味全乳酸菌这波升级，我觉得OK

年轻人是在不断改变的，所以市场也在不断变化。品牌想要打入年轻市场，就必须不断重塑自己的形象，以建立全新的消费者共识，完成年轻消费者的认知迭代。

而在拉拢年轻人这方面，味全乳酸菌可算是经验丰富。

营销关键词1：产品内核·强化

品牌想要重塑形象以吸引更年轻的受众，如果仅仅是更换包装，改slogan，产品本身却没有任何实质变化，那么对年轻人而言就没有足够的说服力，其效果要大打折扣。更正确的做法，应该是从产品端开始升级。

味全乳酸菌从每100ml含有600亿活性菌，升级到每100ml富含800亿双活菌，而且是精选进口的优质双菌种LPC-100和HN-001。不仅具有高耐酸性、高稳定性和高安全性，其中HN-001还是婴幼儿可食用的有益菌之一。

配合产品升级，味全乳酸菌不仅在包装上做出改变，传播中也融入新的创意展现产品利益点，让受众能从不同的维度，直观感受到味全乳酸菌的改变，将全新形象印刻在受众的脑海中。

营销关键词2：明星引爆，大号加持

品牌形象重塑的过程中，应该尽可能在短时间内引起关注。

尤其年轻人的注意力更是各大品牌争夺的主战场，砸出来的水花不够大，很容易就被其他品牌抢占注意力。

而味全乳酸菌在此次的品牌升级传播中，短时间内集结了 龚俊、姚弛、庄达菲、周雨彤、朱正廷 多位明星，以及各界微博达人同时发声，从各个圈层，不同角度，全方位输出味全乳酸菌“800亿双活菌”的产品利益点。瞬间引爆话题，激发网友讨论，达成有效传播，形成羊群效应。

营销关键词3：场景化营销

在跟年轻受众沟通时，讲道理是没用的。正确的做法，应该是让年轻人自己去感受。

通过场景化营销，让受众沉浸在品牌打造的特定场景中，具象地感受到产品的功能性。

例如味全乳酸菌希望受众深化对“随食补菌，畅享活力”这个口号的理解和印象，就需要借助场景化营销展开。而对于一款沟通补菌和调节肠道活力的产品来说，没有什么比“吃美食”更合适的场景了。

为了更加全方位的营造美食场景，味全乳酸菌从美食短片到品牌联合，围绕美食进行创意发散。线上邀请了 西贝莜面村、大龙燚火锅、付小姐在成都、小杨生煎和紫燕百味鸡 进行联动，并以街景的创意形式呈现。

从不同维度，强化味全乳酸菌与美食场景的关联，使年轻受众在遇到同类场景时，味全乳酸菌能成为第一联想对象。

营销关键词4：多元跨界·国潮

近年来，国潮快速崛起。从最初的小圈层到现在不断破圈，国潮一跃成为年轻人最喜爱的风格之一。很多品牌借助国潮，成功转变品牌在消费者心中的原有形象，并且快速打开年轻市场。

味全乳酸菌抓住了这个洞察点，通过旗下的系列饮品味全“多采多姿”活性乳酸菌与华裳九州联合推出定制华服，在国风大赏崭露头角，并且邀请国风美少年鹤川倾情演绎，拍摄了一系列国风大片，吸引了大批国风粉丝关注。

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除了各大圈层同时扩散，更有插画大师@鹿荷HE为味全乳酸菌多采多姿量身创作的手绘插画作品。

在抖音平台，联合多位国风达人，以不同的表演形式呈现多采多姿。通过色彩元素的关联，不断强化产品与华服之间的联系，精准覆盖年轻受众，圈粉一波又一波。

这一次，味全乳酸菌打出了一套营销组合拳，不知道下一次又会带来什么新的玩法。