括完美日记在内的本土彩妆企业也顺势崛起，同时也获得了各路资本的青睐。
2017年，完美日记在天猫开设线上店铺。2019年，完美日记成为史上第一个登上天猫双十一彩妆榜首的国货品牌，被消费者视为“国货之光”。除了天猫，小红书、快手、抖音、B站都成为完美日记攻取流量的战地。
不过，作为美妆头部玩家，完美日记并非没有对手。有数据显示，今年7月，彩妆品牌花西子GMV为1.94亿元，已经超过完美日记的1.56亿元。
业内人士认为，完美日记线上增长放缓，或与线上流量的导入有关。线上渠道的导流，需要相当资本的投入，一旦有其他品牌投入更多，该品牌就会被超越。如此下去，实际上就变成了一种烧钱游戏，大大抬高了品牌的营销成本。
完美日记似乎也意识到了这一点，去年以来转型线下的力度越来越强。截至今年7月，完美日记已在全国开出121家门店,新零售版图则扩至全国47个城市。此前，完美日记曾提出“在2020年内开出200家门店”的目标，也已在6月份被升级到了400家。
不过无论是线下开店、加大营销，还是新产品研发，都需要资本来推动，而上市融资也就成了完美日记的必然选择。
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