文 | 华商韬略 杨扬
8月10，话题#杨国福邀请张亮代言#毫无征兆地冲上各平台热搜榜，引得各家媒体疑惑这番躺上热搜的操作是否又是一次营销策划。不过，深入了解后才发现，一切原来都源于网友的一条评论……
8月9日，微博拥有2400万粉丝的知名男模张亮发布了一条看似普通的微博，不过微博下，一位网友的评论却“不普通”。该网友留言称：“希望你专心管好自己的饭店，你家的麻辣烫太low了，加麻酱都要钱，而且菜品还比别家的贵，真是黑心商家。”
然而事实上，此“张亮”非彼“张亮”，明星张亮与张亮麻辣烫并无关系。面对这样的“乌龙”事件，张亮调侃般地回复道：“去吃杨国福啊…”
原本可能只是一句玩笑话，但被cue的杨国福顺势抓住了这个好机会，隔空喊话张亮邀请他成为自家代言人。见此情形，有热心网友连广告词都想好了：杨国福，张亮都说好吃！
资料显示，杨国福麻辣烫成立于2003年，旗下第一家直营店在哈尔滨永和街，当时的名字是杨记麻辣烫，直到2004-2005年才正式更名为杨国福麻辣烫。
成立十余年以来，杨国福麻辣烫逐渐拥有了自己的“全球中心”。官网显示：截止到目前，杨国福麻辣烫在海外5个国家，中国大陆23个省份，拥有5500余家加盟店。
此次事件中的另一个主角——张亮麻辣烫的创立时间晚了五年，不过，于2008年开业的它依然发展势头强劲。截至目前，张亮麻辣烫全国设有23个分公司，直营店70余家，海外门店20余家，全球连锁店面已达5000余家。张亮餐饮的海外版图和全球品牌战略也在持续推进中。
据中商产业院发布的2019年火锅行业市场前景研究报告中，杨国福持股的上海鑫绪餐饮管理有限公司和张亮持股的黑龙江省张亮餐饮有限公司仅次于海底捞，分别位列火锅企业排名的第二和第三位。
“杨国福”和“张亮”可谓麻辣烫市场中的“双雄”。更让人意外的是，这二者居然还有一层亲戚关系。据《财经》记者专访报道，张亮麻辣烫创始人张亮在谈及和杨国福的关系时曾证实：“没有血缘关系，是亲属关系。他是我姑家的表姐夫，我们两人是平辈。”
如今的一个热搜，让两大麻辣烫巨头携手进入大众眼帘。对于杨国福麻辣烫表示的“邀请张亮代言”一事，张亮麻辣烫也作出了回应：“杨国福”请谁做代言是对方的权利。“请谁都可以，我们无权干涉。”
此次热搜事件，做了多年麻辣烫行业老二的张亮似乎处于舆论劣势，虽然各方面表现不如“远房亲戚”优秀，但也算是免费搭了老大哥杨国福的营销快车。值得一提的是，借着该事件热度以及近期上线的热门综艺加持，明星张亮着实翻红了一把，借道超车乘风破浪，或将成为最大的赢家。
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