从“他创作”到“我纪录”，纪录片的公众时代已到来！

撰 文丨郑 文

编 辑丨奈 奈

文娱价值官解读：

ID:wenyujiazhiguan

随着传播媒介的不断更新，个体的发声越来越受重视：从张昕宇梁红自制《侣行》纪录片，带我们去看不一样的世界；到李子柒、华农兄弟、滇西小哥、阿木爷爷等拍摄短视频来纪录自己的日常生活，成为被全世界认识的“中国面孔”……

纪录片的边界开始变得越来越模糊。

但，真实与动人，始终是它不变的灵魂。

所以，再平凡的人生也值得被纪录！

一位知名的电影编剧朋友，最近在朋友圈里发了一贴：真的，我可以一天18个小时看赶海视频！

好奇心驱 使下，文娱价值官记者按他的推荐。去看了几个宝藏博主的视频，基本就是渔民日常生活的片段式纪录。

以在B站和好看视频都拥有大批粉丝的“渔农小池”为例，这个生长在茂名的年轻渔夫，皮肤黝黑，普通话也不标准，从事赶海业十年，兢兢业业的打渔捉蟹养家。他每天生活的日常就是，凌晨两三点去收地笼，会因为打捞到一只青蟹开心到破音，一边还总是在嘴里念念有词：鱼虾跳跳，青蟹多多！去集市卖货，会为两三百的收入笑开颜；刮台风不出海,他就在家里搞海鲜大餐；网友慕名来找他玩，也会开心热情的招待。

小池在B站是知名UP主

很少见小池不开心或者有抱怨，唯一一次是被偷了地笼。虽然一天两三百的收入养六口之家并不宽裕，但小池一样把日子过得快快乐乐，兴兴隆隆。从4300元买二手渔船；到28000买了快艇起名“小池号；再到疫情爆发期间，他和侄子（视频拍摄者）两个人还捐了5000人民币……

弹幕里大家彼此问候、甚至留下愿望

一集一集追看下去，仿佛在与小池共享人生。

渐渐的，理解为什么大家会喜欢看这样的视频，因为真的很治愈，生活就应该是努力而平凡的样子，而小池也用他的人生，向我们揭示了一个最朴素的道理：只要懂得满足，就能收获快乐。

顾亚正在教孩子们弹琴

最近快手上也有一个纪录短片爆红：4年前，一个不得志的摇滚乐手顾亚，来到贵州2600米海拔的海嘎小学任教，山里的孩子内向，他用音乐与他们发生了联结。2018年，顾亚带着这群孩子组建了两支摇滚乐队，一支叫“遇乐队”，一支叫“未知少年”。他会在网上会发布一些孩子们排练的视频，其中一首是痛仰乐队的《为你唱首歌》。于是，今年6月，痛仰乐队看到了，于是扛着几十把乐器冲上了山，和孩子们手拉手唱起了《公路之歌》。

痛仰与学生乐队排练

而现在，这支起于云端的摇滚乐队，要开演唱会了！这个现实版的《放牛班的春天》，可能是最摇滚也最有希望的“乐队的夏天”。

少女乐手们直言不讳，最大的愿望是走出大山

网生纪录片时代，

门槛降低，受众年轻化

很长一段时间，因为受传播平台的制约，纪录片都被框定在以表达国家意志、传递社会价值导向的严肃主题内，从而也导致了创作门槛高，叙事难度大，生产周期长，虽成就了它的高品质，但也让它成为了高居庙堂之上的小众内容。

而从纪录片的受众来看，根据AdMaster《2019纪录片内容及用户报告》数据显示，主要是以一线城市的新中产阶层为主。76%来自一线城市，55%月薪在7000到2万之间，82%年龄为18到35岁，74%接受了本科及以上教育。而关于观看纪录片的动机、时段、偏好的内容等的数据则显示，超68%的受众观看纪录片以放松心情、扩充知识面为目的，睡觉前是观看纪录片的高峰时段，偏爱的观看的内容类型TOP3分别是纪实/访谈、美食及历史。

