网红小家电市场，疯狂和毁灭都是必然结果

今年的家电市场遭受打击，据泛博瑞咨询研究数据显示：2020年H1家电行业整体市场零售额规模3966亿元，同比下滑14.9%。受此影响预计2020年全年家电行业营业收入将低于2019年，零售额规模同比下滑6.6%。家电产业整体的不景气，小家电行业则逆势增长，2020年1-7月线上市场小家电零售额同比增长13.2%，其中网红小家电一跃成为了2020年家电市场不可多得的发展浪潮。
一、网红小家电市场火爆是必然现象
网红小家电的流行更好满足了现代人们生活中出现的新需求新变化。小容积烤箱、空气炸锅、电烤盘等，一些强功能、高颜值、重社交属性的网红小家电通过线上营销逐步热卖。无论是美的、九阳、苏泊尔等传统家电企业，还是小熊电器、摩飞、北鼎等小家电新品牌，都将目光投向网红小家电市场。而网红小家电也因具备如下几个特征，受到消费者青睐。
1.产品设计颜值高，趣味性强
网红小家电产品更注重工艺设计。例如摩飞电烤盘不仅仅是注重颜色与造型，而是通过材质、结构、颜色、制作工艺和产品功能的综合考量，打造出产品的品质感与时尚感。不少品牌还在外观上与知名IP合作，吸引消费者关注，如美的生活电器推出的皮卡丘联名款产品，高萌设计加人性科技，增添产品差异性和趣味性。

2.专业功能细分化，使用场景复合化
网红小家电产品种类更为细化，同时又针对特定使用场景和受众功能复合。以厨房电器为例，从传统电饭煲、电水壶扩展到三明治机、电热杯、豆浆机、破壁机、咖啡机，几乎覆盖了厨房电器全部品类。消费者对厨房用品的需求不再局限于最简单基础的功能，而是向着专业化多元化方向发展。而在实际使用场景中，消费者又追求复合化，同样例如在吃这个场景，多功能料理锅集合了煎、煮、烤、炒、蒸等功能，一台机器满足消费者吃这个场景的中所有需求。
3.频繁“种草”，搭乘线上顺风车
网红小家电注重线上营销、精准营销。瞄准年轻群体，占领互联网线上销售渠道是很多产品的主要营销策略。以小熊电器为例，其线上业务占整体销售的九成。防疫期间，聚焦线上的趋势越发明显。在微博、小红书、抖音短视频等平台上，关于网红小家电的“种草”内容颇多，直播带货更助推了多个网红“爆款”的出现。
二、大多数网红小家电品牌难以做大
疫情让这届年轻人进入了“一人餐、二人食”的时代，吃饱吃好、花样翻新之外，还要吃的健康，吃的有乐趣，吃的有品质，这是新吃货的刚需。现在的年轻人：不会为米其林折腰，也讨厌粗茶淡饭；喜欢烧烤撸串，却不会以健康为代价；愿意为美食花时间，前提是必须好玩、好晒。因此在年轻消费者即将成为主力消费者的时代，网红小家电前景广阔，网红小家电品牌层出不穷，但他们在家电行业却难以做大。
1．网红品牌无法触及成熟品类。
网红小家电品牌都是选择一些新兴场景突围入局，像电饭煲、电磁炉、微波炉等成熟市场望而却步。一方面像电饭煲、电水壶等成熟品类家庭渗透率已经超过80%，面临激烈的存量竞争问题。而部分小众品类的渗透率则不到30%，消费者对品牌认可度相对较低，市场竞争机会更大。另一方面像美的、苏泊尔、九阳等大品牌还无暇顾及网红小家电市场去赚快钱，大品牌一旦入场，机会就没了。所以随着网红小家电市场的扩容，无论是市场容量还是品牌竞争度，都将是对网红品牌不小的考验。
2、网红品牌精力多花在营销上。
网红品牌都是在社交平台疯狂种草，强行包装卖点去洗脑不懂行的消费者，市场成熟之后，消费者仍然会选择靠谱的大品牌。网红小家电品牌多采用快消的销售逻辑，更注重使用线上营销手段抢占市场，尤其以社交平台作为突破口，利用抖音、快手、今日头条、小红书、网红直播带货等手段触及用户，实现社交裂变卖货。为了争夺存量市场，网红小家电公司的营销费用通常要高于传统小家电，导致这类公司的盈利空间被挤占，长此以往，曾经的“网红”产品会很快坠入“红海市场”的低端价格战泥潭，难以做大。
三、没有品质和技术，网红小家电市场的火爆难延续
疫情后像按摩枪、空气炸锅、厨师机等细分品类都有成倍的增长，旺盛的需求也造成了很多误区。部分网红品牌只拼营销，只讲故事，不研发，不积累，技术不升级，产品本身的技术含量并不高，在用户看不见却又至关重要的地方，偷工减料，忽视安全。
因此很容易导致网红小家电产品出现闲置率高、耐用性不佳、产品同质化等问题。所以网红小家电品牌不能单纯的运用爆款营销思路去发展，而要在产品、技术、专利等核心竞争力上全面释放。
尤其在疫情背景下，小家电产品的健康、智能模块和功能标准逐渐成熟，未来将成为产业升级和消费升级的趋势。网红小家电品牌也应着眼于消费升级、科技创新和品质提升，继续扎根互联网，并借此实现小家电产品人性化与智能化设计上的创新突破，加强生态化、平台化开发等，打造出品牌的硬实力。
因此，在中国这个消费大市场正逐渐呈现理智化趋势的情况下，网红小家电市场的火爆或许只是昙花一现，或许能会成为未来小家电市场的主力，这全都要看小家电市场新、老品牌的共同努力。相信在喧闹之后，小家电市场将会回到拼技术、拼研发、拼服务的正确轨道。