作者 老罗 | 品牌营销报（ID：PPYX007）
来源 广告圈头条（ID：topadquan）独家编辑
那个广告总是不按套路出牌的网易严选
继「还是别看这个广告了」之后
又来秀操作了！
最近网易严选为旗下的冰川水
做了一组 不需要广告的广告
直接把好多人看呆了
一个广告说自己不需要广告
这像话吗？算不算虚假宣传？
话不多说，直接上图感受一下
我们不需要广告
这篇冰川就是最好的广告
网易严选冰川水
源于这7100米念青唐古拉山脉
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我们不需要广告
这块湿地就是最好的广告
网易严选冰川水
经过这20万亩的阿热湿地天然过滤
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我们不需要广告
这片湖泊就是最好的广告
网易严选天然冰川水
组成了这1940平方公里的天然纳木错
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这是网易严选和联合西藏当雄县人民镇府
在冰川水流经的三个地点做的三块广告牌
在产品特点和载体之前找到了绝佳的切入点
——大自然
没有精心设计的画面
大自然绝美的风景就是最好的画面
而且还会随着时间光线随机事件时刻变化
别人的户外广告都是jpg
它是个gif甚至是个MP4啊
没有太繁杂考究的文案
简简单单的一句这就是最好的广告足矣
曲水长流，山岳有灵
最好的文案就在心中自然浮现
就是一个创意＋一个镂空木框
画面是自然提供，文案你自己脑补
但是完美突出了自然主题和产品的天然
出来的效果就是有吸引力、有记忆点
还获得了许多网友的好评
这一招无招胜有招，实在是妙啊
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头条哥敏锐的注意到广告牌的右上角
写的是“严选中国·西藏当雄站”
难道严选想把这套广告打造成一个系列？
一找，果然被我找到两张同系列的
一起分享给大家
我们不需要广告
这座牧场就是最好的广告
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我们不需要广告
这片胶林就是最好的广告
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头条哥已经学会了
下次举办什么比赛活动
也不搞那么多推送了
直接把奖品一堆，在前面立个框：
我们不需要广告，这堆奖品就是最好的广告
（表达一下你们之前不积极参加活动的伤心）
网易严选这种借环境表达创意的形式
可以划分为户外广告中的环境媒体广告
是一种利用周围环境和广告的契合点
同时与创意相结合
通过丰富的表现形式和视觉冲击
打破固有观念认知
实现广告目的的广告形式
在国内可能不是很常见
但是在国外基于这类创意的户外广告
已经是各大品牌经常使用的形式了
并且出现过非常多优秀的作品
所以会有一些网友
质疑网易严选这系列广告创意抄袭
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头条哥觉得吧
是有借鉴，但构不成抄袭
广告形式上有所借鉴
但是“不需要广告的广告”和“最好的广告”
在主题表现和文案上
还是看得出网易严选独特的创意点
在国内同质化严重的户外广告中
算是打开了新的创新思路
头条哥盘点了一些
国外环境媒体广告的精彩案例
一起欣赏一下
网易严选创意抄没抄
相信大家心里就自有判断了
Nike RUN
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感觉耐克这个广告
和网易严选是一个表达方式
得自己脑补，头条哥想的是：
这么美的林荫小路不跑可惜了
勇敢跑超越屏障和极限啊啥的...
Levi''s（李维斯）男士内衣广告
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“想要保护你的小弟，那你得换一条好内裤”
很生动很形象
但是李维斯你这样
让守门员压力很大啊
Berger油漆广告
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利用裁剪过的广告布模仿刷过的地方
利用天空的颜色展现油漆的色彩和服帖
还能随着天气和时间变换颜色
很赞
Swiss Skydive Elevator
瑞士跳伞运动·电梯篇
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太合适了，站在这儿感到刺激了
本恐高患者光看着心跳就加快了
德国威娜Koleston Naturals
染发剂广告
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利用天空和灯光
来展现染发剂的颜色和天然属性
BIC-巨型剃须刀广告
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和毛绒衣服一抹变色一个原理
利用草坪痕迹的色差
突出剃须刀的锋利
麦当劳日晷广告
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不知道吃什么？
看M记日晷针指到那就吃什么吧
阴天那就都点一遍
Netflix（网飞）黑镜广告
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“《黑镜》第六季正在上演，随处可见”
利用镜面反讽的广告
创意结合魔幻2020
实在是人间真实，太扎心了
某打印纸广告
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立牌型广告，利用周围场景
突出打印纸打印的效果
baby语气：真的有那么鲜活嘛？
windex清洁剂广告
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清洁效果一目了然
所有经过的车辆都是画面
说实话，如果在路上遇到像上面那些
创意满满，与周围环境完美融合的户外广告
老罗是愿意停下脚步欣赏一番的
可惜国内现在这样的好广告还是太少了
真心希望更多优秀的创意户外广告
能突破房地产的统治
（没有diss房地产户外广告的意思）
不按套路出牌，用创意惊艳我们吧
※ 主编：老罗，资深营销人，毕业于中国传媒大学，曾就职于国内某知名4A公司，出任企划总监,专注于广告、营销、文案、创意等领域，研究品牌传播、数字营销多年。
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