数据来源：AdMaster

但近年来，随着互联网的发展，传播媒介的更迭极大地丰富甚至革新了纪录片的制作及传播模式，给这个行业带来了全新的发展机遇。

互联网平台为纪录片的创作，提供了门槛更低、机会更密集的传播渠道：

• 一方面，用户使用习惯向网络平台转向，主动搜索和寻找内容的能动性增强，这为各种主题和形态的纪录片创作提供了土壤；

• 另一方面，新媒体的病毒式传播比传统渠道更加高效快速，也更能够影响态度、打造口碑。

《我在故宫修文物》《如果国宝会说话》《寻找手艺》这类纪录片火爆互联网，就与纪录片在新媒体环境下的探索创新密不可分。

而纪录片能够吸引优质、年轻化用户的特点，也使得头部视频网站、主流视频原创平台及短视频平台等纷纷加强了纪录片内容的布局。众多玩家的加入，既加速了纪录片内容的产出，也改变了纪录片市场的格局。

在B站受年轻人喜爱的纪录片《我住在这里的理由》

尤其是近两年来，以“爱优腾”等为主的视频平台，都专设了纪录片频道，不仅逐渐成为纪录片的主要传播平台，也渐渐成为主要的生产平台。腾讯视频甚至还成立了“企鹅影视纪录片工作室”，制作了包括《蓝色星球2》，《风味人间》、《早餐中国》等出圈内容。

短视频平台也不甘示弱，西瓜视频携手央视，共同打造的纪录片《寻味中国》；B站推出针对纪录片的“寻找计划”；快手与二更合作，正在推进“真实力量·品牌影像计划” ……

快手“真实力量品牌影像计划“第一站推出的纪录片专辑《新留守青年》

新纪录片时代：

从”他创作“到”我纪录“

而随着门槛降低，受众年轻化，纪录片也放下了过去的高冷身段，从“他创作”进入到“我纪录”，从长视频到VLOG的转型期。

2013年，耗费了近亿元资金，自己拍摄探险纪录片的张昕宇梁红，就是“我纪录”的先行者，从最初与优酷网合作，到之后驻扎不同的视频平台，过去的7年里，他们去到地球的各个角落，一季又一季，将‘侣行’做成了自己的品牌。

《侣行》是“我纪录”的先行者

美食、民生、三农等垂类内容，是当下最受中国观众欢迎的纪实类型。而对于不同题材的纪录片，受众可接受的影片时长虽有所差别，但他们普遍对30分钟以内的纪录片具有高接受度。AdMaster数据显示，对于美食、访谈、传记、旅行类视频，11-30分钟更受偏爱，社会热点、时事、财经、自然风景类视频，偏好时长趋向于6-30分钟。

数据来源：AdMaster

山东聊城63岁木匠王德文，在西瓜视频上有一个更让人熟知的名字：阿木爷爷。他不仅拥有200多万粉丝，在海外的油管也圈粉了100多万，全网视频播放量超过2亿。被誉为“现代鲁班”的阿木爷爷，用中国传统的榫卯工艺，不用一滴胶水，不费一根钉子，就做出了几千年前式样的鲁班凳、微缩版中国馆，而这些让老外叹为观止的工艺品，其实都是他给孙子做的玩具而已。

网络平台的特性推动了纪录片内容的样态创新，造就了更适合其传播特性的“短、深、广”纪录片新形态。也基于用户参与及传播的特点，网络用户也成为故事的主角，成为节目共创的重要力量。

Vlog这一新生的内容形式，在时长、制作、风格等方面的优势，也为短视频行业带来了更多的创造力，从而成为各大内容平台竞相追逐的新风口。尤其是Vlog携带的个人化、生活化内容，在引起用户情感共鸣、增强用户粘性方面独具优势，而恰恰是主流短视频平台最迫切追求的社交愿景。

微博为此投入了价值千万的传播资源，发起了首届微博Vlog大赛； 而B站宣布上线“Vlog星计划”；西瓜视频则推出“Vlog万元月薪计划”；抖音也推出了“Vlog十亿流量扶持计划”……

而上文中提到的赶海视频，则是好看视频等内容平台，意在借助赶海文化的热潮，开辟内容的新赛道。沿海居民再普通不过的生活日常，正在短视频平台掀起一股全民围观的热潮，也推动了内容行业迎来“大赶海”时代。

结语

纪录片的公众时代已经到来。在发生着深刻变化的中国社会，充满温度的生活，将是我们最充沛的选题库。而我们会为这个时代留下什么样的印迹？它对于未来又会产生怎样的价值？或许是作为纪录者的我们，最应该思考的问题。

【原创声明】

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