“童言无忌”广告传播的是什么？“俄狄浦斯情结”

“爸爸，长大以后我想嫁给你！”“妈妈，长大以后我想娶你！”4日，有网友在微博晒出深圳地铁一号线车厢图片，图片中车厢地板、墙壁上都贴着“童言无忌”的标语，并有前述两句广告语。据悉，这是某教育培训机构投放的地铁广告。地铁传媒公司称, 会立马拆除。（8月6日新华社）

该广告以“童言无忌”为主题不是不可以，但是“童言无忌”并非没有边界。因为地铁广告是给广大乘客看的，不是某个儿童随意说话。也就是说，如果有女孩说出“爸爸，长大以后我想嫁给你！”我们无须见怪，但以广告形式传播这种思想，作为成人的广告设计者有意为之，则明显不妥。

这两句广告语引发争议后，相关教育培训机构表示，该文案的出发点主要是从小孩子单纯简单的角度，童言无忌地表达对爸爸妈妈的爱——“想表达简单纯粹的亲情”。即使说出发点没有问题，但表达方式有问题，容易让人产生其他联想。从传播效果看，虽然能引发关注，但也有不良影响。

这些年来，不少商业广告为了吸引眼球，广告语“语不惊人死不休”，以楼市广告为例，江苏泗洪县某楼盘曾打出“买房送老婆！”广告；四川某房产广告是“我要小三房”。而深圳地铁“童言无忌”主题广告中之所以出现“妈妈，长大以后我想娶你！”大概也想用出格的语言达到宣传效果。

那么，这两句广告语有什么不妥呢？笔者以为，首先是在传播“俄狄浦斯情结”（又称“恋母情结”）。即儿童在性发展的对象选择时期，某些男孩以母亲为选择对象，而某些女孩则以父亲为选择对象。无论是男孩恋母还是女孩恋父，都是不健康的心理。作为地铁广告，岂能传播这种心理？

从现实情况看，某些孩子变成成年人之后仍然存在“俄狄浦斯情结”，严重影响到婚姻幸福和家庭关系。所以家庭教育从小就应该引导孩子形成健康的心理，避免出现“俄狄浦斯情结”。广告更不能公开宣扬“俄狄浦斯情结”，否则这种情结有可能给更多人的人生、更多家庭造成不良影响。

根据《广告法》第九条规定，广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚，“童言无忌”广告语是一种不健康的导向，明显不符合社会良好风尚。该法律第十条是广告不得损害未成年人和残疾人的身心健康。而看了“童言无忌”广告语，某些未成年人的心理健康或许会受到损害。

所以，对于这种不规范的广告，有关方面应该及时撤换。根据《广告法》第五十七条第一款，由市场监督管理部门责令停止发布广告，对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款。对广告经营者、广告发布者，由市场监督管理部门没收广告费用，处二十万元以上一百万元以下的罚款。

只有依法处罚广告违法行为，才能让广告主、广告发布者真正长记性。即使是出发点良好的广告，一旦违规也应该依法处置，因为违规者没有依法设计广告、发布广告，而且广告发布在人流量极大的地铁车厢会造成一定不良影响。所以该问题广告不能“一拆了之”，该处罚的还要处罚。