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Reels的发布是在特朗普颁布对TikTok禁令后，8月5日星期三，Reels在全球50个国家上线，用户只要登录自己的Instagram就可以使用这一新体验。
与TikTok相似，Instagram用户可以一起录制和编辑设置为音乐的15秒视频剪辑，并将它们分享到用户个人资料上的故事，并在其上方添加流行音乐以及一系列滤镜、视频转接特效功能。希望吸引更多的年轻用户，这和抖音的目标用户相互重叠，减少了美国封禁抖音的后遗症。
它充分依赖脸书在内的社交平台，其经济模式无外乎获取经过用户同意的用户个人信息，以此来建造庞大的广告消费者信息库，供广告商选择，推广非常迅速。
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