818能否成为下一个618

提到一年内的电商购物节，消费者首先想到的肯定是618和双十一，这两场分别位于年中和年末的大促购物节，担负着相当重要的角色，但是除此之外，即将到来的818也是下半年初的一个促销节点，尤其是在当下的艰难状况下。
一、恰逢艰难时刻，818被“寄予厚望”
疫情影响下，大家的日子都不好过。泛博瑞推总数据显示，2020年上半年整体家电市场规模为3702亿元，同比下滑17.3%，下半年有所好转但困境仍在持续。在这种艰难时刻下，促销成为拉动销售的必要方式，促销常态化，节点重要化，因此当下的818节点被寄予厚望。
二、促销、晚会，活动方式紧跟618
距离618大促不过两个月的时间，当时的热度仿佛还留有余温，不论是从优惠力度、玩法的简单性上，还是各种直播与综艺的热闹上来讲，都可谓史上之最，而当下的818也当仁不让，各种活动方式紧跟618。
渠道给出的活动颇有诚意，优惠、直播、晚会都不可缺少。
作为818的主场，今年恰好是苏宁成立三十周年，8月10日,苏宁易购818全面启动,同时推出“苏宁易购家电巅峰日”,领跑818大促。在818购物节云发布会上，苏宁祭出与618时同样的J-10%的杀招，而此次的“J-10%”福利还将持续扩大选品类目,让福利再次扩大。另派出超百亿福利红包及满300减40优惠等。此次的818超级秀晚会仍由苏宁易购和东方卫视联合打造,参考618超级秀晚会上综艺、直播、带货三大元素的集合,这次的818超级秀晚会也必然少不了明星带货环节。
同时，苏宁易购还联合天猫聚划算欢聚日及淘宝直播，共同打造了“818苏宁欢聚日”， 8.15苏宁易购集团零售总裁侯恩龙直播专场，为苏宁天猫官旗新老客户带来5周年狂欢盛典。

京东同样在8月12日至8月18日开启以“让热爱势不可挡”为主题的京东热8购物季。在今年618期间，京东零售升级推出全新的品牌主张——“不负每一份热爱”，基于全新的品牌主张，京东热8购物季继续让“热爱”势不可挡，全场领券每满300减30，覆盖家电、电脑数码、图书、时尚、美妆、生活服务等全品类爆款好物。除带来815家电周年庆、818手机节等重要专项促销活动，满足消费者夏季特定品类需求之外，更聚集全球大牌好物，通过京东秒杀百亿补贴等，让消费者用极优惠的价格展现潮酷态度。
值得一提的是，8月14日晚，京东还将联合北京卫视《跨界歌王》开启“唱响热爱之声”直播专场活动，用好看的综艺内容+超省的爆款好物点燃这个盛夏的消费热情。
各大品牌也不想错过这个促销节点。长虹·美菱在苏宁818期间将会有5个重要促销节点，从产品、服务以及活动力度上，力争为消费者带来一场购物盛典；海尔也在8月7日至23日期间开启818嗨购节，带来8大礼遇回馈消费者；老板电器第二季“818厨房狂欢季”也在全国盛大举行，联动85个地区代理公司掀起厨电行业的夏季“狂欢盛典”。

三、818难成下一个618
虽然在当下大环境的背景下，818备受重视，但是若说818将成为下一个618恐怕还远远不够。
首先，从时间点上看，618和双十一分别处于年中和年末，从时间上看较为合适，818距离618时间较短，618的繁华景象难以在短时间内复刻。
其次， 818相比较618的热度来说可谓沉寂。618作为年中重要节点，在五一过后渠道商家以及品牌就开始从网络等各种渠道大力宣传，而818则很难达到像618那样让全体消费者翘首以盼的程度，从百度搜索结果也可以看出这一点。

另外，818相比618来说促销周期短。各平台的618从五月底就开始启动，进行前期蓄水宣传及预售预热，相比之下818的周期则短了很多。
不过不论如何，还是应该认真对待能够转化成销售的机会，砥砺前行，渡过困境。