2020年文化类节目生存图鉴

据不完全统计，今年至少上线了35档文化主题综艺节目，其中电视综艺居多，涵盖了汉字、成语、诗词、书信、二次元、旅行、公益、故宫、天坛等多个具象创新落点，相较于1.0时代的初代文化节目，当下其创作更倾向于多融合形态，去“直给化”的文化知识外衣，给观众带来更多新意表达。

来源：传媒内参—传媒独家

文/风其然

如果2020年重启，综艺行业可能会是另外一番景象。但眼下各大一线卫视都在紧锣密鼓地召开新一年的招商大会，也一定程度上说明，2020年综艺正在进入倒计时。

但认真梳理一下今年综艺节目发展的路线，其实也有不少规律值得总结。其中颇为明显的就是，电视综艺迎来发展春天，直接体现在收视数据上。具体到节目类型来说，常规大众题材普遍回归，喜剧类、音乐类、养成类、文化类等，尤其是一向叫好不叫座的文化类节目，在今年也迎来不错的发展时机和创新尝试。

据不完全统计，今年至少上线了35档文化主题的综艺节目，其中电视综艺居多，涵盖了汉字、成语、诗词、书信、二次元、旅行、公益、故宫、天坛等多个具象创新落点，相较于1.0时代的初代文化节目，当下其创作更倾向于多融合形态，去“直给化”的文化知识外衣，给观众带来更多新意表达。

文化类节目进入“大文娱”创新阶段，

能包得住一切才叫好

相较于前几年文化类综艺疯狂生长的时候，当下文化类节目发展进入了一个理性匀速阶段，同时纯粹的文化类节目创新，显得更难。大家都把文化类节目做成了“大文化”主题下的垂态试水，此类文化节目更注重趣味互动性和情境代入感，凸显真人秀的叙事模式和法则。

• 旅行视角下的文化输出类创新，主要是通过深度旅行的过程中，呈现和输出文化内容，其创新点在于将以往静态文化输出变为动态体验。诸如浙江卫视《青春环游记2》、《还有诗和远方》，北京卫视系列文化节目《遇见天坛》《上新了故宫》《我在颐和园等你》，都通过旅行游走的方式，不着痕迹地输出文化表达。

• 跨界二次元领域的文化主题创作。作为卫视节目来说，将文化类节目范畴聚焦到二次元文化，实属不易，但确实可以吸引不少年轻观众的青睐目光。湖南卫视《声计划》，聚焦二次元题材和Z世代95后人群，用声音表演和虚拟偶像两个元素，打开二次元的文化大门，而这种跨界组合方式，或许将让这档带有文化主题的节目呈现出不一样的创新气质。

• 强化合家欢主题的文化益智类节目持续创新。由于疫情的客观影响，今年不少综艺较多尝试了云录制或演播室制作，这也一定程度上，使得不少演播室文化类节目再度兴盛，其主要是侧重合家欢氛围的益智类、教学类、分享类内容的创新，其中湖南卫视《神奇的汉字2》《叮咚上线！老师好》，浙江卫视《同一堂课2》《中华青年说》，江苏卫视《第一粒扣子》，河北卫视《成语天下2》等。

• 注重场景感的带入和体验，激发受众产生互动未知剧情走向。其中爱奇艺下半年将推出人文探秘真人秀《登场了！敦煌》，一间沙漠客栈，两位主人，十位敦煌有缘人，十个主题，用生动玩法解开敦煌谜团，掀起国潮复兴。此外，东南卫视品牌节目《侣行·地球之极》，则将世界场景和文化体验结合的颇为巧妙，吸引着一大批忠实粉丝观众。

• 公益主题成文化节目新落点。今年不少文化类节目创新，将公益与文化进行了紧密关联，其中的原因不难理解，一方面，公益+文化的组合模式，彰显出节目的站位和格局，自然是卫视平台偏爱的内容布局。另一方面，今年是脱贫攻坚关键年，公益主题节目的创新也迫在眉睫，而公益和文化更为关联紧密，将二者进行融合创作，也是一个创新节目的有利捷径。

文化节目生存图鉴，需要避免这三个巨坑

坦白说，对于带有强文化基因或属性的节目，一部分人其实并不看好，因为他们认为这是属于叫好不叫座的节目范畴，美其名曰是清流综艺，但在招商上可能会面临着不小的挑战，亚历山大。但《见字如面》总导演关正文曾表示，其实无所谓文化节目，还是清流节目之类的“标签”，都是综艺市场上的一类节目而已，节目做得好，自然会受到认可，如果做得不好，也不会“活得”长久。

那么如何将文化类节目做得好、做得新、得到观众认可呢？笔者认为，最重要的是将单一创作维度向多元触角展开，毕竟文化囊括的内容颇丰，将其主题进行深挖和反复咀嚼，自然可以发掘出新的内容落点和形式表达。此外，当下文化节目进行创新时，也需要避免三个坑点。

1、目前新文化类节目的创作，已然摆脱了过去标准模式化的操作，正在向跨界、混搭、包罗万象的阶段进阶。而这样做的难点在于，如何平衡好文化因素在节目中的占比，否则可能会是一种四不像的尴尬创新结果。

2、对于文化类节目来说，不能忽视招商的重要意义。毕竟与其他节目一同公平参与到市场竞争之中，文化类节目不仅要叫好也得叫做，那么其可以尝试定制化的招商模式，将节目内容和商业客户进行深度合作，取得双赢的局面。

3、相较于国外综艺市场流行的文化模式类节目，国内观众可能更买中国原创文化节目模式的账，基于此，如何探索出一条适合国内观众喜好的原创文化节目模式或形态，当下显得尤为必要。

实际上，大文娱综艺也正在成为当下综艺市场的刚需所在，那么如何促进其持续性创新和长线发展，无疑是一件值得平台方、制作团队反复思考和实践的重要行业命题。