上半年实体书店数据报告：图书销售码洋同比下降3成

记者 | 董子琪
编辑 | 黄月
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以2020上海书展暨“书香中国”上海周为契机，第七届中国实体书店创新发展年会昨日在友谊会堂举办，来自全国的书店从业者围绕“实体书店疫后重生”的主题展开了探讨。

中金易云科技有限责任公司副总裁朱英在会议中报告：据中金易云大数据平台实时监控的数据，今年上半年，实体书店销售码洋同比去年上半年下降了31.47%，为40.39亿，动销品种同比下降了5.25%，新书的动销品种同比下降32.57%，动销品种平均的定价上涨了6.81%，为33.72元。 随着复工复产，码洋降幅也逐渐收窄。总的来说，2020年上半年缺乏热门品种拉动，新书动销品种同比下降32.57%，新书动销码洋同比下降46.97%。

对照来看，“亮点新书少”也是2019年实体书店年会数据报告总结的问题。在当时的报告中，朱英说，2019年上半年实体书店销售码洋微增，上市新书品种下降明显，其中新书上市品种同比下降14.57%。

以细分图书市场来说，疫情对市场的热点影响非常显著。新冠病毒相关的图书销售上升，居家隔离拉动部分程序设计类图书热度上升，社会热点相关的民法典相关品类也呈上升态势；由于停工停学，教辅考试培训类图书销售下降，居家期间热门类别少儿读物、家庭教育类虽然需求上涨，但大量销售转至线上，实体书店的销售仍然下滑；此外，文学类图书销售也明显下降。

据中金数据显示，文化教育类占据三分之一的销售市场，然而码洋同比下降也是最高的，也事实上也延续了去年的趋势，2019年实体书店年会上朱英就曾表示，“文学类和少儿类上市新书品种跌幅居前，给未来的实体市场带来了丝丝凉意。”

从渠道方面看，数据显示，上半年线下零售渠道仅占实体书店销售的三分之一，同比下降也最为严重，达到了36.87%；团购渠道的占比已经超过线下零售；而馆配则占据了四分之一。以定价来看，今年上半年图书平均定价为33.72元，除科学技术类，其余类别定价均上升，其中经管励志类上升幅度最大，达到了11.32%。库存方面，库存码洋达到109.95亿，书龄3年以上的滞销库存占15.09%。

2020年上海书展现场 摄影：董子琪

界面文化此前已连续三年报告实体书店年会，探讨实体书店的创新举措与经营局面，例如杭州晓风书屋将书店开在社区、博物馆和医院里，四川新华文轩将24小时智能书店安放在社区、机关和学校中，安徽新华书店设立全国首家共享书店等等。 在今年的实体书店年会上，朱英提出，随着疫情逐渐得到控制，一些实体书店也纷纷推出丰富营销手段的举措，比如不仅卖书也借书；或是在当地经营读书会，疫情期间转为线上讨论；同时配合当地政府发放的消费券推出各种打折促销活动。正是在疫情压力下，实体书店开始向线上转移，通过公众号、社群运营、短视频和直播带货，为读者提供在线购书和送书上门的服务。