作者 老罗 | 品牌营销报（ID：PPYX007）
来源 广告圈头条（ID：topadquan）授权转载
拼多多最近动静有点大啊
和特斯拉的大战三百回合
这瓜大家应该都吃了吧
但是不管你是站哪边的
都不妨碍拼多多只用了10万
就上了数次热搜获得了了超多曝光
简直把事件营销套路玩得溜溜的
原以为能消停一段时间消化消化
没想到圈佬又发现了
拼多多新的神奇操作
——申请拼夕夕商标
▼
（拼多多是上海寻梦信息技术有限公司旗下电商平台）
01
拼夕夕是什么
众所周知，拼夕夕是拼多多的黑称
是对原先拼多多对商户商品审批不严
导致山寨假货肆虐的讽刺称呼
虽然现在拼多多的相关监管有所进步
消费者们也都已经练就了一双慧眼
能够躲开坑熟练地薅羊毛了
但是这个称呼也流传了下来
和并夕夕、拼歹歹一起成为了调侃的梗
02
网友评论
对此，网友的第一反应是：震惊
毕竟都调侃了这么多年的“拼夕夕”了
万万没想到有朝一日
拼多多连黑称都不放过
和拼夕夕真的成亲兄弟了
震惊过后，一大波调侃吐槽随即而来
这统一的狗头，真实！
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还有几位光顾着笑的
和一位蹭热度的偷懒老乡鸡
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（我觉得你可以，快去吧）
甚至还有鬼才帮拼夕夕想好了广告词
这...早了点哈，还没通过申请呢
▼
当然，评论里最多的就是
为拼多多注册商标“出谋划策”的
那么多或正经或奇葩的相似商标
拼多多见了都要大呼失算
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太多了，图都截不完了
于是圈佬特意为拼多多
做了个老干妈同款商标护城河（不完全版）
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（看完还认识拼多俩字吗？）
建议拼多多可以照着一个个去申请注册
然后回来给圈佬打整理费
03
动机猜测
有果必有因
拼多多这么做肯定也不是毫无理由的
圈佬认为，申请注册拼夕夕的背后
有这么三个动机原因
1 商标营销
拼夕夕，不仅是一个黑称和调侃
它已经成为了一个具有拼多多代表性的梗
并且具备知名度、识别度、话题度
不管是正向反向，它都是有营销价值的
比如这次消息一出，立刻就上了热搜
足以证明这一点
不知道拼多多后续会如何使用这一商标
对此圈佬还是很好奇的
2 借势引流
其实早在2018年8月
上海寻梦信息技术有限公司就曾
申请注册过多个“拼夕夕”的商标
那为什么拼多多在这段时间再次申请
并且还上了热搜呢？
快到七夕了，拼多多在为自有节日IP“夕夕节”
蹭热度吸引关注引导流量呢
拼夕夕，夕夕节，你品品
借助与特斯拉大战的余热
用相近的商标名引导讨论和关注
做到了不刻意的同时
还省了好大一笔宣传费用
3 品牌发展硬需求
有朋友应该注意到了这个信息：
多家公司此前也申请过多个“拼夕夕”的相关商标
商标在品牌战略中的重要意义不言而喻
看看最近，就有好几起品牌商标争议
像是阿里京西、苹果告梨、海底捞河底捞
为了防止商标抢注侵权
对品牌造成负面影响和损失
防御性商标保护渐渐成为品牌发展的硬性需求
拼多多出于这个原因注册“拼夕夕”也是合理的
最后，对于拼多多注册“拼夕夕”
“并夕夕”表示不服
※ 主编：老罗，资深营销人，毕业于中国传媒大学，曾就职于国内某知名4A公司，出任企划总监,专注于广告、营销、文案、创意等领域，研究品牌传播、数字营销多年。
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