减量提质，短剧将成未来五年增长重点丨直击上视节白玉兰论坛

“电视剧怎样实现真善美？”在第26届上海电视节白玉兰电视论坛上国家广播电视总局电视剧司司长高长力问到。

2020在疫情的影响下，整个电视剧行业都遭到了冲击，但是这也是行业减量提质的一个过程。

在这一过程中出现了诸多优秀的作品，“时代报告”剧也在不断涌现。而短剧凭借制作成本较低、剧情紧凑等特点，正在从赛道中杀出，成为论坛中的热点话题。

同时，在后疫情时期，观众对优质电视剧更加渴望，致使平台方和制片方的购片标准发生转变，更加看重作品的“创新”，从而提升整个行业的内容深度 。

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减量提质

创新是核心

突如其来的疫情，给影视行业按下了暂停键。很多剧集计划都因为疫情而停拍，电视剧市场的供给量严重下降，但这也是一个减量提质的过程，给行业带来了很多新机遇。

就如新丽传媒集团有限公司董事长曹华益所言：“疫情改变了国人的生活方式和生活习惯，电视剧丰富很多的居家生活，感觉电视剧受到人们从来没有过的的重视，观众对优质电视剧的需求非常渴望，这对电视剧行业是好事。”

此外，商务活动减少，可以让制作公司和演员有更多的时间静下心来打磨作品，专注于作品的拍摄，“在疫情阶段拍摄的电视剧，因为许多演员奉献了非常精彩的表演，质量可能会超出预期，给大家带来惊喜。”

虽然电视剧市场短期有着较大的压力，但是长期来看，通过减量提质可以让市场更加健康。在这个过程中平台和制作公司的购片标准也在转变。

爱奇艺首席内容官兼专业内容业务群总裁王晓晖对于购片标准总结道：“第一要创新，剧集核心点一定要让人眼前一亮；第二是合作伙伴要靠谱；第三是多样性，要照顾不同群体的需求必须多样化；第四追求性价比。”

而湖南卫视的购片标准更加看重定位，湖南广播电视台副总编辑彭国元说到：“首先要守正，三观要正；第二个是艺术性，能够满足观众的审美需求；第三个是符合卫视品牌定位，湖南卫视观众更多是女性，所以选剧更加偏向青春女性方面。”

对于制作方而言，柠萌影业创始人、董事长苏晓谈到：“对制作公司来说，各种题材都想尝试。在选择过程中，核心标准一是创新，二是品质。”在题材不断细分的市场下，制作公司除了要深耕自己所擅长的领域，也要不断拓展其他的题材，才能在越来越残酷的市场下生存。

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创作者要“下得去”

才能写出“时代报告”

2020年是一个特殊的年份，它既是全面建成小康社会、脱贫攻坚战决胜之年，也是因为疫情而变得异常沉重的一年。

电视剧作为人民的文化大餐，承担着记录时代的特殊任务，在国家广电总局指导下，紧紧围绕当下的社会现状，以小切口反应大主题，以小人物折射大时代，市场出现多部“时代报告”剧。

关于“时代报告”剧，论坛上谈到最多的一个词就是“真实”。高长力说到：“电视剧能够做到纪录片那样真实感人就是我们的最高境界。”

上海文化广播影视集团有限公司副总裁、重大办主任陈雨人也说到：“真实是《在一起》这部剧的特色。”导演、监制、制片人腾华涛也表示：“‘抗疫剧’的整体故事线路决定了我们一定要有纪实性的感觉，包括演员表演、摄影风格、整体创作，都要有比较重的纪实感。”

提升故事的真实性，就要求创作者走进故事，就像山东影视制作股份有限公司制作总监靖雷所说：“编剧要下得去，作品才能上得来，要多采访，多走动。”没有体验的创作是空洞的。

为了使剧情更加真实，导演、演员汪俊谈到“抗疫”剧《在一起》的制作：“我们有专门从武汉的方舱医院找了一个顾问，拍摄整个周期他都在现场，我们做得非常严谨专业，不让有任何破绽。”

保奇影视董事长、导演白永成也表示为了“脱贫攻坚”剧《一个都不能少》的拍摄“我们的编剧团队和整个创作团队到贵州、云南、甘肃、四川这些偏远的地方做了详细的考察，跟农民住在一起，吃在一起好几个月。”

只有真实，才能让观众感受到时代的气息，但是部分年轻观众对于“时代报告”剧的代入感可能有些不足，为了可以覆盖更广的人群，创作者还要从年轻人的视角讲故事。

万达影视总经理尹香今表示：“我们在选择剧本时候，希望既能够保证传统电视剧观众，同时也能吸引年轻人，所以我们确定的主题就是都市青年返乡，从年轻人的视角，写他们眼中家乡经过脱贫攻坚以后发生的变化。”

“时代报告”正在探索更多的可能，但是，无论是什么风格、题材的故事，都要“从脚下做起，脚踏实地，不要把脚悬在半空中。”当脚落地的时候自然就做好了。

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剧集注水，倍速追剧

短剧将成未来五年增长重点

对于电视剧创作，高长力提到：“两个指标，一个是多样化，题材、风格、样式是多样的，这样才能够满足不同群体的需求。另外一个指标是高质量，我们文化产品是有营养的，是高水平的。”

但是，中国电视剧市场在不断向着多元化方向发展的同时，剧集的注水情况在这几年中也是愈演愈烈，导致1.5倍、2倍速追剧成为日常，甚至有些观众对离开长视频网站，出现“抖音追剧”的现象。对此苏晓表示：“长此以往的话，造成制作成本的极大浪费，对剧集制作行业来说是灾难。”

在今年2月的时候，广电总局出台政策，提倡不超过40集，鼓励生产30集的剧目，而且在疫情的影响下，为节约成本，短剧成为了上半年的关键词。曹华益说到：“短剧创作是符合电视剧创作规律的，也是符合电视剧多集开发规律的。”

对于这一政策，作为湖南广播电视台副总编辑的彭国元深有感触：“这些年剧集越来越长，一长摊薄成本。在过审的时候，最长的八十几集，我们审剧的角度，觉得没必要这么长，现在注水问题很严重，提倡短剧，这个很有必要。”

在今年上半年也出现了《隐秘的角落》这样的爆款短剧，让行业充满信心，王晓晖说到：“从用户需求和创作本身出发，短剧起码在当下未来的五年，将成为影视剧增长的重点。”

但是，目前短剧对于广告商的吸引力较弱，广告商更青睐于能够支撑三个月甚至更长时间的投入，而短剧显然不符合这一要求，所以当下短剧的盈利模式还是主要靠用户付费。而在疫情的影响下，影视行业正在加速向C端用户付费观看的商业模式发展。

因此，短剧要想成为市场的主力，还是要将用户体验放在首位，研究用户的真正需求，才能吸引更多的观众付费。