方心传媒：传播品牌还是传播品牌价值？

　　现如今社会品牌众多，竞争日益激烈，企业如何能让受众群体在众多品牌中记住自己？传播品牌还是传播品牌价值成为企业深思的问题。
事实上，营销讲的还是传播价值观念，在众多的产品品牌中，大家不可能会记住每一个品牌，因此相对于传播品牌而言，品牌要做的更多是帮助受众获得自我实现，而不是名牌时代的自我标榜。换个说法，今天的品牌已经从大众广而告之的时代进入到了能够潜移默化去影响别人的时代，传播品牌价值观和品牌理念已经成为众多企业发展的重点工作。

　　众所皆知，品牌只是一个浮于外在的标签，它只能代表产品或服务质量、服务和档次，若要做到深入人心没有价值和理念是远远不够的。而能让人们记住并且印象深刻的必须是一个有差异化的精神或文化产品，它能引起人们在价值观上的共鸣，唯有此才能引起用户的认可和传播。
正如我们熟知的耐克来说，它的产品宣传很少，但品牌理念“just do it！”非常清晰，始于体育的竞技精神，是勇于挑战自我不言败的坚持精神。并且它的社群群体“跑步者”也非常明确，把具有相同理念的人和热爱运动的人连接在一起，让营销回归价值观。做品牌，方心传媒从来都是有远虑又专业，他们不做“豆腐渣”式的表面工程，而是深入至里，从企业痛点出发，立足于客户的角度，思客户所想，做对的事，让客户放心。

　　在这个自媒体多样化时代，正确的品牌价值观也可以在无形中产生号召力和影响力。生活中，品牌也是一个传播的道具或是链接的纽带。
可口可乐曾经也因在迪拜做过一个公益活动而火热。当时可口可乐的策划团队发现许多来自南亚的打工群体他们虽然在迪拜有着充实的工作，但是那里的通讯费用太过昂贵，因此他们很少与家人通话聊天，打电话成为极为奢侈的一件事。对此，可口可乐在瓶盖里面植入了芯片，并做了一个可乐的国际通话亭，这些打工者喝完可乐就可以拿着瓶盖跟他的家人通话一分钟。通过这个公益项目，可口可乐的品牌核心价值观得到了很大的提升和表现，也在社交网络上形成自发性传播，一个小小的思路，至此让它的品牌享誉全球。

　　可见，今天的品牌已不只是简单的内容形式及色彩搭配，而是要深入受众群体精神层面的精神食粮，也唯有不变的精神才能应对万变的市场。作为专注于网络品牌整合营销的专家，方心传媒也由衷地告诉大家，在这个变化的时代，做品牌不是急功近利，而是要对价值观层面的东西有深度的理解和认同，并由心地传递出来。