“破局·增效”首席品牌官高峰论坛在青举办

半岛全媒体记者 王贝贝

2020年9月19日，以“破局·增效”为主题的首席品牌官高峰论坛在青岛大学国际会议中心盛大召开。中国传媒大学新媒体研究院院长赵子忠、长江商学院特聘讲师戚智辉以及University of East Anglia等权威机构的学术代表、实战导师、企业家代表，与到场的百余位首席品牌官共同参会，就品牌运营如何赋能企业破局增效，企业如何抓住新媒体时代企业发展新机遇展开热烈的讨论。

此次论坛由山东省内蒙古商会、山东省赤峰商会、青岛市呼伦贝尔商会、青岛市浙江商会、青岛市融投资担保商会、数字商协会平台联合主办，由上海杏人合文化科技有限公司承办。作为此次首席品牌官高峰论坛的承办单位，上海杏人合文化科技有限公司整合了国际一流的品牌、传媒领域专家团队以及丰富、权威的合作机构资源，致力于通过媒体的力量，助力企业在品牌运营环节降本增效，提升品牌影响力。

新媒时代商业传播迎来新机遇

移动互联网极度发达的当下，新兴媒体发展迅猛，成为当下受众尤其是年轻受众的首选信息渠道。中国传媒大学新媒体研究院院长、中宣部媒体融合专家赵子忠进就《新媒体发展与商业传播》做了主题演讲。

中国传媒大学新媒体研究院院长赵子忠

赵子忠结合自身20余年新媒体学术研究和实践应用研究成果，系统地梳理了新媒体的发展历程。他认为：“决定新媒体发展的是终端和网络。”“新兴媒体要提高竞争能力，也要提高运营和盈利能力。”作为中国新媒体学术领域领军人物，赵子忠颇具历史感和前瞻性的分析为企业新媒体发展引领了方向。

差异化领先为品牌赋能增长

品牌升级没有专业人才支撑，必是空中楼阁。近年来，首席品牌官职位应运而生。首席品牌官的设立是时代的需要、行业的需要、企业的需要。2017年，头部企业可口可乐曾一度取消设置26年之久的CMO（首席营销官），用CGO（首席增长官）替代，而后变为CBO（首席品牌官）。和可口可乐一样，1万多家顶级互联网、新能源类公司，也在半年内设置了CBO，品牌官对于企业增长的价值呼之欲出。但中国企业践行品牌发展之路，并非一帆风顺，有些企业艰难跟跑甚至掉队。

长江商学院特聘讲师戚智辉

中国十大实战策划专家、长江商学院特聘讲师、红道创始人兼首席品牌官戚智辉在题为《大竞争时代，企业如何打造差异化领先品牌》的演讲中，分享了企业家在品牌建设中摆脱营销困境的经验。作为实战派导师，戚智辉现场复盘了“用一年从零开始做到2000亿”的实战案例。他认为，企业可以通过技术创新和品牌赋能，在某个局部市场构建起核心竞争力，打造起具备差异化的领先品牌。

品牌发展背后是传统文化的回归

消费升级的大环境下，传统企业内部新媒体营销出现的频率开始增加，加之不同企业面临的情况复杂多样、追求短期效果、推进过程困难重重，新媒体营销无法真正与市场接轨。论坛重磅级神秘嘉宾，碧生源控股集团市场总经理、亚洲品牌联盟BME、中国广告协会学术委员会委员姜承明在现场分享了企业在如此困局中如何破局。

碧生源控股集团市场总经理姜承明

在现场，姜承明分享了通过自身丰富实操经验总结的营销破局方法，表示营销真正的魅力在于对市场的洞见，基于洞见的新媒体营销才最有效！传统企业要紧抓新生代的消费者，需要洞见他们对传统文化、“国潮跨界”的兴趣和态度，紧跟热点，快速反应，锁定人群，内容内生，情感共鸣，形成营销闭环。精神价值是一个品牌文化最核心最终极且永久不变的灵魂和精髓。品牌发展的历史使命永远升华文化，传承价值。企业应选择适合品牌调性的打法，自成体系，打造行业标杆。

中传牵手杏人合共推新媒体运营项目

论坛现场，中国传媒大学媒介与公共事务研究院影视金融创新传播研究所副主任郭瑛霞博士特别发布了中国传媒大学和上海杏人合文化科技有限公司联合开发的新媒体传播与企业运营合作项目。据悉，上海杏人合文化科技有限公司将成为中国传媒大学新媒体产学研实践活动基地。疫情以来，双方重点研究了企业在全媒体环境、直播电商、大数据、人工智能、数字化平台等背景下的发展路径，打造了一系列适合企业家新媒体赋能、品牌管理赋能的课程体系，如全媒体主播人才、全媒体营销矩阵打造、互联网营销师、短视频内容创作、大数据技术分析、企业家品牌管理、企业家媒介素养、企业家舆情应对等。

上海杏人合文化科技有限公司董事长戴鑫

这一项目将于10月中旬在北京、青岛等地区以“线下+线上交叉联合”的方式同步启动，助力企业家提升认知理念，重构企业运营思路。此外，为了助力企业在追赶时间、技术的新航道上获得领先，双方合作开发了为企业家为企业家做个性化定制的咨询服务体系。这一体系依托中国传媒大学紧密结合新媒体业态，与广告营销、品牌战略管理等内容相关的智库平台和业界的头部实战资源，为企业家做好服务。

论坛尾声，学术代表、实战导师、企业家和资深媒体人等多位大咖共同开启了“赋能·造能·创新”圆桌论坛，就中传媒与杏人合的新媒体运营项目落地北京、青岛寄予期待，中国传媒大学新媒体研究院院长赵子忠表示：当今企业最关心的是，后疫情时代品牌如何赋能企业提质增效，新媒体如何助力企业流量变现，电商运营怎样提高企业营销业绩等与生存和增长等相关问题，中国传媒大学与上海杏人合此次共建项目，将成为企业发展的外脑，成为企业的品牌加速器，为企业在新媒体时代下的发展带来机遇。